凈水器市場環(huán)境

    凈水器市場環(huán)境

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    （一）有利方面

    1、水源水質(zhì)進(jìn)一步惡化，城鎮(zhèn)供水（自來水）突發(fā)事件時(shí)有出現(xiàn)（例：松花江、太湖），水污染危機(jī)事件頻頻發(fā)生，給凈水器行業(yè)**發(fā)展提供良好契機(jī)，凈水器總體**得到較大增長；

    2、信息透明和公開，水污染為大眾所知；

    3、健康飲水知識(shí)逐步推廣、普及，人們了解飲水水質(zhì)對(duì)人體健康的影響；

    4、居民收入和生活水平提高，對(duì)用水的質(zhì)量越來越關(guān)注，凈化水市場蘊(yùn)育著較豐富的市場機(jī)會(huì)；

    5、市場上需求增大（國內(nèi)、國外），出口增多；

    6、產(chǎn)**提高，生產(chǎn)成本降低，價(jià)格下降，老百姓買得起；

    7、地區(qū)生活飲用水GB5749新標(biāo)準(zhǔn)水質(zhì)提高，與**接軌，某些地區(qū)或用水點(diǎn)自來水水質(zhì)達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)；

    8、凈水器地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)制訂，對(duì)產(chǎn)品規(guī)范有利，把企業(yè)門檻提高，可能會(huì)淘汰一批小企業(yè)和個(gè)體戶

    9、在單位和家庭終端凈化水消費(fèi)市場，目前主要消費(fèi)方式是桶裝水送戶上門方式。一些商家開始進(jìn)入到凈水器的生產(chǎn)和銷售，逐步形成替代桶裝水的市場份額；

    （二）不利方面

    1、一般居民健康飲水知識(shí)缺乏，重視不夠

    2、地方**為城市形象、招商環(huán)境和官員政績，大力宣傳自來水達(dá)標(biāo)，不需要使用凈水器

    3、當(dāng)前國內(nèi)凈水器市場魚龍混雜，市場不規(guī)范，假冒偽劣產(chǎn)品多多，一顆老鼠屎壞一鍋湯，市民心有余悸

    4、**劣質(zhì)產(chǎn)品沖擊市場，競爭激烈，利潤低，技術(shù)改造、研發(fā)缺乏資金

    5、衛(wèi)生部門、質(zhì)量部門監(jiān)管不力，市售凈水器無批件、假批件、套用批件情況嚴(yán)重

    6、行業(yè)門檻低度，行業(yè)政策沒有嚴(yán)格的制度標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入要求，新企業(yè)大量涌入，小企業(yè)多，技術(shù)、設(shè)備落后

    7、人員流動(dòng)性大，**技術(shù)人員和熟煉工人難找

    8、原材料漲價(jià)，員工工資（三金）漲，生產(chǎn)成本大幅提高

    9、維修困難，售后服務(wù)跟不上，不少人對(duì)凈水器想用但望而生懼

    10、凈水器標(biāo)準(zhǔn)雖多，但由于各部門各自為政，沒有公認(rèn)適用的、*的凈水器地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，較沒有凈水器生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范

    11、水質(zhì)差，對(duì)凈水器要求高

    凈水器的應(yīng)用和推廣

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    （1）飲水水質(zhì)不良，促使人們采用凈水器來改善水質(zhì)，確保飲水安全衛(wèi)生。美國較早發(fā)明凈水器就是因?yàn)樽詠硭斜话l(fā)現(xiàn)有有害物質(zhì)，引起人們的恐懼而開發(fā)研制

    并紛紛使用凈水器；而九十年代初的上海也是以自來水水質(zhì)差，有異味（氯、氯酚等）而**全國的，因此在國內(nèi)較早引進(jìn)、使用和生產(chǎn)凈水器；

    （2）經(jīng)過飲水與健康知識(shí)的宣傳和普及，文化程度、科學(xué)知識(shí)、衛(wèi)生知識(shí)、保健意識(shí)等較高的人群，如醫(yī)生、教師、機(jī)關(guān)干部、企業(yè)的管理人員、技術(shù)人員、白領(lǐng)人員等較先購買凈水器，然后帶動(dòng)親友、鄰居、同事等一般市民購買；

