“跑步雞” 京東的扶貧不是趕時(shí)髦

時(shí)間：2016-09-22作者：慶陽(yáng)華蕎電子商務(wù)有限公司瀏覽：110

在河北省衡水市武邑縣鮑賢蘭村村民王連軍家，小小的院落里20多只雞崽活蹦亂跳，這些雞不同于一般的農(nóng)戶散養(yǎng)雞，而是由京東全程把控的“京東跑步雞”。
“我們這兒土質(zhì)不好，種地收益不多，養(yǎng)雞每年可以給我?guī)?lái)幾千元的增收?！蓖踹B軍告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
“京東跑步雞”是武邑縣實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中開(kāi)展的一項(xiàng)創(chuàng)新扶貧工作。該項(xiàng)目由京東金融提供啟動(dòng)資金，京東生鮮部門整體運(yùn)作電商，意在打造產(chǎn)-養(yǎng)-銷閉環(huán)。
 “農(nóng)村電商”、“精準(zhǔn)扶貧”是近年來(lái)農(nóng)村中的熱詞。阿里、京東、蘇寧、華蕎網(wǎng)等電商成員紛紛下鄉(xiāng)，承擔(dān)部分社會(huì)責(zé)任之外，也為搶占農(nóng)村電商市場(chǎng)。
當(dāng)前，想要農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，就必須把工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城兩件事都做好。然而就目前來(lái)看，由于村民的品牌意識(shí)普遍較差，比起向農(nóng)村賣東西，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品賣到城里的進(jìn)展較為緩慢。
阿里、京東、蘇寧、華蕎網(wǎng)等電商的介入為農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)提供更多**，但由于牽涉的鏈條過(guò)多，試點(diǎn)能否成為常態(tài)還有待檢驗(yàn)。
今年年初，**扶貧辦與京東集團(tuán)簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將共同探索“產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧”三種模式。與此同時(shí)京東推出了“京東跑步雞”項(xiàng)目。
京東通過(guò)金融、生鮮、商城等部門的配合，試圖在“京東跑步雞”項(xiàng)目上打造產(chǎn)-養(yǎng)-銷閉環(huán)。但能否真正打通閉環(huán)建立品牌，還需檢驗(yàn)。各種生態(tài)雞、生態(tài)豬在當(dāng)前市場(chǎng)上并不鮮見(jiàn)。
“我們現(xiàn)在還沒(méi)有走完全流程，雞還沒(méi)有賣出，因此不太清楚消費(fèi)者的接受程度，未來(lái)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋再來(lái)討論如何擴(kuò)大規(guī)模?！眲t文坦言。另外，名為“跑步雞”，劉強(qiáng)東原意是給每只雞戴一個(gè)腳環(huán)，每天監(jiān)測(cè)雞走了多少路，步數(shù)越多價(jià)格越貴，目前這一計(jì)劃尚未實(shí)施。
劉強(qiáng)東的農(nóng)村情結(jié)眾所周知，不過(guò)正如他本人所言，京東的扶貧不是趕時(shí)髦，從扶貧中京東也將受益。
相比服裝和3C數(shù)碼產(chǎn)品等電商滲透率，農(nóng)副產(chǎn)品電商的提升空間還很大。但也困難重重，近兩年大批生鮮電商倒下。自營(yíng)生鮮的**個(gè)關(guān)鍵就是供應(yīng)鏈——如何實(shí)現(xiàn)生鮮產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。
京東集團(tuán)副總裁、京東生鮮事業(yè)部總裁王笑松認(rèn)為，扶貧不僅加深了與各地**的聯(lián)絡(luò)，也將強(qiáng)化對(duì)生鮮產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，對(duì)京東打造的生鮮標(biāo)準(zhǔn)化具有重要意義。
“未來(lái)，電商很大空間來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)，這一塊如果不啟動(dòng)的話，電商的發(fā)展很快就會(huì)遇到瓶頸。扶貧能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的整合，包括我們的合作伙伴、種養(yǎng)殖農(nóng)戶、農(nóng)資供應(yīng)商、當(dāng)?shù)胤?wù)機(jī)構(gòu)等。”王笑松告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
但其產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)多也令人懷疑，如擴(kuò)大規(guī)模，京東是否有足夠的人力**項(xiàng)目*？據(jù)介紹，在“京東跑步雞”項(xiàng)目中，**投入扶貧專項(xiàng)資金約100萬(wàn)用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，京東則全程管理把控，前期需要投入人力實(shí)地養(yǎng)殖與管理，后期還要投入廠區(qū)運(yùn)營(yíng)所需的人力物力等支出。
在*電商人士魯振旺看來(lái)，這類項(xiàng)目只能作為實(shí)驗(yàn)，很難成為主流方式?！梆B(yǎng)雞是很專業(yè)的事，還牽涉到宰殺、銷售等環(huán)節(jié)，整個(gè)鏈條太長(zhǎng)了，電商平臺(tái)并不適合介入全供應(yīng)鏈，因?yàn)檫@種做法不夠經(jīng)濟(jì)。”
王笑松對(duì)此也表示，扶貧要想長(zhǎng)久，應(yīng)當(dāng)具備完整的商業(yè)模式，而商業(yè)模式成功的關(guān)鍵是至少能做到收支平衡?！霸陲L(fēng)控上，未來(lái)主要有兩個(gè)方向，一是通過(guò)保險(xiǎn)，另外會(huì)通過(guò)養(yǎng)殖數(shù)據(jù)的沉淀進(jìn)行風(fēng)控。”他告訴記者。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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  地域產(chǎn)品如何走出地域市場(chǎng)，是很多酒香也怕巷子深的特色農(nóng)產(chǎn)品頭疼的事情。在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)紅紅火火的今天，似乎每一樣特色農(nóng)產(chǎn)品都有了“觸網(wǎng)”的可能，但是“觸網(wǎng)”是否就一定能夠帶來(lái)源源不斷的訂單？事實(shí)上卻未必如此。 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)是較為“傳統(tǒng)”的行業(yè)之一，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)呈現(xiàn)出與地理地域相關(guān)的“買難賣難”怪象：越是偏遠(yuǎn)的地方，環(huán)境越好，產(chǎn)品質(zhì)量越有**，但恰恰是價(jià)格越便宜，有的還出現(xiàn)賣不出的現(xiàn)象；而越是在

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