未來的電視廣告需要打好基本功

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳市鼎天傳媒股份有限公司瀏覽：2184

 

未來的電視廣告需要打好基本功

　　在這個(gè)廣告滿天飛的時(shí)代，一個(gè)廣告片要想讓觀眾留下印象已經(jīng)不是一件非常*的事了，因此要想提升ROI，電視廣告**要考慮的是如何吸引觀眾。廣東現(xiàn)代**市場(chǎng)調(diào)研公司副總經(jīng)理陳永華認(rèn)為，一條好的廣告要包括四個(gè)方面的元素，**是定義消費(fèi)者的需求：

　　**是廣告是要賣東西給消費(fèi)者，那一定要知道產(chǎn)品在什么情況下賣給消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生什么樣的需求;

　　*二是這個(gè)需求產(chǎn)生的場(chǎng)景是什么：這個(gè)環(huán)節(jié)非常關(guān)鍵，因?yàn)槲覀儾豢赡苣弥趵霞苋ミ\(yùn)動(dòng)場(chǎng)跟運(yùn)動(dòng)員說請(qǐng)喝王老吉。廣告要涉及到場(chǎng)景，而場(chǎng)景要跟消費(fèi)者的需求產(chǎn)生一致性;

　　*三是凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：我要給你什么樣的解決方案，我的效果是什么，你口渴我讓你解渴;*四是你可以達(dá)到一個(gè)什么樣的狀態(tài)，即我們所定義的廣告概念。通常一般情況下，廣告概念至少有四到五個(gè)方向點(diǎn)，那么在四到五個(gè)方向點(diǎn)之下，廣告主需要考慮的另外一個(gè)問題，就是**要有大量的量化問卷去鎖定較多消費(fèi)者所接受的廣告概念是什么。

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