推廣該怎么做？（介紹做推廣的6個(gè)步驟）

時(shí)間：2022-06-23

從目前的情況看，企業(yè)在推廣方面面臨的主要問(wèn)題是：?jiǎn)未瓮茝V成本的上升。由于流量紅利已盡，推廣成本逐步提升，導(dǎo)致很多企業(yè)將推廣認(rèn)為是一種燒錢的工具。造成這種「高投入，低產(chǎn)出」的因素是多方面的，甚至很可能是由于企業(yè)推廣執(zhí)行人員對(duì)推廣缺乏系統(tǒng)及專業(yè)的認(rèn)識(shí)與操作。有太多的運(yùn)營(yíng)者不懂賬戶，較不懂如何去節(jié)約成本，還往往站在老板的高度考慮問(wèn)題：如果**率高，那么明年就繼續(xù)搞；倘若入不敷出，就不投放或者少投放。

一、關(guān)鍵字分析

很多企業(yè)客戶缺乏對(duì)關(guān)鍵詞的分析，這一步往往由推廣客服直接完成，然后導(dǎo)入推廣賬戶。推廣客服無(wú)法像你一樣充分了解本企業(yè)的產(chǎn)品，其選擇關(guān)鍵詞的方法單一，基本會(huì)以系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞為主。而系統(tǒng)以大行業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)推薦的關(guān)鍵詞，可能并不一定適合具體的企業(yè)。這就會(huì)造成你賬戶中的很多關(guān)鍵字是無(wú)效的，一年或許都沒(méi)有一次點(diǎn)擊。

你需要根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品和服務(wù)去分析，利用頭腦風(fēng)暴法+關(guān)鍵字分析工具，徹底去衡量每一個(gè)加入賬戶的關(guān)鍵字是否會(huì)對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)帶來(lái)效益。關(guān)鍵字的選擇在于精而不在于多，讓留在賬戶的關(guān)鍵字都是有點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的，然后建立屬于企業(yè)自身的詞庫(kù)，詞庫(kù)是變動(dòng)的，實(shí)時(shí)進(jìn)行增刪。

二、關(guān)鍵字合理分組

選擇了很多關(guān)鍵字，就應(yīng)該把它們進(jìn)行合理的分組，分組的原則是相關(guān)性強(qiáng)的分在一組，無(wú)論是從賬戶優(yōu)化還是管理上來(lái)說(shuō)，都將利于后期的維護(hù)和管理。建立樹形目錄，在電子表格里面也可以同步保留一份。切記不要實(shí)施粗放型的分組，很多亂七八糟的分類會(huì)導(dǎo)致賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度上不去，不僅點(diǎn)擊價(jià)格高，管理起來(lái)很麻煩。關(guān)鍵詞分組也有很多緯度，大致可分為以下幾類：

1、針對(duì)產(chǎn)品將關(guān)鍵詞分類并建立分組。

如果有多個(gè)產(chǎn)品線，那么每個(gè)產(chǎn)品線很自然地形成一組關(guān)鍵詞，不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的廣告語(yǔ)和產(chǎn)品描述頁(yè)。

2、針對(duì)關(guān)鍵詞投放區(qū)域建立分組。

如果做的是海外關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，不同國(guó)家的關(guān)鍵詞很可能存在語(yǔ)言版本的差異。即使做國(guó)內(nèi)推廣，在不同的省份，考慮到市場(chǎng)區(qū)域、分支機(jī)構(gòu)不同，也可以建立分組關(guān)鍵詞，然后投放不同的廣告語(yǔ)。

3、針對(duì)關(guān)鍵詞投放時(shí)間建立分組。

比如周末節(jié)假日沒(méi)有人響應(yīng)，可以降低關(guān)鍵詞密度，也可以設(shè)置針對(duì)季節(jié)性促銷的關(guān)鍵詞。

4、針對(duì)關(guān)鍵詞投放預(yù)算建立分組。

把貴的關(guān)鍵詞單獨(dú)加以管理，重點(diǎn)監(jiān)控成本和惡意點(diǎn)擊。

5、針對(duì)關(guān)鍵詞帶來(lái)流量多寡建立分組。

關(guān)鍵詞流量分為大流量的關(guān)鍵詞和低流量的關(guān)鍵詞，大流量的關(guān)鍵詞肯定燒錢，如果遇上費(fèi)用有限，**投放低流量關(guān)鍵詞。

6、針對(duì)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)購(gòu)買意向建立分組。

可以根據(jù)用戶的購(gòu)買意向程度高低，建立相應(yīng)的廣告系列和廣告組，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行管理，通過(guò)分析用戶搜索時(shí)的修飾語(yǔ)也可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。

詞條
詞條說(shuō)明
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推廣怎么做效果好？
企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，不可忽視搜索引擎的營(yíng)銷效果，而在國(guó)內(nèi)，做搜索引擎營(yíng)銷多數(shù)都選擇做推廣，也就是常說(shuō)的競(jìng)價(jià)，那么，推廣怎么銷如何做好賬戶的運(yùn)營(yíng)呢？一、推廣怎么做效果好？大家先注意一點(diǎn)兒，推廣不等于是付費(fèi)推廣，而且，也不是直接就是競(jìng)價(jià)！一般來(lái)說(shuō)，建議企業(yè)做營(yíng)銷，以免費(fèi)的技術(shù)推廣為主，付費(fèi)推廣的方式為輔的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)做，不要以為依賴花錢打廣告！在推廣中的免費(fèi)方法較直
什么情況下需要托管？
主機(jī)托管又叫服務(wù)器托管，就是把一臺(tái)服務(wù)器托管到服務(wù)器運(yùn)營(yíng)商的IDC機(jī)房，機(jī)房提供**寬帶出口接入骨干網(wǎng)。你只需支付寬帶費(fèi)用。隨著如今網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)量的增大，網(wǎng)絡(luò)安全越來(lái)越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)站長(zhǎng)還是很愿意把服務(wù)器托管到高品質(zhì)機(jī)房，這樣既能保證服務(wù)器的安全穩(wěn)定運(yùn)行，也能減少被惡意攻擊的風(fēng)險(xiǎn)。比如DDoS攻擊，一旦遭受攻擊，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的企業(yè)運(yùn)維人員短期內(nèi)很難及時(shí)處理。其次，托管在IDC數(shù)據(jù)中心的主
推廣著陸頁(yè)的選擇
有些企業(yè)做了推廣，卻沒(méi)有把關(guān)鍵詞的著陸頁(yè)做好。推廣著陸頁(yè)是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵影響因素，當(dāng)用戶通過(guò)廣告語(yǔ)來(lái)到推廣著陸頁(yè)的時(shí)候，證明該用戶已經(jīng)有購(gòu)買意向，這個(gè)時(shí)候如何選擇推廣著陸頁(yè)變的尤其重要。著陸頁(yè)若打開速度不快，常常有打不開的情況發(fā)生，一定會(huì)造成不必要的損失。廣告都需要把對(duì)的人帶到對(duì)的頁(yè)面，才算合格。用戶的搜索習(xí)慣就是進(jìn)入到著陸頁(yè)之后根據(jù)自己的需求查看，如果不合適可能馬上離開著陸頁(yè)返回搜索引擎