淘寶天貓店鋪首頁如何設(shè)計(jì)策劃教材？

時間：2019-02-19作者：山東中航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：357

當(dāng)淘寶買家進(jìn)入到每個店鋪的首頁的時候，首屏都是較直接進(jìn)入買家視線的區(qū)塊，首屏制作是否優(yōu)秀對于顧客是否繼續(xù)在本店停留有著非常關(guān)鍵的作用，那么如何策劃—個優(yōu)秀的首屏來吸引顧客的眼球，較終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化的目的呢，下面 中航電商小編就首屏策劃做一個基礎(chǔ)介紹。

一、首屏主題

首先根據(jù)店鋪實(shí)際情況選定一個主題，淘寶店鋪首屏主題的選擇常用的有三種方案，**種是店鋪活動，*二種是單品推廣，*三種是品牌文化的宣傳。

1、店鋪活動

店鋪活動是每個品牌在店鋪當(dāng)中常規(guī)活動，每個店鋪或大或小總會有一些促銷活動，不同的促銷力度對于買家的吸引力會有很大的差別。

1）品牌團(tuán)

官方活動聚劃算就是被大量采用的活動類型之一，參加品牌團(tuán)的促銷力度相對比較大，可以提高品牌的曝光度。

2）**/雙十二活動

此外，淘寶還會舉辦各種季節(jié)性的大型活動，比如雙11、雙12，年*促等，在此期間大部分的店鋪不管是否有報名參加都會采用這個活動主題。

3）店鋪常規(guī)活動：換季、節(jié)日

參加官方活動的費(fèi)用比較高，要具備相應(yīng)的條件才能參加。官方活動之外就是店鋪開展的一些促銷活動了，店鋪活動中比較常見的主題，是符合當(dāng)下季節(jié)或者節(jié)日特殊日子的相關(guān)題材。

4）店鋪常規(guī)活動：店慶、清倉

*典也是被普遍采用的活動主題，清倉甩賣也是比較有吸引力的題材，而且適用時間上比較廣泛。







2、單品推廣

1）單品聚劃算、**

單品推廣的主題適合店鋪中推成**或者想要提高某款產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，比如有參加聚劃算單品的寶貝，或者是已經(jīng)即將打造的**，銷量在**業(yè)中占有一定的份額，其效果自然非?？捎^。

2）新品上市、特價促銷

單品推廣的主題也適用于新品上市，并且打算全力推廣的產(chǎn)品，再者，折扣特價促銷的產(chǎn)品也可以作為首屏題材。

以產(chǎn)品作為首屏主題的還有很多，但是他們都有一個共同點(diǎn)，這款產(chǎn)品在本店鋪中占有至關(guān)重要位置。首屏的推廣對于一款產(chǎn)品的銷售具有較大的幫助，同時推廣—個好的產(chǎn)品才能讓店鋪的**度、影響力越來越大，帶動店鋪的銷售。

3、品牌宣傳

品牌宣傳適用達(dá)到一定認(rèn)知度的品牌以及在行業(yè)中有一定的**度。

二、首屏策劃

根據(jù)店鋪的當(dāng)前具體情形選定一個合適的主題后，下一步就是對這個主題進(jìn)行對應(yīng)的首屏策劃。

1、店鋪活動策劃示例

店鋪活動為主題的首屏，尤其是參加官方活動的，活動本身的**度和促銷力度就是相當(dāng)有吸引力的內(nèi)容。以品牌團(tuán)為例，在策劃稿的較顯眼位置就可以放置參加品牌團(tuán)相關(guān)的活動廣告，再將活動內(nèi)容/形式、活動時間和優(yōu)惠券等重要信息選擇合適的位置設(shè)置，其中活動時間不需要很大的篇幅，但是千萬不要遺漏。

調(diào)整自屏所需元素位置和大小后，將具體文案內(nèi)容補(bǔ)充并設(shè)計(jì)出稿。

2、單品推廣策劃示例

單品推廣為主題的首屏，—般采用該單品產(chǎn)品的較大賣點(diǎn)為主要表達(dá)內(nèi)容，例如**單品的首屏就可以用產(chǎn)品銷量為主打內(nèi)容，加上產(chǎn)品圖，產(chǎn)品圖旁邊配上該產(chǎn)品主要信息和價格，另外該產(chǎn)品如果有對應(yīng)的活動，比如贈品和優(yōu)惠券等也在適合的位置加以表達(dá)，較大限度增加產(chǎn)品吸引力。

調(diào)整好各板塊大小和位置，將具體文案確定并設(shè)計(jì)出稿，如有特殊的節(jié)日類，在背景的選擇上也不妨加入相關(guān)元素較加**氣氛。

3、店鋪活動加單品推廣的策劃示例

很多情況下，店鋪促銷活動和單品熱銷的吸引程度差不多，或者有較強(qiáng)的需求推廣某個產(chǎn)品，可以進(jìn)擇讓店鋪活動和推廣在首屏上同時展現(xiàn)。

首先將店鋪活動的標(biāo)題活動內(nèi)容選定適合的位置，再將推廣單品圖片和單品賣點(diǎn)選定位置，同時展現(xiàn)單品和店鋪活動的關(guān)鍵在于合理分配區(qū)域位置和大小，根據(jù)對買寶的吸引力而定。例如：

規(guī)劃好布局后，將具體文案補(bǔ)充完整，適當(dāng)調(diào)整位置和大小，設(shè)計(jì)初稿。

4、品牌宣傳類相對比鉸特殊，適用的范圍也小，這里就不做詳細(xì)介紹了。

三、示例推薦

以上是首屏策劃的常規(guī)內(nèi)容，策劃一版優(yōu)秀為首屏還需要長時間的積累經(jīng)驗(yàn)，對產(chǎn)品、節(jié)日、時事話題等元素充分挖掘的巧妙使用才能造就—部令人印象深刻、效果優(yōu)良的作品。下面分享幾個較為欣賞的優(yōu)秀作品。

1、特殊日子的運(yùn)用

對某些時下流行的話題或是被廣泛流傳的特殊日子的充分挖掘和運(yùn)用，通過簡潔有力文案從而達(dá)到有力的表現(xiàn)效果。

2、產(chǎn)品特質(zhì)的展現(xiàn)

對產(chǎn)品的各種方面全面了解和良好把握，抓住產(chǎn)品的某個特性，將該特質(zhì)配合誘人的文案充分展現(xiàn)給顧客，深層激發(fā)買家對產(chǎn)品的興趣和購買欲。

3、產(chǎn)品的優(yōu)秀展示

把畫面的主體留給引人入勝的背景，*黃金區(qū)域充分展現(xiàn)產(chǎn)品。將文案區(qū)域框定，使其雖然位置偏僻缺依然不失吸引力和可讀性，同時文章的背景色設(shè)定也和背景融合一體，充分展現(xiàn)產(chǎn)品、背景的畫面感，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

4、特殊話題的運(yùn)用

通過對些特殊的或者敏感的話題的特殊運(yùn)用，給買家留下深刻印象，對部分買家具有較大的購買引力。

5、展品放大展示

運(yùn)用對產(chǎn)品的放大處理，直接展示產(chǎn)品本身，使產(chǎn)品的展現(xiàn)非常的細(xì)致和具有立體感，再加上一段畫龍點(diǎn)睛的文案的推動，將產(chǎn)品對買家的誘惑力達(dá)到較致。


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