寶物志：婚慶高峰期來臨，黃金珠寶銷售或迎強(qiáng)力反彈

時間：2020-09-27作者：杭州震旦科技有限公司瀏覽：80

2020年原本是婚慶行業(yè)的“大年”，一方面諧音“愛你愛你”有著很好寓意，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內(nèi)出現(xiàn)了兩個立春節(jié)氣)?；閼c業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為今年婚禮預(yù)訂會出現(xiàn)*局面。





而疫情的到來，使得上半年的婚慶活動大規(guī)模推遲，下半年出現(xiàn)婚禮“扎堆”現(xiàn)象。
無論是婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚宴服務(wù)等**產(chǎn)業(yè)，還是珠寶首飾、花卉裝飾品貿(mào)易等配套產(chǎn)業(yè)，整個婚慶行業(yè)都對今年的金九銀十婚嫁季寄予厚望。




婚慶剛需爆發(fā) 珠寶市場回暖
分析人士認(rèn)為，疫情過后的婚慶“回潮期”勢必將拉動珠寶市場的回暖。而通過這次疫情，大家會較加珍惜愛情、親情、友情，對于珠寶的情感需求也會相應(yīng)提升，預(yù)計疫情過后珠寶市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。




市場數(shù)據(jù)印證了業(yè)內(nèi)人士的說法。
4月8日是武漢解封首日，共有171對新人領(lǐng)證結(jié)婚。國內(nèi)較大的電商網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)顯示，4月的婚慶珠寶黃金銷量同比增長82%，婚慶套件銷量環(huán)比增長141%。
據(jù)婚禮紀(jì)平臺大數(shù)據(jù)報告顯示，往年6月至8月的結(jié)婚淡季，在今年婚慶預(yù)約量較去年同期增長**過3.4倍。
婚慶飾品線上銷售成績亮眼
由于傳統(tǒng)珠寶線下業(yè)態(tài)被按下暫停鍵，反而按下了線上營銷的“快速鍵”。
疫情阻止了人們的相聚，但并不妨礙戀人、朋友間禮物的贈送，這也讓開展了線上業(yè)務(wù)的珠寶首飾品牌占了先機(jī)。借勢疫情，珠寶行業(yè)多家頭部企業(yè)已全面開啟加速互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程，將銷售搬到線上。
數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，天貓商城鉆石類目銷售額同比增長40%。作為鉆石類目排名**的商戶，婚戒品牌I Do旗艦店情人節(jié)檔銷售額同比增長較是**過了**。
婚慶珠寶個性化需求不可忽視
伴隨著90后結(jié)婚潮一起到來的是婚慶珠寶首飾的個性化需求日益提升。消費者對產(chǎn)品設(shè)計、品牌營銷等各方面存在強(qiáng)烈訴求。強(qiáng)大的品牌**與設(shè)計能力給消費者帶來的滿足與認(rèn)同感往往能帶來較高的溢價。
作為一個時尚產(chǎn)業(yè)，珠寶首飾的市場需求往往會跟隨流行時尚而變化，這也將對珠寶企業(yè)產(chǎn)品的時尚創(chuàng)新提出較高的要求。




△德誠婚慶龍鳳套鏈
分析人士表示，目前來看“后疫情時期”的珠寶零售行業(yè)回暖趨勢整體向好。民眾在疫情防控期間被抑制的珠寶消費需求只是延遲但并未消失，婚慶剛需、自我犒賞式消費需求將得到有效釋放。以年度視角來看，預(yù)計今年珠寶消費市場仍將基本平穩(wěn)，不改2020年增長回暖的整體趨勢。


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