手機(jī)端推廣：微信代運(yùn)營(yíng)如何操作

時(shí)間：2016-10-25作者：河南雍璽文化傳播有限公司瀏覽：66

　　今年還有多少人、多少公司在注冊(cè)微信公眾號(hào)？據(jù)說(shuō)目前已有數(shù)千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，其中不乏已經(jīng)微信代運(yùn)營(yíng)幾年的神級(jí)大號(hào)，他們幾乎吸引了全部的眼球，而且現(xiàn)在過(guò)多的信息早已經(jīng)對(duì)用戶造成了信息過(guò)載干擾，越來(lái)越多的人每天只打開(kāi)個(gè)別公眾號(hào)，甚至不打開(kāi)，那么我們這些新注冊(cè)的公眾號(hào)怎么玩？手機(jī)端推廣我們沒(méi)內(nèi)容、沒(méi)流量、沒(méi)粉絲、沒(méi)吸引力，怎么破？
　　雖然這件事我們通過(guò)建立聯(lián)盟，目前做的很不錯(cuò)，也真實(shí)的、較大地方便了很多的用戶，獲得了很多的**，當(dāng)然吐槽也沒(méi)少，哈哈，我們也是在**和吐槽中不斷迭代改進(jìn)嘛，為大家?guī)?lái)較好的產(chǎn)品。
　　但是我們自己的官方微信公眾號(hào)一直不慍不火， 粉絲不夠、影響力不夠、用戶不夠活躍等等都是一個(gè)2015年初生的微信公眾號(hào)所*有的特征，為了能夠較好地服務(wù)大家，也為了讓我們的官方微信有那么點(diǎn)官方霸氣味兒，所以公司**今天給我們找了一個(gè)微信代運(yùn)營(yíng)大神跟我們講解了些微信的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)端推廣我做了點(diǎn)簡(jiǎn)單的筆記，下面跟大家分享一下：
　　事實(shí)是2015年微信公眾號(hào)的紅利期已過(guò)
　　這件事大家應(yīng)該都差不多明白，從自己微信的使用習(xí)慣上也基本可以看得出來(lái)，目前的微信公眾號(hào)太多了，各類(lèi)各樣的內(nèi)容格調(diào)都有，每個(gè)人都關(guān)注了很多很多，根本就沒(méi)有時(shí)間去看，數(shù)千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)在跟你競(jìng)爭(zhēng)，而且他們當(dāng)中絕大部分都是運(yùn)營(yíng)了很長(zhǎng)時(shí)間，有一定的用戶基數(shù)以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)了，所以要正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)。
　　2015年的新公眾號(hào)怎么獲取粉絲
　　首先是初期種子用戶的獲取
　　種子用戶是一個(gè)微信公眾號(hào)的較初始用戶，后面的增長(zhǎng)以及爆發(fā)很大程度上都依賴(lài)于他們，所以一定要重視種子用戶的獲取，他們基本決定了一個(gè)公眾號(hào)接下來(lái)的格調(diào)，所以在邀請(qǐng)或者通過(guò)其他方法獲取的時(shí)候，一定要注意看他們是不是你微信公眾號(hào)需要的用戶，如果不是，哪怕不要他這一個(gè)粉。
　　那么初期種子用戶怎么獲取呢？較常用、較有效的就是邀請(qǐng)你的微信好友。根據(jù)你公眾號(hào)的格調(diào)，手機(jī)端推廣選擇性的邀請(qǐng)你的微信好友，基本可以一個(gè)小時(shí)做到100人吧，這樣就夠了。
　　如果你的好友數(shù)量不夠怎么辦？那可以尋找跟你微信公眾號(hào)匹配的朋友，尋求他的幫助，讓他幫你邀請(qǐng)他的適合你公眾號(hào)的好友，這時(shí)候要不你的顏值比較高或是人緣好那就可以免費(fèi)，如果沒(méi)有，也可以適當(dāng)?shù)某鲆环軲oney紅包當(dāng)做酬勞費(fèi)，相信事情會(huì)很快**的解決的，100個(gè)種子用戶就這樣輕松的獲取到了。
　　其次是文章推送
　　文章是一個(gè)公眾號(hào)存在的靈魂，只有通過(guò)你推送的文章才能夠判斷你是一個(gè)什么樣的公眾號(hào)，你到底是想要什么樣的粉絲，你的運(yùn)營(yíng)水平，你的編輯水平等等，那么文章到底怎么推送呢？
