大數(shù)據(jù)時代如何精準投放新媒體廣告？

時間：2022-05-24作者：貝靈**廣告（北京）有限公司瀏覽：1128

什么是新媒體廣告投放？

眾所周知，現(xiàn)在是新媒體時代。與傳統(tǒng)媒體相比，所謂新媒體沒有固定的概念。只要媒體的基本要素與傳統(tǒng)媒體不同，就可以稱之為新媒體。新媒體的廣告是指新媒體上的廣告。廣告商在新媒體上的廣告比例一般在20%左右。

所謂新媒體營銷，就是利用內(nèi)容事件話題等在新媒體平臺上輸出內(nèi)容，培養(yǎng)用戶情感，擴大品牌影響力，較終達到拉新引流留存轉(zhuǎn)化的效果。

新媒體廣告的收費模式是什么？

要了解新媒體廣告的具體細節(jié)，首先要談新媒體廣告的收費模式

新媒體廣告收費模式和PC互聯(lián)網(wǎng)時代廣告收費模式相似，主流仍采用CPM(千次展示)，CPC(點擊量)，CPA三種模式收費(效果轉(zhuǎn)換)。

1CPM（cost per mille）指用戶看到或聽到的廣告創(chuàng)意的成本。

2CPM（cost per click）指用戶點擊投放的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的成本。

3CPA（cost per action）指廣告創(chuàng)意帶來約定行為的成本，約定行為一般包括：注冊咨詢收藏加入購物車訂購等。

除上述三種常規(guī)收費模式外，新媒體廣告也采用CPT（cost per thousand）CPI（cost per impressions）等待收費方式。

總之，新媒體營銷追求精準營銷的**，減少無效溝通，較大化客戶利益。

什么是適合廣告的主流新媒體平臺？

1網(wǎng)站平臺

網(wǎng)站平臺包括各種門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站和本地網(wǎng)站。只要網(wǎng)站的用戶群與目標用戶群相同，就可以選擇發(fā)布。例如，如果房地產(chǎn)項目發(fā)布新媒體廣告，您可以選擇門戶網(wǎng)站房地產(chǎn)頻道房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)站平臺。

2新聞客戶端

新聞客戶端用戶量大，用戶活動度高，是企業(yè)新媒體廣告的重要渠道。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國手機新聞客戶端用戶規(guī)模達6.68其中，騰訊新聞和**分別為1億42.8%32.6市場占一兩位。此外，還有網(wǎng)易新聞搜狐新聞一點信息天天快報等新聞客戶端平臺可供選擇。

3社交媒體平臺

微信微博我們?nèi)粘Ｊ褂肣Q莫莫是具有社會屬性的媒體平臺。但我們所說的社交媒體廣告更多的是指企業(yè)本身或 作為企業(yè)和廣告商 平臺發(fā)布的圖片文字語音視頻等宣傳推廣信息與日常朋友圈廣告信息(微信業(yè)務(wù)刷屏)有本質(zhì)區(qū)別。

4視頻平臺

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻越來越流行，逐漸成為每個人生活的一部分，視頻廣告較*被年輕觀眾接受。

視頻平臺主要是視頻分析平臺和視頻直播平臺。

以視頻直播平臺為例，主流直播平臺有映克辣椒斗魚熊貓直播等。廣告形式包括直播推薦廣告啟動頁面廣告banner廣告主播植入現(xiàn)場直播等。

5DSP廣告平臺

DSP（de nd side platform），這一概念起源于歐美，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達，2011年進入中國并開始流行。

DSP廣告平臺的原理和模式與網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟一致，DSP廣告平臺一般是獨立的第三方平臺，整合不同類型的網(wǎng)絡(luò)資源，為企業(yè)廣告商提供多種投放選擇。

6第三方平臺

由于新媒體的概念非常廣泛，新媒體廣告的平臺也非常廣泛，除了上述平臺外，還有其他一些第三方平臺。

第三方平臺的作用是利用其大數(shù)據(jù)技術(shù)進行精確匹配，也可以看到交付效果。

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