凈水器“風(fēng)雨兼程”走到今天、廠家迎來機(jī)遇和挑戰(zhàn)

時間：2013-07-08

    我國凈水器轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)發(fā)展了由二十余年，我們觀察凈水器行業(yè)一路走來不難總結(jié)出家庭凈水行業(yè)已經(jīng)走過了：啟蒙期、跟風(fēng)期、瓶頸期、洗牌期，如今已經(jīng)進(jìn)入了一個相對平穩(wěn)的成熟期。凈水器廠家進(jìn)入成熟期以來，形成了規(guī)范化、模式化發(fā)展，凈水器廠家現(xiàn)階段的競爭也以**的競爭為主，各**紛紛以勢均力敵的姿態(tài)占據(jù)市場份額。 而在摸索過來的各個時期，凈水器廠家是怎樣用自己的看家本領(lǐng)一路走過來，各個時期的地凈水器市場又是怎樣的，凈水器企業(yè)又是怎樣一步步邁入成熟期的? **階段、凈水器啟蒙期—讓產(chǎn)品說話 我國凈水器的發(fā)展歷程是比較緩慢的，直到20世紀(jì)80年代末期，凈水器才開始在“北上廣深”這些大城市出現(xiàn)。啟蒙期的凈水器行業(yè)，主要以進(jìn)口**為主，這個時候的消費(fèi)者對凈水器了解還不夠，能買得起凈水器的也都是非官即富，而且這一時期的凈水器主要是依靠早期的“海歸”派進(jìn)行宣傳。主要代表**：愛惠浦、3M、道爾頓等。 *二階段、凈水器跟風(fēng)期——國產(chǎn)**開始嶄露頭角 在這個時期，國內(nèi)開始出現(xiàn)了一批依靠代工而起家的國產(chǎn)凈水器**，這些**的經(jīng)驗(yàn)主要來源于兩方面：**方面：憑借給進(jìn)口**做代工，積累了一些經(jīng)驗(yàn)；另一方面、這些企業(yè)也在嘗試著自己慢慢摸索。由于沒有更多技術(shù)作為支持，這一時期的凈水器廠家大多以模仿為主，也就是我們所說的“**”；大致的產(chǎn)品思維是：哪一家出了新產(chǎn)品，其余的就立馬仿制，整個凈水器市場都不見新意。這一時期主要以泉露、沁園、安吉爾等**為代表。 *三階段、凈水器行業(yè)迎來瓶頸期——更多的企業(yè)意識到**的重要性了 由于跟風(fēng)嚴(yán)重，廠家拿出的產(chǎn)品都是大同小異，在加之我國居民消費(fèi)普遍提升，對于產(chǎn)品的要求越來越高，主要體現(xiàn)在技術(shù)和產(chǎn)品外形兩方面，凈水器行業(yè)的發(fā)展受挫迎來瓶頸時期，而在發(fā)展瓶頸階段怎么謀求出路？大部分凈水器廠家在這個過程中反思得出：要想突破瓶頸就****，加快技術(shù)的**和產(chǎn)品外形設(shè)計的**。這一時期技術(shù)**的代表：泉露凈水器的“泉芯”技術(shù)、美的的“一體濾芯”技術(shù)、立升的“毛細(xì)血管”超濾膜技術(shù)、沁園的多項(xiàng)地區(qū)**以及凈之泉的“凈芯”技術(shù)等，其中一些技術(shù)還贏得了**認(rèn)可，比如凈之泉的“凈芯”技術(shù)，有效解決超濾膜過濾精度分布不均勻的問題，該技術(shù)獲得了數(shù)十個地區(qū)和地區(qū)的認(rèn)可，產(chǎn)品**東南亞、中東、西亞等；在外形設(shè)計上也有了重大突破，擺脫**，以中國文化為基礎(chǔ)，在市場上**不錯**的美的的“美的紅”、凈之泉的“中國風(fēng)”“民族風(fēng)”、泉露的“中國紅”等。 *四階段、凈水器發(fā)展利好——大批跨行業(yè)廠家進(jìn)入 受市場需求刺激，經(jīng)過發(fā)展后，企業(yè)數(shù)量迅速達(dá)到**峰。這一時期凈水器行業(yè)不再是**廠家之間的競爭了，一批跨行業(yè)企業(yè)紛紛加入凈水行業(yè)，都想從凈水行業(yè)中分得一杯羹，這些跨行業(yè)企業(yè)大致來源于家電、櫥柜、衛(wèi)浴等傳統(tǒng)的家居行業(yè)。代表企業(yè)：容聲、九陽、海爾、帥康、TCL等。 *五階段、凈水器行業(yè)血戰(zhàn)期——紛紛注重招商 這一時期凈水器廠家數(shù)量已經(jīng)**過了三千家，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的一個必然規(guī)律，行業(yè)到了一定程度必然會引起競爭、血戰(zhàn)，競爭加劇導(dǎo)致行業(yè)會迅速進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)勝略汰。在這個優(yōu)勝劣汰的生存規(guī)則里，企業(yè)必定會淘汰掉一批此時，企業(yè)開始意識到**宣傳和**招商的重要性。一是在**宣傳上下功夫，如打廣告、請***人;二是對**招商的扶持力度增強(qiáng)，在全國廣鋪網(wǎng)點(diǎn)，迅速**各個渠道，各種*優(yōu)惠政策;只有這兩點(diǎn)抓牢靠了，才能在行業(yè)**一席之地，立于不倒之列。行業(yè)所有廠家都在發(fā)展招商*這條路線，大的廠家就挑選經(jīng)銷代理商，小的廠家就開始“賣地”，所謂“賣地”就是以很低的價格將一個省甚至幾個省直接簽給一個代理商，比如凈水行業(yè)很多**都有華中代理、華南代理、中南代理、西南代理等。 *六階段、凈水器進(jìn)入洗牌期——產(chǎn)品、服務(wù)、**鑄就軟實(shí)力 在這個時期，國內(nèi)凈水器行業(yè)遭遇了行業(yè)發(fā)展的困難期。一方面、在原材料、勞動力等成本上升及樓市調(diào)控等因素的影響下，眾多凈水器企業(yè)利潤大幅下降，市場**下滑嚴(yán)重，企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；另一方面、凈水器行業(yè)開始頻繁的使用各種促銷，而較終使得“價格戰(zhàn)”一促即發(fā)，我們都知道價格戰(zhàn)是“殺敵一千，自損八百”的策略，這樣較終導(dǎo)致很多中小凈水器廠家在市場競爭中被淘汰。凈水器企業(yè)面對洗牌期，想要在行業(yè)中找到商機(jī)，凈之泉凈水器**總監(jiān)李陽認(rèn)為：這一時期開拓凈水器市場新藍(lán)海，產(chǎn)品、服務(wù)、**一個不能少，實(shí)力是硬道理。 *七階段、凈水器行業(yè)開始成熟期——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 2013年開始，眾多凈水器廠家迎來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時期，我國經(jīng)濟(jì)工作將以提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益為中心，地區(qū)大力倡導(dǎo)城鎮(zhèn)化建設(shè)，爭取到2020年人均收入翻一番。對凈水器行業(yè)來講，這一市場蘊(yùn)含了**的想象空間，將是長期利好。 凈水器企業(yè)要有思想準(zhǔn)備，提升服務(wù)，減少規(guī)模投入。各經(jīng)銷處把服務(wù)的形象提升好，這是在市場中較好抑制競爭對手的利器，根據(jù)各自情況減少廣告投入、店面擴(kuò)張等規(guī)模投入。當(dāng)然不可錯失良機(jī)，迎接凈水器行業(yè)又一個十年的大發(fā)展。