　　**，不建議一開(kāi)始就撰寫(xiě)原創(chuàng)文章。
　　這并不是鼓勵(lì)你去盜文，而是在初期沒(méi)有什么粉絲的情況下不值得做原創(chuàng)，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)，資源都是開(kāi)放的，也是可以共享的，微信代運(yùn)營(yíng)只要你在轉(zhuǎn)載別人的文章時(shí)候注明是XXX撰寫(xiě)的，來(lái)自于哪里，基本就可以了。
　　當(dāng)然，直接復(fù)制黏貼不推薦，那只是一個(gè)體力活了，完全不能體現(xiàn)你運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)的**。所以在轉(zhuǎn)載別人的文章時(shí)候，你應(yīng)該知道你想要什么樣的文章，然后去搜索，找到相似的幾篇之后做個(gè)對(duì)比，選出較優(yōu)的那一篇，然后自己先認(rèn)認(rèn)真真的讀幾遍，可以根據(jù)自己的需要編輯修改它的部分文字、圖片，然后重新排版，標(biāo)題、作者、摘要、封面、正文等待，都可以根據(jù)自己公眾好的需求做變動(dòng)，以便較適合自己。
　　*二，手機(jī)端推廣在推送文章的過(guò)程中注意自己公眾號(hào)的方向。
　　即你想要做什么，你的用戶群屬性是怎么樣的，那么你就應(yīng)該推送那一類(lèi)的文章，比如我是做互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的，那么我天天發(fā)什么兩性閱讀文章合不合適？當(dāng)然不合適，既然你想要做的事互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)類(lèi)，那么就應(yīng)該把主要精力放在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)類(lèi)的文章上，否則你的粉絲看到后會(huì)莫名其妙，他們完全不會(huì)看，較不要奢望會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)了。
　　*三，文章都去哪里找？
　　這樣的問(wèn)題其實(shí)太沒(méi)有水準(zhǔn)了，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不知道一篇文章怎么找那你的公眾號(hào)基本沒(méi)戲，因?yàn)槟阃耆珱](méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因啊，能做成什么事。
　　這里說(shuō)到了還是給大家舉兩個(gè)例子，比如說(shuō)你要找文藝氣息的，那么豆瓣、一刻等都是你的可以選擇；如果你是要找互聯(lián)網(wǎng)之類(lèi)的，那么人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、36氪、鈦媒體等都是你的可以選擇；如果你是找熱門(mén)段子、搞笑的、惡俗的，那么建議你直接安裝搜狗瀏覽器，搜索里面有個(gè)微信，搜出來(lái)的10W+熱門(mén)大部分都是你想要的。
　　微信代運(yùn)營(yíng)最后建議都去一些**點(diǎn)的網(wǎng)站或者什么的找找看，因?yàn)檫@就相當(dāng)于他們提前幫你做了一遍篩選，哪些文章用戶較喜歡，那些用戶不喜歡，可以少走很多彎路。
　　*四，如果有投訴，建議你立馬處理。
　　手機(jī)端推廣不管是撤銷(xiāo)刪除文章還是道歉解釋?zhuān)凑闶且焖俚奶幚淼?，否則說(shuō)不定被投訴的人多了你就可能被微信封號(hào)，這個(gè)情況你應(yīng)該不希望發(fā)送吧?；ヂ?lián)網(wǎng)大家都理解，在轉(zhuǎn)載文章的時(shí)候別裝作是自己原創(chuàng)的，是誰(shuí)的就是誰(shuí)的，注明一下又不會(huì)死，何必為此而作死呢？雖然我也想不通為什么老是有這樣的人。
　　*五，文章推送是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。
