小家電出海漸成趨勢_杭州玖玖星選_JOJOBUY

時間：2022-06-08作者：杭州玖玖星選電子商務(wù)有限公司瀏覽：177

自疫情爆發(fā)后，**小家電市場較是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，一些思路開闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。谷歌搜索指數(shù)顯示，在小家電領(lǐng)域搜索需求量較大的是廚房小家電、個護小家電、環(huán)境家居小家電3大類。

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在這3大品類中，廚房小家電作為“種子選手”，其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產(chǎn)品在線上銷售*。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模的佳績，預(yù)計到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模將達到379.36億美元。

小家電海外市場蓬勃發(fā)展

而個護小家電、環(huán)境家居小家電作為緊隨其后的“*二梯隊”，伴隨著人們對于健康的不斷關(guān)注，這2大類目整體呈現(xiàn)出拓品快、垂直化的特征。據(jù)雨果跨境小家電出海報告顯示，2020年，包括理容產(chǎn)品、口腔護理、頭發(fā)護理、美容產(chǎn)品等中國個護小家電在**市場拿下了240億美元左右的零售額，預(yù)計到2025年，個護小家電在**市場的零售額規(guī)模將達到318.6億美元左右。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2025年，小家電在**范圍的銷售規(guī)模將**過2300億美元。

國內(nèi)小家電企業(yè)如何脫穎而出

隨著小家電海外賽道的拓寬，將迎來更多玩家進入，屆時藍(lán)海市場將往紅海市場轉(zhuǎn)變。在這之下，企業(yè)如何從中脫穎而出，又該如何延長其產(chǎn)品的生命周期?

數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有106萬家小家電企業(yè)注冊，但大多數(shù)企業(yè)主要以O(shè)DM(設(shè)計制造)、OEM(生產(chǎn)代工)為主，缺乏品牌效應(yīng)。隨著跨境電商出口產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，如果不在產(chǎn)品本身和品牌營銷方面謀求新出路，等到消費者的新鮮感消散后，出海品牌將會陷入到“有品無牌”的困境。

目前我國小家電市場中新、老品牌之間的較量比較激烈，廠商們都希望自己能在行業(yè)中贏得更多主動權(quán)。GIAE組委會上下一致認(rèn)為，未來出海小家電市場將呈現(xiàn)三大趨勢。首先，年輕消費者的消費習(xí)慣和需求的改變升級，會給小家電市場帶來新機遇；其次，直播、短視頻等內(nèi)容形式成了不可忽視的流量入口，是助力品牌崛起的較佳渠道；再次，隨著國潮文化的崛起，中國原創(chuàng)力量正當(dāng)時，高品質(zhì)國貨迎來新商機。

小家電企業(yè)繼續(xù)在創(chuàng)新和技術(shù)深耕

有別于歐美小家電成熟市場，我國小家電市場仍蘊藏著較大潛力。但不論是出海，還是在國內(nèi)“挖礦”，都需要小家電企業(yè)自身擁有過硬的技術(shù)和創(chuàng)新實力。

可見，國內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場站穩(wěn)腳跟，需要在創(chuàng)新及技術(shù)領(lǐng)域繼續(xù)加碼。一方面，國外品牌的運營經(jīng)驗，仍然值得國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)，另一方面，不同區(qū)域的消費者對于產(chǎn)品的使用需求也有所不同，如何生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品，這是國內(nèi)小家電企業(yè)需要克服的課題。


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