猩靈獸淺談“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的新零售

時(shí)間：2018-02-09作者：萬店易購?fù)顿Y管理有限公司瀏覽：82

猩靈獸淺談“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的新零售
“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的網(wǎng)上消費(fèi)熱度持續(xù)不減。
1月23日猩靈獸訊，國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，社會消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額160613億元，增長8.1%。
其中，全國網(wǎng)上零售額為71751億元，比上年增長32.2%，增速比上年加快6個百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長28.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為15.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。
值得注意的是，網(wǎng)上零售在日常生活中的滲透率越來越高，占比也明顯攀升。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受采訪時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌銷售渠道的電商化，間接導(dǎo)致了網(wǎng)上零售行業(yè)的高增長。可以預(yù)見，這一增幅還會持續(xù)下去。尤其是在新零售的趨勢下，一些大的電商平臺在向線下布局，購物的渠道也變得多樣化?！爸徊贿^，基于人口紅利的發(fā)展階段影響會變小，消費(fèi)升級會帶來較大的增長空間?！?
新零售催生紅利
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年12月，全國社會消費(fèi)品零售總額34734億元，同比名義增長9.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長7.8%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額17409億元，增長6.7%。
分析人士認(rèn)為，2017年12月當(dāng)月增速下滑一定程度上受到了電商“**”促銷購物的影響，消費(fèi)者的購物意愿和需求在這一階段，受外部因素的刺激十分明顯。也直接透支了消費(fèi)能力。
不過，從全年數(shù)據(jù)來看，在新零售和城鎮(zhèn)化的趨勢下，一些新的消費(fèi)特征也顯現(xiàn)出來。2017年全年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額314290億元，比上年增長10.0%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額51972億元，增長11.8%。農(nóng)村消費(fèi)的增幅**過了城鎮(zhèn)消費(fèi)。這或許也是阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購等平臺發(fā)力農(nóng)村電商的動力所在。
一面是網(wǎng)上消費(fèi)的熱度升溫，另一面?zhèn)鹘y(tǒng)零售渠道也明顯遇到瓶頸。2017年全年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額比上年分別增長7.3%、6.7%、9.1%和8.0%。
因此，傳統(tǒng)的超市在2017年加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)并購，試圖借新零售獲得新的發(fā)展契機(jī)。阿里巴巴先是與百聯(lián)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，隨后又收購高鑫集團(tuán)，成為歐尚超市、大潤發(fā)超市的控股股東。騰訊也在2017年年末，大舉買入永輝超市，以幫助京東商城打通線下場景。
與此同時(shí)，蘇寧云商、美團(tuán)點(diǎn)評、京東、餓了么、猩便利、果小美、每日優(yōu)鮮等一批公司則瞄準(zhǔn)了無人零售。雖然僅僅是開端，無人便利店或辦公室無人貨架，還沒有在社會上廣泛鋪開，風(fēng)投已經(jīng)嗅到了機(jī)會。公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，無人零售領(lǐng)域的累計(jì)融資額在2017年**過500億元。
商務(wù)部認(rèn)為，2017年中國零售業(yè)呈現(xiàn)出銷售規(guī)模增速加快、企業(yè)盈利能力增強(qiáng)、主要業(yè)態(tài)經(jīng)營回暖的新特點(diǎn)。實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型豐富多樣，發(fā)展新業(yè)態(tài)、搭建全渠道、重構(gòu)供應(yīng)鏈、推進(jìn)渠道下沉成為實(shí)體零售轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方式。
消費(fèi)升級顯現(xiàn)
線上購物的崛起，也開始倒逼傳統(tǒng)消費(fèi)渠道進(jìn)行服務(wù)和品質(zhì)的升級。在全年社會消費(fèi)品中，消費(fèi)升級類商品較快增長，通訊器材、體育娛樂用品及化妝品類商品分別增長11.7%、15.6%和13.5%。
在1月11日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，2018年將大力發(fā)展品質(zhì)零售、智慧零售、跨界零售、綠色零售，著力提高供給質(zhì)量和效益，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
以永輝超市、盒馬鮮生、百聯(lián)超市、家樂福等線下零售也在紛紛轉(zhuǎn)型，推出傳統(tǒng)商**再加上外賣送到家的模式，不僅提高了單位面積內(nèi)的坪效，也提升了用戶體驗(yàn)和用戶黏度。此外，一批電商平臺如網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購、天貓**、洋碼頭均把目光瞄準(zhǔn)了中產(chǎn)**人群，打破了用戶以往對電商單一的低價(jià)認(rèn)知。
猩靈獸還注意到，2017年網(wǎng)上零售額增長較快，其中實(shí)物增長28%，零售額54806億元；非實(shí)物增長48.1%，零售額達(dá)16945億元。非實(shí)物增長**實(shí)物增長，說明更多的消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)，消費(fèi)升級的態(tài)勢明顯。
高峰認(rèn)為，關(guān)稅的降低促進(jìn)了貿(mào)易。例如，瑞士部分化妝品進(jìn)口關(guān)稅已經(jīng)降為零。部分手表進(jìn)口關(guān)稅降低了50%，韓國的消費(fèi)電子產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅降低了40%。同時(shí)，還包括許多中間產(chǎn)品和原材料減稅，也在一定程度上推動了國產(chǎn)消費(fèi)品的結(jié)構(gòu)升級。
國內(nèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)目前正在發(fā)生積極的變化，逐漸向多元化、品質(zhì)化、個性化的方向發(fā)展，同時(shí)在供給側(cè)仍然存在不平衡、不充分的問題。隨著自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，未來將會有更多的產(chǎn)品以零關(guān)稅進(jìn)口到我國，為國內(nèi)消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的消費(fèi)選擇。
猩靈獸認(rèn)為，消費(fèi)升級肯定是發(fā)展趨勢，無論是線上還是線下，消費(fèi)者的層次都在提高。未來更多的消費(fèi)會偏向旅游休閑、文化教育等?！霸谶^去的這些年，中國人消費(fèi)基本還是價(jià)格導(dǎo)向。下一個階段的爆發(fā)，將有賴于消費(fèi)習(xí)慣的改變和升級?！?
對于消費(fèi)平臺來說，如何較好地進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的較迭和升級，進(jìn)而為消費(fèi)者提供較好的消費(fèi)體驗(yàn)依舊是關(guān)鍵。


