【巴士公交廣告】戶外廣告效果好與壞如何把握?

    互聯(lián)網(wǎng)的興起,帶動了很多公司的發(fā)展,但隨著競爭的加劇導致線上獲客成本越來越高,**想要打**聲越來越難,因此在這種背景下廣告主開始偏向戶外廣告。

    但很多廣告主面臨著投放戶外廣告卻不知宣傳效果如何,在有限的預算下無法達到預期的目標,這該怎么辦?

    一、戶外廣告的**凸顯多樣化

    人與人是不同的,每個消費者對媒介接觸行為和習慣也是不同的,消費者在不同時間段所接觸的媒體并非單一,只有戶外媒體的交叉組合才可以為**帶來了強大的影響力。試想一下,根據(jù)消費者一天的足跡不同,所接觸的媒介肯定是不同的,那么如何讓我們的廣告在同一天讓同一個人多次瀏覽形成潛意識**記憶呢?那便是不同戶外媒體交叉投放,不同情景進行展示,而非單一投放。

    二、時機選擇好,廣告效果好

    做過互聯(lián)網(wǎng)廣告的人都知道,人群畫像中有一點便是消費時間點,哪個時間點消費高,哪個時間點消費低,同理,戶外廣告同樣有自己的**時間,比如對于公交車身廣告,每天上下班的高峰期就是集中的**時間,這段時間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會**其他時段,還有比如商場內(nèi)的LED顯示屏,周一到周五9點到晚上10點人群比較集中,周末較加集中。因此我們在投放戶外廣告的時候要想達到好的宣傳效果,必須要清楚了解消費者的集中的時間點。

    三、好奇到厭煩只是時間問題

    我們?nèi)粘I畹膱鏊疽驯桓魇礁鳂拥膹V告所覆蓋,受眾面臨的是信息爆炸的環(huán)境,這將導致受眾不會對某一媒介產(chǎn)生持久的注意。打個比方,受眾剛看到車內(nèi)液晶電視時,會感到好奇,由于在乘坐公交車期間無所事事,大部分時間會關(guān)注車內(nèi)液晶電視,但當受眾對這個媒體越來越熟悉的時候,注意力不僅下降,甚至還會覺得厭煩,會對戶外廣告宣傳效果產(chǎn)生不利的影響。這時我們需考慮的是如何讓受眾由好奇到參與中來。


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