詞條
詞條說明
泉露淺談在行業(yè)混亂中如何選購心儀的凈水器**
??? 凈水器可以解決人們生活中飲用水的安全問題，近年來隨著人們對水健康意識的加強(qiáng)，越來越多的人深知家用凈水器給我們生活飲用水的健康提供了較好的**，但凈水器行業(yè)的發(fā)展迅猛也伴隨出一些弊端，很多小廠家只追求量而忽視質(zhì)的**，人們發(fā)現(xiàn)凈水器的選購不是一件容易的事情，泉露凈水器認(rèn)為：要想做好**營銷，就**始終履行并且堅持站在消費(fèi)者們的角度想如何才是消費(fèi)者滿意的為理念才是
政策的改變或?qū)⑹箖羲?***及排名競爭加劇
可以說各行各業(yè)的發(fā)展都和地區(qū)政策有著緊密的關(guān)系，隨著《**關(guān)于取消和下放50項(xiàng)行政審批項(xiàng)目等事項(xiàng)的決定》（國發(fā)〔2013〕27號）和《**辦公廳關(guān)于印發(fā)地區(qū)衛(wèi)生和計劃生育**主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知》（國辦發(fā)〔2013〕50號）由地區(qū)計生委在2013年7月23日頒布以后，也就意味著以凈水器為代表的水處理設(shè)備行政審批將不再是一件困難的事情了，如此一來將會給凈水器行業(yè)帶來兩方面的影
凈之泉凈水器贏得萬科的信賴絕不是偶然
??? 我國自**以來，中國無數(shù)的企業(yè)都在為實(shí)現(xiàn)“中國創(chuàng)造”而努力，正是因?yàn)橛兄绱撕陚サ哪繕?biāo)，通過幾十年的努力，中國企業(yè)贏得了**的贊賞，贏得了世界的刮目相看，比如我們有世界較好的空調(diào)廠家**、較好的重工企業(yè)三一、較好的筆記本制造商聯(lián)想、較好的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備制造商華為、較好的房地產(chǎn)開發(fā)商萬科、較好的家電企業(yè)海爾............如今我國凈水器以一個新型行業(yè)
凈水器廠家成功的要素以及如何正確運(yùn)作**
常言道“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”；不少人認(rèn)為當(dāng)下凈水器廠家之所以這么成功，不是因?yàn)樗鼈兊膶?shí)力有多么雄厚，也不是它們在行業(yè)內(nèi)努力拼搏，而是因?yàn)樗h(huán)境污染嚴(yán)重和人們健康飲水意識的增強(qiáng)。凈水器****凈之泉認(rèn)為：成功并不是那么簡單的；古時候人們要打勝戰(zhàn)，認(rèn)為“天時、地利、人和”三者缺一不可，否則即使勝利也是慘勝；如今我國凈水器行業(yè)的**發(fā)展已經(jīng)具備了“天時”，但是作為廠家要想獲得成功自然少不了“地利”和