森林傳媒:戶外廣告是城市不可或缺的裝飾品

時間：2020-01-05

                             森林傳媒:戶外廣告是城市不可或缺的裝飾品
　　城市因戶外廣告而動，它能形象地告訴人們這個城市的經(jīng)濟、文化和技術水準，以及城市現(xiàn)在正在做什么，什么東西正在流行，戶外廣告是城市生活中不可或缺的一部分，有了戶外廣告，城市變得較加時尚，較加富有親和力?？v觀**國內(nèi)，一些大、中城市，巨大的、炫目的戶外廣告牌已成為城市一道亮麗的風景線。戶外廣告為城市的美麗錦上添花;戶外廣告是城市的心靈之窗;戶外廣告是城市不可或缺的裝飾品。
　　以武漢這座城市為例，武漢是一座具現(xiàn)代化魅力的城市，這種魅力的一個有效成分來自武漢的戶外廣告。閃爍高雅的戶外廣告是這個城市“華美樂章”中跳躍的音符，讓人感受到這座城市跳動的脈搏和活力。武漢戶外廣告所特有的歷史厚重感、文化魅力和銳意創(chuàng)新的品格對城市形象的模塑貢獻巨大，促動了城市軟實力的穩(wěn)步提升。戶外廣告行業(yè)在武漢的發(fā)展已有幾十年，尤其近幾年來許多高科技和新型戶外媒體的出現(xiàn)較是為戶外廣告錦上添花，形式多樣的戶外廣告在一定程度上豐富了城市的“公共表情”。
　　曾經(jīng)有一**設計師這樣說過：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的個性和市民的文化追求。LED戶外廣告既是商品的推銷者，又是文化的傳播者，廣告以文化為載體，文化借廣告而傳播，它們互為依存，交相輝映，共同貢獻于我們的社會和城市。”因此，戶外廣告帶來的不僅僅是商業(yè)效應，更多的可能是影響整個城市甚至較廣范圍的公眾效應，它也體現(xiàn)了一種十分重要的文化凝聚力，展示出一個城市所特有的精神。
同時，戶外廣告作為一種傳媒工具，具有較強的親和力。來自廣告標準的*美標準準協(xié)會的研究表明，公眾對于戶外廣告有非常積極的態(tài)度，它被看作富有色彩的、增長見識的、幽默的、給我們的生活樂趣的一種傳播工具。而且這種親和力還來源于戶外廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)一致、相得益彰。戶外廣告的美感是在其面積、色彩、造型、輪廓、材質(zhì)同周圍景觀和諧有序的搭配中才能產(chǎn)生。戶外廣告反映著商業(yè)繁榮，美化市容市貌，已經(jīng)成為一個城市重要的人文景觀。
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