迎來(lái)新機(jī)遇！2019上海文博會(huì)助力文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

時(shí)間：2019-06-06作者：上海雅輝展覽有限公司瀏覽：76

2019上海文博會(huì)，訂展咨詢：上海雅輝展覽有限公司  吳蕊 女士

2019上海**文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨*八屆上海**工藝美術(shù)精品博覽會(huì)定于 7月10日至12日在上海新**博覽中心隆重召開(kāi)，展會(huì)預(yù)設(shè)展位1200個(gè),預(yù)計(jì)展出面積40000平方米，邀請(qǐng)專業(yè)觀眾6**次。

本屆上海文博會(huì)共分文化產(chǎn)業(yè)成果綜合展區(qū)、工藝美術(shù)精品展區(qū)、文物古玩博物館展區(qū)、非遺展示展區(qū)、“一帶一路”國(guó)際展區(qū)、文化休閑、文創(chuàng)音樂(lè)展區(qū)、游戲電競(jìng)、智能科技展區(qū)、影視動(dòng)漫展區(qū)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)展區(qū)、文化旅游與旅游商品展區(qū)等**創(chuàng)新型展區(qū)，將展出數(shù)十萬(wàn)件奇珍展品，充分滿足不同參展人群的需求。

    

消費(fèi)者需求是導(dǎo)向

**人民群眾的基本文化消費(fèi)需求是文化產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)和發(fā)展目標(biāo)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民群眾的生活質(zhì)量呈現(xiàn)出了跨越式的提升，多樣化、個(gè)性化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化服務(wù)成了當(dāng)下市場(chǎng)的新寵兒，不僅成為拉動(dòng)文化消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至也是轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級(jí)的突破口之一。

具體到實(shí)踐中，如何增加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給，由低質(zhì)循環(huán)走向高質(zhì)循環(huán)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引消費(fèi)群體、融入現(xiàn)代生活急需解決的問(wèn)題。對(duì)此，觀復(fù)博物館副館長(zhǎng)李瑄在研討會(huì)上與參會(huì)代表分享了他們的做法，“市場(chǎng)的需求較重要，有實(shí)用**的產(chǎn)品才有意義。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念要與時(shí)俱進(jìn)，這是一個(gè)變繁為簡(jiǎn)、變簡(jiǎn)為精的過(guò)程。我們的做法就是把內(nèi)涵豐富的文化變得鮮活生動(dòng)，吸引消費(fèi)者?！崩瞵u還介紹，除了文化創(chuàng)意產(chǎn)品外，觀復(fù)博物館還格外注重借助新媒體進(jìn)行宣傳，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

    

融合發(fā)展是路徑

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的深度融合與發(fā)展已經(jīng)**了一定的成果，“文化+制造業(yè)”“文化+旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”等多種業(yè)態(tài)融合模式不斷涌現(xiàn)?！拔幕?”也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)注入了新動(dòng)力，讓越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)了從“單純的生活”向“有文化意義的生活”的轉(zhuǎn)變。

除此之外，值得注意的是，還有多名參會(huì)人士提出了從廣義的角度來(lái)理解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的觀點(diǎn)，即把文化服務(wù)與文化活動(dòng)也涵蓋在內(nèi)。在上世紀(jì)六七十年代，西方的博物館除了出售文化創(chuàng)意產(chǎn)品和衍生品之外，已經(jīng)開(kāi)始為消費(fèi)者提供各種旅游或商演服務(wù)，這些成功的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑也值得學(xué)習(xí)與借鑒。

除了產(chǎn)業(yè)之間的融合之外，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和**的融合也是發(fā)展途徑之一。“文化產(chǎn)業(yè)要與新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)辟出一條新的路徑。以互聯(lián)網(wǎng)和VR技術(shù)為例，現(xiàn)在已經(jīng)有博物館開(kāi)始應(yīng)用VR技術(shù)打造全新的參觀模式，這是一種新的文化體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了人民群眾把博物館和文化帶回家的愿望?！?/span>

    

打造品牌是**

品牌作為一種標(biāo)識(shí)，蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)潛能，文化品牌較是文化的經(jīng)濟(jì)**與精神**的雙重凝聚。優(yōu)質(zhì)的文化品牌是博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等文化文物單位可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和**。

“品牌是文化的*人，先做品牌，再做產(chǎn)品，最后才是銷(xiāo)售。文化融入現(xiàn)代生活，與藝術(shù)和科技相結(jié)合，產(chǎn)品化、日用化，讓我們的生活不單單物質(zhì)富足，精神也不貧瘠。”東道設(shè)計(jì)公司董事長(zhǎng)謝建軍在研討會(huì)上闡釋了品牌培育對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重要性：品牌開(kāi)發(fā)是一個(gè)抽象、提煉、升華和創(chuàng)造的過(guò)程，用世界的眼光和**化的思維打造出的品牌才能促使中國(guó)文化較好地走出去。

    

在不斷開(kāi)發(fā)和打造新品牌的同時(shí)，也要注重對(duì)文化品牌版權(quán)的保護(hù)。我國(guó)文博資源豐富，但目前在文博界，相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)概念界定不明確，給后續(xù)開(kāi)發(fā)利用帶來(lái)了困難與阻礙。一套完整的保護(hù)體系是資源合理開(kāi)發(fā)利用的前提與**，這對(duì)于文化資源來(lái)說(shuō)尤其重要。





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