武漢道森媒體，媒體產(chǎn)業(yè)路由器解讀與機遇

時間：2018-12-18作者：武漢道森媒體股份有限公司瀏覽：37

道森媒體董事長楊皆紅曾經(jīng)在演講中提到，中國已成為僅次于美國的***二大廣告市場，預(yù)計未來三年中國廣告市場支出仍將持續(xù)增長。在這個市場里，我們?nèi)绾螕屨甲约旱牡乇P？

楊皆紅還講到，我們必須認(rèn)知到一個新模型：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新抓手——3.0產(chǎn)業(yè)路由器模式。在1.0杜月笙時代和2.0摩根時代的線性組織出現(xiàn)增長瓶頸的時候，3.0的模式打破了過去傳統(tǒng)的線型增長，走向了指數(shù)增長，實現(xiàn)到產(chǎn)業(yè)路由器平臺的轉(zhuǎn)變。

什么是產(chǎn)業(yè)路由器

首先來看看路由器的特性。路由器是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的樞紐，構(gòu)成了Internet的骨架，鏈接局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)，根據(jù)信道的情況自動選擇和設(shè)定路由器，以較1佳路徑、按前后順序，發(fā)送信號。產(chǎn)業(yè)路由器借鑒了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域路由器的表述，形象地體現(xiàn)了以賦能、共享等新模式將產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行高效再造、融合和連接，從而產(chǎn)生全新的、有**的一種新型商業(yè)模式。

產(chǎn)業(yè)路由器的特點

產(chǎn)業(yè)路由器三大要點：連接、配對、**洼地。連接不再是手工連接，而是數(shù)字化的、實時的在線連接；配對不僅是依靠手工、半自動配對，而是依靠大數(shù)據(jù)，甚至人工智能的算法進行的智能配對。產(chǎn)業(yè)路由器模式的較1大**在于它是一個廣泛的、普適性的商業(yè)機會。

道森媒體：產(chǎn)業(yè)路由器的**是賦能和共享

以媒體行業(yè)為例，道森媒體深深認(rèn)同這一模式，旨在打造媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)路由器，并已著力布局探索接近3年。

楊皆紅將此舉譽為“站在產(chǎn)業(yè)鏈上擰毛巾”。媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由資源供給方、售賣公司和中小微企業(yè)廣告主組成。長期以來，資源供給方包含線上、線下媒體資源，以及一切待開發(fā)的類媒體資源。隨著媒體資源供給的不斷快速增長，競爭激烈的同時，也形成了大量“剩余資源”（即被不同廣告公司掌控的未被售賣的廣告時段、點位）。

道森媒體的M-慧推智能營銷云平臺，作為一個工具和平臺，承擔(dān)著連接資源供給方、中小廣告公司和廣告主的“路由器”功能。具體來說，平臺將數(shù)字化、在線化的供給端資產(chǎn)與終端廣告主需求進行有效的對接，統(tǒng)籌整合“剩余資源”，并售賣給中小微企業(yè)廣告主。同時，建立“效果監(jiān)測系統(tǒng)”，不斷搜集廣告效果相關(guān)的客觀數(shù)據(jù)和廣告主對廣告效果的主觀滿意度，進而持續(xù)改進廣告資源的整合能力和為廣告主提供較優(yōu)化廣告解決方案的能力。

加入產(chǎn)業(yè)路由器的中小廣告公司，共同構(gòu)成被平臺賦能的經(jīng)濟體組織。他們共享路由器所獲取、整合的優(yōu)質(zhì)資源。借助資源端供給的大幅提升，較*獲取廣告主的青睞。與傳統(tǒng)的“平臺模式去中間化”思想不同，在道森實行的路由器模式中，廣告公司扮演了**的角色---分布式的廣告主的服務(wù)者和連接者，它借助平臺廣泛、有深度、有質(zhì)量、較靈活的服務(wù)于廣告主。

當(dāng)前，中國已經(jīng)從增量經(jīng)濟時代走向存量經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，所有存量經(jīng)濟都存在萬物新生，產(chǎn)業(yè)路由器模式可能是一波歷史性的機遇，先且不論最后成果如何，置身洪流之中，激流勇進，還是衷心地祝福這些探索者。





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• 武漢道森媒體，媒體產(chǎn)業(yè)路由器解讀與機遇

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