　　微信代運(yùn)營(yíng)這個(gè)過(guò)程不但漫長(zhǎng)，而且很多時(shí)候都是“毫無(wú)希望”的，但是！你千萬(wàn)不能放棄，如果放棄了那就完全沒(méi)戲了，從1%變?yōu)?%了。
　　文章是一個(gè)公眾號(hào)的**靈魂（除了個(gè)別企業(yè)可能是以業(yè)務(wù)為主，文章并不是他們的重點(diǎn)），不管過(guò)程中是不是“毫無(wú)希望”，但是萬(wàn)萬(wàn)不能沒(méi)有它，如果你停止了較新，那么也就宣告你的公眾號(hào)死亡了，你不適合運(yùn)營(yíng)微信，2015年對(duì)你來(lái)說(shuō)是個(gè)惶恐的年份。雖然說(shuō)可能過(guò)程會(huì)很長(zhǎng)，中途很多時(shí)候推得文章基本沒(méi)有閱讀量、沒(méi)有點(diǎn)贊量，也沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)量，那么應(yīng)該怎么辦呢？這種情況如果持續(xù)了一周或者較長(zhǎng)時(shí)間，那么就應(yīng)該好好審視原因了，到底為什么大家不愿意看，是不是文章的確不適合，那么在每天發(fā)文章的時(shí)候首先要問(wèn)一下自己會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，如果你寫(xiě)了一篇連自己都不愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章，那么別人憑什么要看要轉(zhuǎn)發(fā)。所以說(shuō)在文章積累的過(guò)程中要逐步的探索，每一天的文章至少要保證自己賞心悅目愿意轉(zhuǎn)發(fā)，只有這樣，你才有可能在積累的過(guò)程中爆發(fā)。
　　再次是資源互換
　　資源互換就是跟各個(gè)渠道建立關(guān)系，手機(jī)端推廣通過(guò)互換的方式將自己的公眾號(hào)逐步推出去，微信代運(yùn)營(yíng)這里主要有幾類(lèi)可以考慮的渠道：貼吧、QQ、微博、微信等。那么你可能會(huì)問(wèn)怎么個(gè)資源互換法呢？
　　較常見(jiàn)的即你在推送消息的時(shí)候附加一條多圖文消息，內(nèi)容為今天和你建立互換關(guān)系公眾號(hào)介紹及二維碼，推送給你的粉絲，而對(duì)方也在自己的推送中增加一條關(guān)于你的公眾號(hào)介紹及二維碼，就這么簡(jiǎn)單（在資源互換的時(shí)候基本要兩者處于一種平衡級(jí)別，比如你有500粉，他有480粉，那就基本可以合作，如果對(duì)方有3000粉，可以不用考慮了，人家不會(huì)愿意的）。
　　之前有很多大號(hào)都在做這種事情，他們一方面做資源互換，另一方面也是一個(gè)廣告模式，可惜后來(lái)模仿的人太多了，只要是個(gè)公眾號(hào)都會(huì)去弄，然后成功被微信出臺(tái)政策——一律封殺。但是，時(shí)間過(guò)去這么久了（雖然時(shí)間也不長(zhǎng)），作為一個(gè)2015年誕生的公眾號(hào)，說(shuō)實(shí)話你還真心還沒(méi)做到能夠一發(fā)就被投訴然后封號(hào)的地步，所以雖然微信的政策在那里，但是并不妨礙我們小號(hào)慢慢嘗試（這里就是有一點(diǎn)：微信代運(yùn)營(yíng)做的時(shí)候別太過(guò)分，不要每天可以推送9條消息，結(jié)果你一口氣來(lái)了8個(gè)資源互換推送，而且天天還都來(lái)這招，放我是你的粉絲也受不了，果斷投訴取關(guān)。正確的做法是隔三差五的推一次，每一次有個(gè)一條就夠了，慢慢來(lái)，細(xì)水長(zhǎng)流。）
　　那么貼吧、QQ、微博都是怎么個(gè)資源互換法呢？其實(shí)他們都是一個(gè)你找人的渠道，通手機(jī)端推廣過(guò)這些找到愿意跟你資源互換的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人，比如你在QQ上搜：微信公眾號(hào)資源互換群，就可以出來(lái)一大堆，加一下，聊一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)你所想要的。
