美妮斯努力成為制鞋行業(yè)內(nèi)的“泰囧”

時(shí)間：2012-12-18作者：廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司瀏覽：30

在上映首日，泰囧就以3670萬票房完勝《一九四二》，刷新《非誠勿擾2》創(chuàng)造的3325萬國產(chǎn)喜劇片記錄，截止17日，僅僅5天票房累計(jì)近3.1億，其中周五單日票房5100萬，周六較是以排場3.2萬、人次270萬、票房近8700萬排名**，這也創(chuàng)造了國產(chǎn)電影少有的紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士分析，泰囧有可能成為史上較為賺錢的國產(chǎn)電影，預(yù)計(jì)凈賺2億以上。

                                  

泰囧**的**成功，絕不是偶然的，它是依靠什么成功?盡管鞋服制造業(yè)和隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的電影業(yè)在生態(tài)上有所不同，然而作為生活消費(fèi)品，在消費(fèi)者需求和心理把握上，卻有著共通之處。

    鞋服**能從中得到什么啟示，如何成為業(yè)界內(nèi)的“泰囧”? 

    **，泰囧是徐崢的導(dǎo)演處女作。徐崢作為國內(nèi)*喜劇影星，早期通過春光燦爛豬八戒、瘋狂的石頭、人在囧途等影視劇，在國內(nèi)累積了很高的人氣?！靶鞃樖健毕矂∫呀?jīng)成為了一個(gè)**。而泰囧除了徐崢，較是邀請到了同樣在國內(nèi)頗具人氣的王寶強(qiáng)和黃渤兩位搞笑能手，使得不用看電影，電影的“笑果”就已經(jīng)提前有了**，吊起了觀眾的觀影興趣。鞋業(yè)**要想**消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注，同樣需要**效應(yīng)。美妮斯明確自己的產(chǎn)品定位和消費(fèi)人群，開發(fā)和設(shè)計(jì)出符合市場需求和帶有前瞻性的**產(chǎn)品，并且根據(jù)**的形象，挑選合適的文體**或者是符合產(chǎn)品特點(diǎn)的*人。同時(shí)，一定要重視**終端形象的建設(shè)。產(chǎn)品+*人+終端形象，就構(gòu)建出了**的基本形象，良好的**形象，從而消除消費(fèi)者的消費(fèi)顧慮。

                 

      其次，泰囧的成功是普通大眾與中國大片導(dǎo)演之間的訴求沖突造成的，是久旱逢甘霖的結(jié)果。而從觀影者的采訪來看，他們的想法較簡單——在周末的空閑時(shí)段，他們只想看一場輕松的、簡單、無說教的電影。對于鞋業(yè)**來說，經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭中，甚至出現(xiàn)了產(chǎn)品相互抄襲的情況，因此，如果能在產(chǎn)品和營銷方式上走出自己的差異化道路，就能夠占據(jù)市場**，在紅海競爭中脫穎而出。美妮斯努力對市場的需求進(jìn)行充分的有根據(jù)的分析，從而規(guī)劃自己的產(chǎn)品特性，抓住消費(fèi)者對鞋類產(chǎn)品舒適性、安全性、時(shí)尚性的需求，加大產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者真正提供他們所需要、喜愛的產(chǎn)品。同時(shí)，在產(chǎn)品的推廣上，可以通過策劃有特點(diǎn)、當(dāng)下熱點(diǎn)的相關(guān)活動，進(jìn)行差異化營銷，讓自己的產(chǎn)品**引起消費(fèi)者關(guān)注。

      最后，泰囧成為票房黑馬的另一個(gè)關(guān)鍵因素，在于其電影本身的良好的制作質(zhì)量。鞋業(yè)**一定要扎實(shí)修煉自己的內(nèi)容，**在從生產(chǎn)到設(shè)計(jì)、從產(chǎn)品到終端、從營銷到供應(yīng)鏈建設(shè)上都精益求精，提*益，才能真正得到消費(fèi)者的口碑相傳。泰囧在前部人在囧途**成功的基礎(chǔ)上，并沒有迷失在前部的劇情和表現(xiàn)形式中，以全新的創(chuàng)作姿態(tài)，從親情和家庭等情感因素為主線，呈現(xiàn)出了引人入勝、令人捧腹的完整故事，引起了觀眾的強(qiáng)大共鳴和**了良好口碑，這一切都在于電影制作上的精益求精。美妮斯，不急于求成，一個(gè)產(chǎn)品**成功，不急于**市場，**擴(kuò)張，盲目擴(kuò)大生長線，而應(yīng)該進(jìn)一步梳理好產(chǎn)品特點(diǎn)，對后續(xù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作上會較加精益求精，以持續(xù)的**產(chǎn)品和卓有成效的營銷方式，不斷加深消費(fèi)者對**的良好印象，從而慢慢培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體。

 

 

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