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時(shí)間：2019-06-06

每舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標(biāo)。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會(huì)迷失?；顒?dòng)策劃：因此需要制定活動(dòng)預(yù)期、較大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標(biāo)，并傳達(dá)出活動(dòng)背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。

房地產(chǎn)公共關(guān)系活動(dòng)是指圍繞房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施，它是房地產(chǎn)公司策劃部聯(lián)合公關(guān)公司在工作中常用的營(yíng)銷手段。成功的房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高地產(chǎn)項(xiàng)目的**度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，提升項(xiàng)目形象，引導(dǎo)公眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能在很大程度上促進(jìn)銷售。

這個(gè)階段，要通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)大環(huán)境、項(xiàng)目的藝術(shù)要求、擁有的資源平臺(tái)，初步明確項(xiàng)目戰(zhàn)略目標(biāo)，選定主要的客戶群，對(duì)項(xiàng)目的損益進(jìn)行概算或者估算，主要進(jìn)行定性分析。

通過(guò)可行性研究之后，形成項(xiàng)目建議書(shū)，此時(shí)可以申請(qǐng)公司立項(xiàng)，同時(shí)申請(qǐng)專有的項(xiàng)目啟動(dòng)資金。如果獲得審批通過(guò)，就要進(jìn)行項(xiàng)目策劃，項(xiàng)目策劃不但要保證活動(dòng)項(xiàng)目的文化藝術(shù)性，而且要在策劃方案中體現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、項(xiàng)目贊助的基本亮點(diǎn)。使活動(dòng)項(xiàng)目真正從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去，通盤考慮，甚至要提出媒體的宣傳推廣要求。

一、新聞發(fā)布會(huì)，活動(dòng)舉辦者以召開(kāi)新聞發(fā)布的方式來(lái)達(dá)到促銷目的。這種方式十分普遍，它是利用媒體向目標(biāo)顧客發(fā)布消息，告知商品信息以吸引顧客積極去消費(fèi)。

二、商品展示會(huì)，通過(guò)舉辦展銷會(huì)、訂貨會(huì)或自己召開(kāi)產(chǎn)品演示會(huì)等方式來(lái)達(dá)到促銷目的。這種方式每年可以定期舉行，其不但可以實(shí)現(xiàn)促銷目的，還可以溝通網(wǎng)絡(luò)，宣傳產(chǎn)品。這種方式亦可以稱之為“會(huì)議促銷”。

三、娛樂(lè)與游戲，通過(guò)舉辦娛樂(lè)活動(dòng)或游戲，以趣味性和娛樂(lè)性吸引顧客并達(dá)到促銷的目的。娛樂(lè)游戲促銷，需要組織者精心設(shè)計(jì)，不能使活動(dòng)脫離促銷主題。特別是當(dāng)產(chǎn)品不便于直接廣告的情況下(如香煙)，這種促銷方式較能以迂為直，曲徑通幽。如舉辦大型演唱會(huì)、贊助體育競(jìng)技比賽、舉辦尋寶探幽活動(dòng)等。

詞條
詞條說(shuō)明
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1、暗箱型（Chamber Scope/干性）萬(wàn)花筒的主體**裝著內(nèi)有標(biāo)的物（芯）被稱為暗箱的盒子，通過(guò)旋轉(zhuǎn)，使圖案瞬息萬(wàn)變，賞心悅目。標(biāo)的物是玻璃的碎片或珠子的叫做干性暗箱型。 2、暗箱型（Chamber Scope/油性）萬(wàn)花筒的主體**裝者內(nèi)有標(biāo)的物（芯）被稱為暗箱的盒子，通過(guò)旋轉(zhuǎn)，使圖案瞬息萬(wàn)變，賞心悅目。標(biāo)的物為油的叫做油性暗箱型。 3、婚禮型（Wedding Scope）在