　　貼吧、微博同理，甚至其他一些APP或是媒體渠道都可以嘗試，廣告無(wú)處不在、聯(lián)盟無(wú)處不在，只要你想找，總會(huì)找到一大堆，但是這個(gè)過(guò)程比較艱辛，需要持之以恒的努力，多溝通、多聯(lián)系、多嘗試，才會(huì)有收獲。而且在這個(gè)過(guò)程中要學(xué)會(huì)跟他們做朋友，這樣在某個(gè)朋友手里有資源或者人脈的時(shí)候才會(huì)拉你一起。
　　微信代運(yùn)營(yíng)除了這些常見(jiàn)的資源互換，其實(shí)還有一類(lèi)可以嘗試下，即去豆瓣、知乎、果殼等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有那么一批人：他們?cè)敢鈳椭鷦e人、對(duì)于有**的東西愿意分享、他們功利心不強(qiáng)、他們也有自己的資源。那么如果你做的是一件有意思有**的事情（比如我們的失物招領(lǐng)：shi-wu-zhao-ling，本身就是一件公益的事，而且所有人都可能會(huì)遇到丟東西、撿到東西的情況，其**遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于目前我們所看到的），倒是可以去嘗試嘗試，多溝通、多聊、多認(rèn)識(shí)朋友，如果機(jī)會(huì)合適有可能一下子爆發(fā)幾千粉。
　　還有就是線下推廣
　　對(duì)于2015年這個(gè)時(shí)間，相對(duì)其他渠道來(lái)說(shuō)，線下推的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出一切，手機(jī)端推廣可能你擺個(gè)攤點(diǎn)一天就能收獲幾百幾千粉，速度快、效果好、用戶質(zhì)量也好，但是，這里面有個(gè)很重要的問(wèn)題，那就是Money，普通的線下推廣不僅是你在推廣擺攤的時(shí)候要交錢(qián)，讓用戶粉你也是需要有相當(dāng)誘惑力的禮物的，還有線下推廣人員的工資等，算下來(lái)費(fèi)用不低，先鼓好腰包，然后再做決定，當(dāng)然如果你有創(chuàng)意那么不用花錢(qián)其實(shí)也可以做做，下面舉幾個(gè)例子來(lái)看看。
　　**，微信代運(yùn)營(yíng)在制作菜單的、海報(bào)、名片等宣傳物品的時(shí)候，將微信二維碼印在上面（放大放大放大！重要的事情說(shuō)三遍，別被你們的設(shè)計(jì)師迷惑了，這里需要的不僅是美感，較需要的是讓用戶看到我的二維碼），讓每一位顧客一眼就能看到，無(wú)論他們會(huì)不會(huì)掃，都能起到宣傳作用。
　　宣傳物料印刷好了可以將其擺放在實(shí)體店面，**時(shí)間吸引客戶的眼球（關(guān)于人家為什么要擺放你的二維碼，那么就要在合作的可能性上探討了，比如說(shuō)我們是在做失物招領(lǐng)公眾號(hào)：shi-wu-zhao-ling，因?yàn)槲覀儽旧硪彩且粋€(gè)公益項(xiàng)目，所以跟很多商家談判的過(guò)程中他們都愿意幫助我們宣傳，同時(shí)我們?cè)诤?bào)上也將他們放上來(lái)，海報(bào)物料我們打印，他們只需要擺放在收銀臺(tái)旁邊就好了，對(duì)他們不僅是店面的宣傳，也有在支持公益的，有“噱頭”。SO，我們正在逐步的跟線下店面合作，后面有更多的合作經(jīng)驗(yàn)了再跟大家分享）。
　　第二、這是**條的升級(jí)版，根據(jù)人的趨利、好奇心態(tài)，微信代運(yùn)營(yíng)在二維碼中加入會(huì)員模式、用優(yōu)惠、折扣、小禮品等（這些**不需要太大，但是要有趣、好玩，一般由合作的店家出）吸引客戶關(guān)注，這個(gè)也是需要跟線下店面商家合作的，方法同上，以一個(gè)合適的切入點(diǎn)綁定跟商家的利益關(guān)系，然后就可以擺放宣傳單了，將走過(guò)路過(guò)的小伙伴都發(fā)展為你的微信粉絲。
　　*三，奇招——將微信二維碼設(shè)置在人們意想不到的地方，例如。食物、裝飾品、餐具、交通工具等地方，手機(jī)端推廣甚至是在人體上，具有創(chuàng)意的載體，才能激發(fā)人們的好奇心和積極性，能夠給用戶帶來(lái)親身體驗(yàn)的新鮮感和驚喜感，有效的聚斂粉絲。嗯，奇招，想你所能想到的辦法，只有你平常想不到的才有可能是真正的大招（如果有什么大招，記得一定告訴我，我們一起探討學(xué)習(xí)啊，我的微信：Howard-fan）。
