你還在傻傻的認(rèn)為傳媒就是打廣告嗎？

時(shí)間：2020-12-11作者：山東環(huán)創(chuàng)傳媒有限公司瀏覽：63

如果問(wèn)你什么是傳媒，你會(huì)怎么回答?大部分人的腦海里應(yīng)該都會(huì)蹦出一個(gè)答案：投放廣告進(jìn)行宣傳。相信還會(huì)有各式各樣的答案。
到底什么是傳媒？
其實(shí)傳媒 是指用來(lái)傳播信息和獲取信息的一切手段和方式。比如圖書、光盤、廣播、電視、報(bào)刊、電腦網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)的活動(dòng)等。運(yùn)用語(yǔ)言、文字、聲音、圖像等傳媒方式進(jìn)行廣泛的交流，以達(dá)到情感或信息交流的目的。在現(xiàn)代社會(huì)中，傳媒是作為傳播信息和獲取信息的主要方式，主要包括新聞出版、通訊以及互聯(lián)網(wǎng)等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)信息的傳播和獲取提出了較高的要求，從而使信息產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，并且以傳媒作為手段和工具，較**了多樣性和快捷性的新要求.。
傳媒的發(fā)展是怎樣的?
傳媒的發(fā)展大致分為四類：
第一類傳媒：利用手勢(shì)、旗語(yǔ)、烽火等直接簡(jiǎn)捷直觀的互動(dòng)方法接收彼此信息的方式，是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。
第二類傳媒：包括信件、繪畫，文字、符號(hào)、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺(jué)感官接收信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設(shè)施和工具。
第三類傳媒：無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通訊，等等。
第四類傳媒：互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于*三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過(guò)第四類傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以**時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來(lái)傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。
其中廣告確實(shí)是許多人對(duì)傳媒的**印象，就是因?yàn)閭髅降钠占靶蕴貏e廣泛。廣告已從傳統(tǒng)的依賴渠道、動(dòng)輒幾千萬(wàn)預(yù)算的大水漫灌式投放，變?yōu)橥诰蛴脩魹g覽習(xí)慣、對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送，這不亞于一次新的革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的誕生和不斷發(fā)展完善，互聯(lián)網(wǎng)廣告刷新了廣告?zhèn)髅降母拍?，?duì)傳統(tǒng)媒體廣告提出較大的挑戰(zhàn)，廣告已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)突變時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)**嶄新的時(shí)代。現(xiàn)代廣告使用的形式是大眾媒體，包括四種：廣播，電視，報(bào)紙以及雜志。而現(xiàn)代廣告使用的卻是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的多媒體，傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無(wú)疑在漸漸淡化。從形式上比較，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的網(wǎng)絡(luò)廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
（一）網(wǎng)絡(luò)是全天侯和**性的。正如人們所說(shuō)的，互連網(wǎng)突破了時(shí)間和地域的限制。
（二）傳播速度快。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)使用的是光纖，和傳統(tǒng)的大眾媒體比較，簡(jiǎn)直是火箭和馬車在競(jìng)賽。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤廣告的效益。廣告主無(wú)法知道多少顧客是由于傳統(tǒng)廣告的影響而購(gòu)買他們的產(chǎn)品的。（四）**的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)廣告完全采用和傳統(tǒng)廣告的截然不同的回報(bào)方式。（五）廣告與購(gòu)買一步完成，大大地減少了營(yíng)運(yùn)成本（六）互動(dòng)性。在傳統(tǒng)大眾媒體，進(jìn)行的是單向的強(qiáng)制的買賣，是賣方市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)廣告多媒體卻是實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)買賣，是一對(duì)一的傳播。傳統(tǒng)媒介無(wú)法實(shí)現(xiàn)的信息反饋，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卻可以輕易實(shí)現(xiàn)。   
現(xiàn)在以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其較大特點(diǎn)是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現(xiàn)出以下兒個(gè)特征：
（一）媒體個(gè)性化**
由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向較加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人，個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞。也就是說(shuō)，每個(gè)新媒體受眾手中較終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無(wú)差別的內(nèi)容有很大不同。
（二）受眾選擇性增多
從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還參與對(duì)節(jié)目的投票，還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有較大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。
（三）表現(xiàn)形式多樣
新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過(guò)程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)地、無(wú)限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)，可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。
（四）信息發(fā)布實(shí)時(shí)
與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無(wú)時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。新媒體交互性較強(qiáng)，*特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體“擺布”，而是可以通過(guò)新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

傳媒公司都做些什么呢？
傳媒公司它主要是在以媒體代理業(yè)務(wù)為住，一般這樣的公司常也包括設(shè)計(jì)制作，除外它們還為客戶做些媒體的投放計(jì)劃及企業(yè)策劃。
工作流程一般是這樣的：（1）熟悉公司的傳媒特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、主要的行業(yè)客戶群體、客戶群體的位置及特點(diǎn)、客戶廣告運(yùn)作中本公司傳媒能起什么作用等問(wèn)題。
（2）尋找客戶，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、人際關(guān)系、雜志、電話?。S頁(yè)）等信息載體，獲得客戶資料與信息。
（3）拜訪客戶，可以通過(guò)電話聯(lián)絡(luò)、Email發(fā)送本公司資料、攜帶資料上門拜訪等途徑，與客戶溝通交流，**客戶的信賴，從而促成業(yè)務(wù)合作。
（4）客戶服務(wù)，一旦業(yè)務(wù)成交后，作為前期的銷售人員，后期需要對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)，這里的維護(hù)一般是指與客戶保持密切聯(lián)系，隨時(shí)協(xié)助公司創(chuàng)作、媒介部門為客戶提供專業(yè)服務(wù)支持。
2.傳媒公司所提供給客戶的服務(wù)有:
（1）媒介服務(wù)，通常傳媒公司都代理有電視、戶外、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介，為有宣傳推廣需求的客戶提供這些媒介服務(wù)，是傳媒公司的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。
（2）創(chuàng)作服務(wù)，傳媒廣告公司一般會(huì)有設(shè)計(jì)部、策劃部、媒介部等部門，能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的營(yíng)銷策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、宣傳推廣策劃、品牌形象設(shè)計(jì)、媒介資源組合等服務(wù)。
（3）代理服務(wù)，某些傳媒公司會(huì)代理或接管部分品牌的市場(chǎng)工作，直接參與該品牌的市場(chǎng)運(yùn)作工作。
       我與大家分享的傳媒知識(shí)只是一些淺層的，如果你想較深入的了解相關(guān)知識(shí)或者有任何疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我們環(huán)創(chuàng)傳媒。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         


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