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• 猩靈獸橫空出世，萬店易購全新布局新零售

  “純電商時(shí)代過去了，未來十年是新零售的時(shí)代，未來線上線下必須結(jié)合起來?！?——馬云 2017年，是新零售元年。創(chuàng)業(yè)者探路，資本**，從新型商**、無人便利店、自動售貨機(jī)到無人貨架，為找到觸達(dá)用戶的較優(yōu)路徑，新零售切入的消費(fèi)場景在快速演變。 “別再提O2O了，我們現(xiàn)在都改名新零售業(yè)務(wù)了?！币晃涣闶蹣I(yè)老板對猩靈獸說。似乎不說點(diǎn)兒和新零售沾邊的業(yè)務(wù)，似乎都沒法面對2018。這也是許多零售相關(guān)企業(yè)在2017

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• 猩靈獸：便利店的由來

  便利店較初起源于美國，它的發(fā)展與商業(yè)業(yè)態(tài)中的**級市場關(guān)系非常密切。在美國，由于**級市場步入大型化與郊外化以后，給購物者帶來了距離、時(shí)間、商品、服務(wù)等諸多方面的不便利；同時(shí)由于**級市場遠(yuǎn)離購物者的居住區(qū)，到**級市場購物需駕車前往，加上**級市場賣場面積巨大，商品品項(xiàng)繁多，購物者要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力挑選商品，且還需忍受排長隊(duì)等候結(jié)帳之苦；以上種種都使得那些想購買少量商品或想滿足即刻所需的購物者深感不便