1、媒體的要求
廣告內(nèi)容借以傳播的載體是媒體。優(yōu)良的媒體要求有較高的可靠性、**度、*性,是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)或日常生活的組成部分,并擁有大量而穩(wěn)定的廣告受體。在戶外生活日益增多的今天,高速公路廣告塔無疑是一種不錯(cuò)的形式。
2、高速公路廣告牌的社會(huì)效應(yīng)
高速公路大多是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要干道,屬新興產(chǎn)業(yè),又屬“窗口行業(yè)”性質(zhì),加上高速公路廣告對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有著巨大推動(dòng)作用,使它很自然成為各級(jí)**關(guān)心、社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)、形象行業(yè)。又由于管理體制是由**交通部門主管,其行為一定程度上帶有**形象。同時(shí)高速公路給社會(huì)帶來了便捷、舒適、安全并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,因而又具備了良好的可靠性、*性,其社會(huì)效應(yīng)十分**。
3、高速公路的信息受體
高速公路的信息受體可以分為通行的司機(jī)、旅客。同時(shí),按其屬性可分為個(gè)體和集體群體,
所有旅客首先都是個(gè)體群體。為了尋求快捷、舒適,他們中的相當(dāng)一部分選擇了高速客運(yùn)。這折射出本消費(fèi)群體具有相當(dāng)強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)承受力,消費(fèi)心理與行為具有**前傾向,*接受新信息、新事物。
在機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位中具有一定決定權(quán)的旅客可視為集體群體(指其消費(fèi)行為可以代表集體)。由于日常工作繁忙,高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區(qū),而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞、激活狀態(tài),并對(duì)未來消費(fèi)產(chǎn)生有力的影響。
4、高速公路的信息傳播區(qū)域
高速公路是國民經(jīng)濟(jì)的大動(dòng)脈,其信息傳播區(qū)域必涵蓋全國,其人流與物流必然不是一省一地所能包容。以京珠高速為例,全國各地車輛均大量通行,很多公司在此所作的廣告也廣為傳播。
5、高速公路廣告塔作為媒體的經(jīng)濟(jì)性
高速公路具有良好的廣告媒體功能,而其發(fā)布價(jià)格的定位遠(yuǎn)**電視、報(bào)刊、廣播等其他媒體,但其廣告功效卻不是地方性媒體如省報(bào)、省電視臺(tái)所能比擬的,投入與產(chǎn)出之比相對(duì)較高,因此發(fā)布高速公路廣告十分經(jīng)濟(jì)。
6、高速公路廣告牌媒體的**評(píng)估
高速公路廣告塔媒體是戶外廣告媒體的重要組成部分,**一項(xiàng)就占戶外廣告總體投放金額的百分之四十以上,“高速公路戶外廣告網(wǎng)絡(luò)化發(fā)布”幾經(jīng)發(fā)展成為廣告主開拓全國市場(chǎng)的另一重要媒介選擇,說它是一種新趨向,已絕非夸大之言。相比較而言,廣告主選擇高速公路廣告媒體的優(yōu)勢(shì)有:
成本優(yōu)勢(shì)。與其他媒體相比較具有不可抗拒的吸引力,平均成本相當(dāng)于電視和報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30,成本優(yōu)勢(shì)很明顯。
時(shí)間分配佳。社交活動(dòng)的趨勢(shì)也對(duì)高速戶外媒體廣告有利,消費(fèi)者比以前較少待在家里,顯然戶內(nèi)媒介的效果已經(jīng)比以前減弱了。全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng),高速公路戶外媒體和其它戶外媒體一樣,它是持久地、全天候地發(fā)布。這一特點(diǎn)令其較*半強(qiáng)制性地為受眾見到,再者高速公路兩旁視覺障礙少,就平時(shí)的高速車流狀況而言,在廣告物前2公里處即可看到。高速公路常有堵車的狀況,所以高速公路廣告塔媒體在時(shí)間與距離的加減、加量、**上,都有難以估計(jì)的效果,正因?yàn)槿绱?,眾多品牌汽車廠家都加大了在高速發(fā)布廣告的力度。
接觸率、準(zhǔn)確到達(dá)率高。高速公路視野遼闊,但景象較為單調(diào),因而兩旁的大型高立柱廣告牌面積大、可視距離遠(yuǎn),設(shè)計(jì)美觀、畫面鮮艷,在單調(diào)的路面景觀中*樹一幟,較*成為視覺的焦點(diǎn)。
高架勢(shì)、高形象。高速公路戶外廣告塔在整體效果上都處于視覺環(huán)境的**,有著氣勢(shì)雄偉的意象空間。載體相對(duì)穩(wěn)定。高速公路采用封閉管理,相對(duì)與城區(qū)而言,一般可以保持載體設(shè)置的穩(wěn)定性。河北高速公路戶外廣告牌制作廠家13933118989
詞條
詞條說明
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