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時間：2017-12-18作者：陜西網(wǎng)營信息科技有限公司瀏覽：16

網(wǎng)營中國---如何做好事件營銷
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事件營銷要善于設(shè)計懸念 制造懸念要充分把握大眾的心理，做到環(huán)環(huán)相扣。
“28輛凱迪拉克迎接健博士”的事件營銷就是這樣，直到最后時刻，媒體和大眾才知道是接健博士，欲知詳情，網(wǎng)上搜索相關(guān)信息閱讀即可。
附： 28輛凱迪拉克迎接健博士事件
2003年的1月1 2日，北京東三環(huán)的主路上一位西裝革領(lǐng)，頭發(fā)锃亮，戴著金絲眼鏡的紳士男人，單膝跪地，旁邊立著一塊“跪地求征凱迪拉克”的木板。第二天，又有10輛“凱迪拉克”在長安街上“招搖過市”，在車窗上同樣貼著“跪地求征，凱迪拉克”，長安街的行人們被這場景搞得暈頭轉(zhuǎn)向。很快，《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》等京城主流媒體紛紛以《跪地征求l 8輛凱迪拉克》為題進行報道。一時之見，街頭巷尾對此事是談?wù)摷娂姟?月1 4日，跪地征凱迪拉克的策劃人在北京昆侖飯店宴會廳舉行招待會，京城數(shù)家媒體記者也都聞訊趕到。會上，策劃人表示，這次征車活動接到了許多熱心“救援”電話，較有一位**房地產(chǎn)老總親自打電話表示，愿意免費提供車輛，在媒體和許多熱心人的幫助下所要求征的二十輛凱迪拉克已經(jīng)全部到位。但是，對記者們追問28輛凱迪拉克車干什么時?策劃人秘而不宣，只是說明天下午，將在這里揭曉謎底。北京某家都市媒體在第二天刊發(fā)了一篇以《28輛凱迪拉殼．接神秘友人》為標(biāo)題的新聞。第二天，京城主流媒體又以類似《28輛加長凱迪拉克組成的**豪華車隊，迎來的“健博士”》、《28輛凱迪拉克，迎來珍貴的“健博士”》為標(biāo)題的新聞為下跪求征凱迪拉克事件畫上了圓滿句號，也讓“健博士”在短短幾天內(nèi)就名揚京城。
在事件營銷過程中，一定要把握好事件營銷的切入點，以上只是以一個切入點為案例說明。
切入點1公益活動 企業(yè)通過對公益活動的支持引起人們廣泛關(guān)注，樹立良好的企業(yè)形象，增強消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)知度和美譽度
切入點2聚焦事件 及時抓住聚焦事件，其中體育事件是一個很重要的切入點
切入點3危機公關(guān) 公關(guān)危機較鮮明的特征是短期內(nèi)的突發(fā)性，企業(yè)在發(fā)展過程中因企業(yè)自身因素或社會特殊因素遭遇系列對企業(yè)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響的事件，在短期內(nèi)波及公眾對企業(yè)的信任甚至威脅企業(yè)的生存發(fā)展。事件營銷是應(yīng)付公關(guān)危機較有效的手段之一，屬于**的方法。下面較為詳細(xì)闡述
事件營銷的危機公關(guān)
企業(yè)公關(guān)危機的幾種情況 ⑴企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營不規(guī)范 ⑵產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量隱患被曝光 ⑶企業(yè)某些行為侵害到公眾利益 ⑷由于消費市場的變化導(dǎo)致公眾對企業(yè)的某些行為或產(chǎn)品恐懼反感⑸社會不可控因素造成整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同危機
企業(yè)公關(guān)危機的時效性 企業(yè)危機處理的時效性很關(guān)鍵，迅速的制定危機公關(guān)事件營銷計劃，就可以迅速地把危機的事態(tài)范圍縮小。企業(yè)應(yīng)該拿出十分的誠意，面對和接受社會輿論和批評，主動承擔(dān)企業(yè)責(zé)任和社會責(zé)任，這些都是處理危機公關(guān)時要注意的。
事件營銷的危機公關(guān)舉例
肯德基面對禽流感做的危機公關(guān) 2004年初，突如其來的禽流感襲擊**，肯德基在這場危機中臨危不亂，及時采取對策，策劃了一系列事件營銷，危難時刻化被動為主動。在中國，肯德基分別策劃了“**品嘗炸雞事件”通過**在新聞發(fā)布會上為肯德基證明雞肉是安全的，“公開雞肉供貨來源事件”讓消費者了解供貨渠道，特別強調(diào)每只雞都是經(jīng)過國家嚴(yán)格檢驗合格的，“豬排堡事件”及時推出新產(chǎn)品等事件營銷。成功的渡過了危機。
當(dāng)然，事件營銷也好，危機公關(guān)也罷，背后都離不開策劃。而好的策劃從來不是一個人或者幾個人完成的，是需要專業(yè)的策劃團隊去做的。專業(yè)策劃團隊就找陜西網(wǎng)營信息科技有限公司吧，專業(yè)的策劃團隊，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行人員，完善的推廣體系，一整套的營銷系統(tǒng)是營銷策劃從頭到尾一整套執(zhí)行下來，用戶花一樣的錢，干多樣的事。陜西網(wǎng)營信息科技有限公司憑借多年來為各行業(yè)客戶提供服務(wù)，積累了豐富的策劃經(jīng)驗和技術(shù)經(jīng)驗，深知客戶的實際需求。結(jié)合自身技術(shù)團隊優(yōu)勢，持續(xù)為各行業(yè)企事業(yè)單位提供較加優(yōu)秀的網(wǎng)站建設(shè)和微信營銷解決方案，包括微信小程序開發(fā)、微信公眾號開發(fā)、APP開發(fā)、企業(yè)形象官方網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站、響應(yīng)式網(wǎng)站、手機網(wǎng)站以及安全穩(wěn)定的域名及服務(wù)器,為企業(yè)提供一站式安全可靠方案，并提供完善的售后服務(wù)。
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【原創(chuàng)文章】
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