寄望樓市剛需不如做好櫥柜“定制”招牌

時間：2014-04-27

五一將近，櫥柜行業(yè)開始為五一忙碌，樓市也在為五一忙碌。經(jīng)歷了短暫的降價潮，為搶奪市場份額和客戶流量，房產(chǎn)開發(fā)商也應該在五一期間出手了。于是，優(yōu)惠促銷再成五一期間樓市的營銷熱詞。與櫥柜行業(yè)不同的是，樓市做五一活動重點是推盤，櫥柜品牌則是為單純的追求訂單量。因此，櫥柜業(yè)內(nèi)有人士認為，樓盤促銷將會釋放大量櫥柜剛需。

整體櫥柜作為家居行業(yè)的市場分支，很大程度上受房地產(chǎn)市場的影響，有著一損俱損，一榮俱榮的關系。樓市釋放的需求量，穩(wěn)定了櫥柜市場，讓櫥柜企業(yè)在諸多市場問題的困擾下，依舊可以悠閑的做低價促銷活動?？梢哉f，正是因為樓市做促銷活動釋放了剛需，才有櫥柜業(yè)內(nèi)人士認為，這對發(fā)展中的櫥柜行業(yè)來說，是件利于市場發(fā)展的好事。

雖說樓市做促銷便宜了家居行業(yè)，可實際上能促進櫥柜企業(yè)的市場剛性需求，并非來自樓市。整體櫥柜是定制化生產(chǎn)的家居產(chǎn)品，其作用在于賦予生活更多的個性色彩，以讓平淡的都市擁有一份屬于自己的空間。正是定制的行業(yè)特點，決定了真正能促進整體櫥柜行業(yè)發(fā)展的市場因素，是年輕人，是逐漸成長的80后、90后消費群體，而不是經(jīng)過房價洗劫之后的“剛性需求”。

羊毛出在羊身上，樓市五一大促銷潮，其實沒有多少樓盤真正愿意做“促銷”。空洞的促銷詞匯，樓市能真正釋放出有多少剛需？寄望于樓市釋放的剛需，還不如做好櫥柜“定制化”招牌。正如鑫雅廚柜蔣榮安所言，“年輕消費者熱衷個性生活，投其所好才是櫥柜企業(yè)應該踐行的市場策略。”

此文章來源于鑫雅櫥柜官方網(wǎng)站：，如需轉載請注明

詞條
詞條說明
企業(yè)文化缺失致使櫥柜中小企業(yè)積弱
“櫥柜價格將上漲，只因原材料價格上漲”，從去年開始，關于櫥柜漲價的說法接連不斷，而原材料一次次成為擋箭牌。加上環(huán)保、資源保護、無甲醛等標簽的粉飾，所以櫥柜商家漲價“漲得”理直氣壯。先漲價再打折的伎倆，讓不少消費者很無奈，可櫥柜商家還在叫苦，“櫥柜毛利潤30%，我們還在虧損?！?一方面是不斷漲價的產(chǎn)品，另一方面卻是接連不斷的低價促銷，櫥柜企業(yè)截然不同的行為，好像在告訴消費者：櫥柜企業(yè)其實“不差錢”。
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