商標(biāo)知識你知多少

時間：2018-11-24作者：東莞市柒洲通數(shù)據(jù)研究院有限公司瀏覽：72

商標(biāo)的定義
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。主要體現(xiàn)是顯著性

商標(biāo)有效權(quán)限
商標(biāo)：保護10年，但到期前12個月可以續(xù)展，過期6個月可以寬展
商標(biāo)的作用
1、商品來源的標(biāo)示作用（區(qū)別商品或服務(wù)出處）
2、商品質(zhì)量的監(jiān)督作用（促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量）
3、商品選購的指導(dǎo)作用（市場競爭和廣告宣傳）
4、商品銷售的廣告作用（商標(biāo)是無形財產(chǎn)，是信譽的載體）
商標(biāo)注冊戰(zhàn)略
?統(tǒng)一商標(biāo)策略 
?個別商標(biāo)策略 
?多種商標(biāo)策略 
?平行商標(biāo)策略 
?擴展商標(biāo)策略 
?借用商標(biāo)策略 
?更換商標(biāo)策略 
?組合商標(biāo)策略 
一、統(tǒng)一商標(biāo)策略
企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均以同一種商標(biāo)進入市場，這樣只要建立了一種產(chǎn)品（拳頭產(chǎn)品）的信譽，便可藉以推動其它產(chǎn)品的銷售，并可節(jié)省廣告開支，有利于樹立企業(yè)形象。不過，這種策略也有缺點：如果主打產(chǎn)品喪失信譽，其它產(chǎn)品將跟著受害。
二、個別商標(biāo)策略
企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)、特點，采用不同的商標(biāo)以滿足不同消費者的需要。這樣可以擴大商標(biāo)陣容，增加企業(yè)在競爭中的安全性，提高企業(yè)的**度，并有助于企業(yè)內(nèi)部各品牌的良性競爭，推動品牌發(fā)展。如寶潔公司的各類品牌：飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌。
三、多種商標(biāo)策略
企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有不止一種商標(biāo)。這樣做的好處是：不同商標(biāo)可用于不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，企業(yè)信譽建立在多種商標(biāo)的基礎(chǔ)上，某種商標(biāo)的失敗并不會造成全局性的影響，同時也擴大了企業(yè)商標(biāo)的陣容，有利于壯大企業(yè)聲勢。如寶潔公司的護發(fā)品牌：潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐。
四、平行商標(biāo)策略
企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同時使用企業(yè)商標(biāo)和各產(chǎn)品自己的商標(biāo)，采用這種策略可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)**度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征。如豐田汽車的皇冠、凱美瑞。
五、擴展商標(biāo)策略
利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進型產(chǎn)品推入市場。日本電氣產(chǎn)品正是利用這種策略行銷世界市場的。 NEC較早注冊了第9、10類，有限電、無線電設(shè)備、收音機、留聲機、照像、電影、光學(xué)、熱工、檢驗和測量用器械、儀器；電器照明設(shè)備、電工器具、器材；醫(yī)療和獸醫(yī)用器械儀器，后來又注冊了數(shù)字中心局開關(guān)系統(tǒng)、數(shù)字**小交換機、微波通訊系統(tǒng)、熒光燈啟動器、引燃開關(guān)等。
六、借用商標(biāo)策略
經(jīng)商標(biāo)持有者同意，將本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品使用人家的商標(biāo)出售，這樣可以利用**產(chǎn)品的銷售渠道輕易地進入該商標(biāo)產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場。缺點是：無法亮出自己的牌，*受制于人，進而影響自己的生存與發(fā)展。東莞很多這樣的企業(yè)。
七、更換商標(biāo)策略
一般來說，商標(biāo)越老，影響越大，信譽越高，但隨著產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量的提高，把陳舊的、不適應(yīng)現(xiàn)有產(chǎn)品特點的商標(biāo)加以更換，可帶來新的活力?；蛘哂械漠a(chǎn)品名聲不佳，也需改用新的商標(biāo)重新進入市場。
聯(lián)想：去掉軟盤形圖形標(biāo)志，英文從Legend改為較加**化、較具*特性的lenovo。
八、組合商標(biāo)策略
商標(biāo)由圖形、中英文組成，可以分別注冊，**注冊商標(biāo)后，可組合**，這叫組合商標(biāo)。注冊3個商標(biāo)但卻有7種使用方式，其好處有二：一是可節(jié)省商標(biāo)注冊成本；二是可以7個商標(biāo)**：①中文；②英文；③圖形；④中文+英文；⑤中文+圖形；⑥英文+圖形；⑦中文+英文+圖形。若只注冊一個整體商標(biāo)，則只能整體使用，而不能分開使用。
不得作為商標(biāo)注冊的：
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；如你想注冊一個
2、僅僅直接表示該商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
3、缺乏顯著特征的。
商標(biāo)注冊所需資料
? 個人申請：申請人身份證明（個人申請：身份證復(fù)印件、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，注冊類別不能**出營業(yè)執(zhí)照中的經(jīng)營范圍（14年之前規(guī)定）；
?企業(yè)申請：公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。
?商標(biāo)圖樣（不小于60x60cm，不大于100x100cm）。
?申請書式及委托書（代理機構(gòu)提供，申請人加蓋申請人章戳【個人申請：簽名；公司申請：蓋章】）提供商標(biāo)類別及所選的具體商品 
商標(biāo)注冊流程
? 商標(biāo)查詢（10分鐘內(nèi)反應(yīng)給客戶確認(rèn)） 
?提交商標(biāo)注冊申請（以繳費時間為基礎(chǔ)馬上提交文件） 
?獲得受理通知書（1個半月天左右，網(wǎng)上申請第二天可獲得受理號） 
?駁回或初審公告（9個月時間） 
?注冊公告（3個月時間）
?12個月下授權(quán)證書（商標(biāo)證書；是正常情況）

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• 詞條

  詞條說明

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