地鐵廣告，為何能夠成為較受歡迎的營銷入口

時間：2022-04-02作者：重慶新道博文化傳播有限公司瀏覽：135

隨著線上廣告競爭加大，成本逐年上升，越來越多的品牌開始將目光轉(zhuǎn)向線下媒體，即使是已經(jīng)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始紛紛邁開了探尋線下流量，然后在線下戶外廣告中，地鐵廣告，為何能夠成為較受歡迎的營銷入口？






地鐵軌道交通的發(fā)展，讓地鐵廣告輕而易舉地聚焦大量的注意力，逐漸成為城市中不可缺少的優(yōu)質(zhì)媒體。巨大的客流量、受眾觸點密集、較低的干擾度，地鐵媒體所擁有的這些特點，都是提升城市文化軟實力的重要傳播手段。

地鐵全年上百億次的客運量，讓地鐵站上了“流量”的金字塔**。而“流動性強”、“成本較低”、“達(dá)到率高”、“人群精準(zhǔn)”的地鐵廣告，自然成為了品牌與消費者之間溝通的渠道。通過新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。


地鐵是城市的名片，而地鐵廣告是彰顯地鐵站文化的重要觸點之一。不同于其他的戶外廣告，地鐵媒體可利用的空間范圍較廣，可采取的營銷手段更多元，傳播者可以發(fā)揮的創(chuàng)意形式也較豐富。在媒體類型上，地鐵媒體從初期的平面廣告牌，到現(xiàn)如今創(chuàng)意滿滿的包車場景、隧道動態(tài)廣告、交互玩法，地鐵廣告的品類和形式越來越豐富，對乘客的吸引力也越來越高。

比如，去年十月洗護(hù)品牌滴露與運動app KEEP跨界合作，通過線下地鐵廣告關(guān)聯(lián)認(rèn)知和互動體驗，有效提升消費者對滴露品牌的除菌認(rèn)知。在地鐵站內(nèi)，滴露打造了「Dettol X Keep」運動主題的創(chuàng)意美陳站廳，通過地鐵通道放置熱量感應(yīng)屏，鼓勵消費者通過互動了解運動后的汗液會滋生細(xì)菌，傳遞「運動后需要多一步除菌」的**信息。


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  詞條說明

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