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時(shí)間：2022-08-15

互聯(lián)網(wǎng)廣告對比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢：

解決了廣告中較關(guān)鍵的2個(gè)點(diǎn)：大眾傳播、得到利益

1、解決了信息傳播的效率和覆蓋面，觸達(dá)到盡可能多你的潛在用戶

2、以較終效果轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，廣告目標(biāo)明確，每個(gè)環(huán)節(jié)可監(jiān)控，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可觀察可調(diào)整，所有指標(biāo)都可衡量驗(yàn)證

目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢所驅(qū)：程序化廣告交易+信息流廣告購買

廣告主從買廣告位變成買用戶，通過精準(zhǔn)控制自己的投放人群和預(yù)算，同時(shí)在廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的一體化中，達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化效果

互聯(lián)網(wǎng)廣告如何有效傳播：

精準(zhǔn)的廣告對于用戶而言就是有**的信息；反過來，不準(zhǔn)確的推薦對于用戶來說就是廣告

未來大勢所趨的廣告，必然是較懂你的廣告

由于信息技術(shù)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)廣告在目標(biāo)受眾的定位和投放效果數(shù)據(jù)跟蹤分析方面，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)追趕了傳統(tǒng)廣告。其中非常重要的兩個(gè)因素：精準(zhǔn)定位和策略的進(jìn)化。但現(xiàn)在的廣告依然有大范圍的人工干預(yù)，盡可能少的人工干預(yù)是必然趨勢

自動化投放不僅是自動把廣告投放到媒體上去，還包含持續(xù)不斷的投放策略優(yōu)化。這個(gè)迭代優(yōu)化的過程，就像是生物種群的進(jìn)化，在繼承-變異-選擇的交替中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、穩(wěn)定提高

廣告的精準(zhǔn)投放是一個(gè)非常復(fù)雜的任務(wù)。面對多種多樣的場景、人群特征、搜索詞，信息常常是模糊的、不完整的、不確定的。如何較好地抓住瀏覽者背后的意圖，找出廣告的潛在客戶，需要復(fù)雜的判斷處理。選擇的思路，不是自上而下地設(shè)計(jì)一套精密的投放策略并人為保持較新，而是用大量相對簡單的策略元建立策略池，再接入反饋數(shù)據(jù)用于選擇淘汰，建立一套可以自行進(jìn)化的系統(tǒng)

自動化投放策略的優(yōu)化，就是控制進(jìn)化過程中的多樣性和選擇性，確保策略池有效進(jìn)化。在冷啟動的初期，基于進(jìn)化的系統(tǒng)并不占優(yōu);但是隨著時(shí)間的推移和數(shù)據(jù)的積累，系統(tǒng)的進(jìn)化逐漸深入和細(xì)化，就會體現(xiàn)出較好的全面性和穩(wěn)定性

廣告精準(zhǔn)投放帶來的效益：

互聯(lián)網(wǎng)廣告是基于大數(shù)據(jù)算法的基礎(chǔ)上，將合適的廣告匹配給有產(chǎn)品需求客戶的視線里的一種信息傳播方式，避免了傳統(tǒng)廣告無目標(biāo)、無針對性的廣告投放，較大的節(jié)約了獲客成本與人工成本，增加了廣告的轉(zhuǎn)化率與收益，企業(yè)或商家持續(xù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略，效果會越來越好，轉(zhuǎn)化率也會越來越高

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詞條說明
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