    （3）已從溫飽型過渡到小康型的家庭，經(jīng)濟(jì)收入足以購置這類以提高生活質(zhì)量、促進(jìn)身體健康為目的的生活用品，并能承受其后產(chǎn)生的諸如更換濾芯等必需的費(fèi)用。

    我國的凈水器生產(chǎn)企業(yè)在九十年代初期迅猛發(fā)展，九十年代中期鼎盛興旺，96年末達(dá)八百余家。此后，由于當(dāng)時(shí)凈水器的一些缺陷、售后服務(wù)不周和凈水器市場混

    亂，特別是假冒偽劣產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，造成惡劣影響，以及當(dāng)時(shí)桶裝水的興起，凈水器行業(yè)每況愈下，生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)或倒閉，全行業(yè)陷入低谷。

    98年起衛(wèi)生部對(duì)凈水器生產(chǎn)加強(qiáng)監(jiān)管并逐步推行行政審批制度，凈水器的生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量逐漸有所規(guī)范。2000年以來，凈水器生產(chǎn)企業(yè)迅速發(fā)展壯大，凈水器

    行業(yè)迅速復(fù)蘇和增長，目前獲取衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生許可批件的凈水器合法生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)千余家，年產(chǎn)銷各式凈水器一千多萬臺(tái)。由于產(chǎn)量大，生產(chǎn)成本降低，凈水器

    及其零配件、消耗品的售價(jià)也大幅下降，成為市民買得起、用得起的家庭生活用品。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量控制，產(chǎn)品質(zhì)量和使用壽命大大提高，售后服務(wù)也有所

    加強(qiáng)，某些**的凈水器**了**的認(rèn)可和用戶的信賴，榮獲中國**產(chǎn)品和著名商標(biāo)等等榮譽(yù)。

    相對(duì)于桶裝純凈水和管道分質(zhì)供水，凈水器具有使用方便、價(jià)格實(shí)惠、現(xiàn)制現(xiàn)用水質(zhì)新鮮、**次污染等等優(yōu)點(diǎn)，深受廣大居民歡迎，是飲用水深度凈化中應(yīng)用較廣

    泛、較有發(fā)展前途的處理方式。在歐、美、日等發(fā)達(dá)地區(qū)和我國閩臺(tái)地區(qū)，凈水器的使用十分普及。但據(jù)調(diào)查，在北京、上海、廣州的家庭擁有率尚不足15%，其

    他城市的擁有率較低，而我國大部分地區(qū)**水源水污染嚴(yán)重，**自來水的水質(zhì)并不理想，因此我國凈水器的發(fā)展空間很大，市場前景和生產(chǎn)潛力也很好。我國十

    三億人口，約四億家庭，按25%計(jì)，就需凈水器一億臺(tái)，何況還有較大**市場呢！隨著經(jīng)濟(jì)的**發(fā)展，**水源水質(zhì)污染不斷加??；另一方面，隨著人們經(jīng)濟(jì)

    收入和生活水平的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量包括對(duì)飲水水質(zhì)的要求也越來越高。飲水與健康已成為不少人關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，凈水器也一定會(huì)進(jìn)入千家萬戶，象彩電冰

    箱一樣普及，成為居民家家*的生活用品。

    凈水器的用戶期望：

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    購買原因：身體健康（自來水水質(zhì)差）、用水方便、口感好喝

    購買用途：飲用為主，其他用途：煮飯、燒菜、熬粥、煲湯、煎藥

    購買場所：建材連鎖賣場及市場、專賣店、大型綜合超市、電器連鎖超市、百貨商場、**、會(huì)議營銷

    購買考慮因素：功能、質(zhì)量、性能、價(jià)格、售后服務(wù)

    理想產(chǎn)品預(yù)期：性能好、物美**（*）、質(zhì)量**、操作方便、使用簡單、售后服務(wù)好

    理想**形象：質(zhì)量**、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、環(huán)保無污染、**

    接受的信息渠道：口碑（親友告知）、廣告（電視、報(bào)紙）、現(xiàn)場演示

    接受的促銷方式：打折、降價(jià)、服務(wù)（上門安裝、維修）、送濾芯、試用如不滿意退貨的承諾