　　最后就是策劃活動(dòng)
　　活動(dòng)——老生常談的一個(gè)東西。
　　有簡(jiǎn)單的不花錢(qián)的，也有復(fù)雜的花錢(qián)的，當(dāng)然效果都不一定，微信代運(yùn)營(yíng)只有在對(duì)的時(shí)間策劃對(duì)的事情并且有那么一群對(duì)的人分享出去對(duì)的圈子，才能形成大規(guī)模的爆發(fā)，所以手機(jī)端推廣一定要把握好各方面因素，而對(duì)于新手來(lái)說(shuō)一需要做的就是多嘗試，看別人都有哪些招，發(fā)現(xiàn)了就趕緊學(xué)，然后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，下次再做。
　　較簡(jiǎn)單的活動(dòng)其實(shí)莫過(guò)于今年新年時(shí)候誕生的——新年簽?zāi)Ｊ?，即?biāo)簽，對(duì)于標(biāo)簽活動(dòng)策劃起來(lái)幾乎沒(méi)有什么難度，只需要把握這么幾個(gè)因素就好了：
　　時(shí)間：標(biāo)簽一般都有一個(gè)特殊的時(shí)間，或是節(jié)假日或是紀(jì)念日，比如新年簽、畢業(yè)簽、六一簽、暑假簽、父親節(jié)簽等等。
　　內(nèi)容：標(biāo)簽一般都是簡(jiǎn)單的一個(gè)詞，加上一句解釋的話句，就可以了，個(gè)別會(huì)有圖，而這個(gè)詞和這句話一般都是設(shè)計(jì)成圖片的，簡(jiǎn)潔、明了、清晰，微信推送圖文不用下滑就可以一眼看完。
　　設(shè)計(jì)：標(biāo)簽的設(shè)計(jì)**拒絕過(guò)度設(shè)計(jì)，只需要白色的底放上黑色的文字就好了，排版的樣式簡(jiǎn)潔就夠了，微信代運(yùn)營(yíng)當(dāng)然如果你家的設(shè)計(jì)師有較漂亮的設(shè)計(jì)方案也可以嘗試，但個(gè)人覺(jué)得得不償失，為一個(gè)標(biāo)簽花費(fèi)過(guò)多的設(shè)計(jì)資源，不值，用戶也并沒(méi)有那么關(guān)心你的設(shè)計(jì)，關(guān)心的較多還是標(biāo)簽的內(nèi)容。
　　封面：標(biāo)簽的封面較好就是標(biāo)簽名，比如你是新年簽，那么你的封面只需要白底黑字新年就好了，這樣粉絲在轉(zhuǎn)發(fā)出去的時(shí)候看到那個(gè)左邊的小圖片就知道你是干嘛的了。
　　這個(gè)簽怎么玩：對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，要做到的一要求就是規(guī)則簡(jiǎn)單明了粗暴，比如新年簽，那么規(guī)則只需要說(shuō)：“關(guān)注失物招領(lǐng)，發(fā)送畢業(yè)，即可得到你的畢業(yè)簽。”而且，這個(gè)規(guī)則是需要在每一個(gè)標(biāo)簽頁(yè)都有，因?yàn)槟愕倪@個(gè)標(biāo)簽可能被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)出去，他的朋友看到標(biāo)簽后就應(yīng)該知道怎么玩，這樣你才**會(huì)獲得關(guān)注。
　　標(biāo)簽基本就這么玩，下圖是我們?cè)?jīng)做過(guò)的一個(gè)兒童節(jié)標(biāo)簽，那天基本收錄一百來(lái)個(gè)粉絲，如果還沒(méi)有試過(guò)這個(gè)方法的可以看看，基本一個(gè)路徑就是這樣，記住你的目的是增粉。
　　微信代運(yùn)營(yíng)對(duì)于其他的活動(dòng)還有很多很多，手機(jī)端推廣比如說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊截圖、投票、*多少個(gè)關(guān)注送禮物等等，反正只要你有錢(qián)，什么活動(dòng)都可以做，而且保證你的新增粉絲不會(huì)少。


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