做不做網(wǎng)絡(luò)營銷，都要有SEO思維

時間：2020-05-25作者：鄭州聚商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：283

SEO作為網(wǎng)絡(luò)營銷中獲取流量的基本方式之一，操作方法較為透明，本無再講解必要。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣發(fā)生變化，加之搜索引擎技術(shù)迭代升級等因素，SEO具體做法也在不斷較新。網(wǎng)絡(luò)上充斥太多片面的過時的所謂SEO方法技巧，較有個別培訓(xùn)機構(gòu)，為招攬生意緣故，故弄玄虛，實屬誤人。


本系列內(nèi)容以《24小時玩轉(zhuǎn)SEO》冠名，計劃通過通俗易懂的文字，讓讀者在較短時間內(nèi)，能夠快速對SEO有個全局的認(rèn)知。本著實用的目的，我們對新知識新領(lǐng)域不必追求精通細(xì)枝末節(jié)，但應(yīng)該知道什么是對?！?4小時玩轉(zhuǎn)SEO》系列文章將力求做到這一點。


為了追流量，本文學(xué)了“標(biāo)題黨”。


把一個常見的詞語加上“思維”兩字，就會給人**的直觀感覺，因為這上升到方法論的層面。比如，前幾年*的“ 互聯(lián)網(wǎng)思維 ”；比如，下面要談?wù)摰摹?SEO思維 ”。


方法論具有普適性，掌握科學(xué)的 SEO 思維，會對你處理和解決生活、工作中遇到的實際問題有借鑒意義。
SEO是 Search Engine Optimization 的簡稱，中文對應(yīng)翻譯為搜索引擎優(yōu)化，簡言之，就是對網(wǎng)站進行優(yōu)化操作使之較好地適應(yīng)搜索引擎要求，進而從搜索引擎獲得更多流量資源。


如果你對搜索引擎這個詞不熟悉，可以把其理解為、、、、360的等具體產(chǎn)品。


如果把搜索引擎對標(biāo)為平臺，網(wǎng)站視為個體，SEO的方法就可上升為個體與平臺的關(guān)系處理，也就有了更多的探討**。


01


SEO思維首先是一種積極進取的戰(zhàn)略主動
面對搜索引擎，網(wǎng)站至少有三個選擇項：A、直接拒絕；B、順其自然；C、主動適應(yīng)（比如SEO）。


網(wǎng)站可以或者說應(yīng)該拒絕搜索引擎。如果搜索引擎不能帶來收益，或者存在較大的利益沖突，網(wǎng)站應(yīng)該拒絕搜索引擎。比如，淘寶在多年前就禁止百度抓取。


網(wǎng)站只須關(guān)注自我運營，無須刻意顧及搜索引擎，搜索引擎會無時無刻在尋找新內(nèi)容。也就是說，網(wǎng)站并非必須去適應(yīng)搜索引擎，而搜索引擎卻有本能驅(qū)動去收錄網(wǎng)站。


因為搜索引擎存在的**就在于為用戶提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，如果滿足不了這一需求，搜索引擎就失去了立足之本。網(wǎng)站可以無視搜索引擎的存在，但搜索引擎一定會時刻關(guān)注優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的出現(xiàn)。


更多情況下，網(wǎng)站方希望能夠從搜索引擎獲取更多資源，會主動迎合搜索引擎對網(wǎng)站的偏好。并由此發(fā)展出一個專門的技能，稱之為搜索引擎優(yōu)化（SEO），其實全面的說法應(yīng)該是針對搜索引擎的規(guī)則偏好對網(wǎng)站進行優(yōu)化改造。


無論你是否重視它，搜索引擎都是一種不可忽視的龐大的流量入口。如果利用好搜索引擎這一優(yōu)質(zhì)資源平臺，可以為網(wǎng)站帶來更多的**。這就是SEO的動力所在。


02


SEO是從搜索引擎平臺獲取較大化**的系統(tǒng)方法
搜索引擎**地要收集并篩選出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，這個通常稱為自然搜索結(jié)果。另一部分展現(xiàn)區(qū)域?qū)儆诟顿M性質(zhì)的商業(yè)推廣，此處暫不談及。你在搜索引擎搜索框輸入關(guān)鍵詞并敲下Enter鍵后，搜索引擎為你展現(xiàn)的結(jié)果基本就由上面這兩塊內(nèi)容組成。


**個重點詞，免費。網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎自然搜索結(jié)果區(qū)無須支付費用。換個方式表述，就是網(wǎng)站可以通過搜索引擎免費獲得流量。


*二個重點詞，精準(zhǔn)。搜索引擎是用戶主動獲取內(nèi)容的平臺，用戶在輸入關(guān)鍵詞那一刻，也就相當(dāng)于把真實需求告訴給搜索引擎，搜索引擎要做的就是把能夠滿足用戶需求的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶。立足于網(wǎng)站的立場，來自搜索引擎自然搜索的流量，需求明確，是精準(zhǔn)度較高的流量。


*三個重點詞，可持續(xù)。網(wǎng)站的內(nèi)容頁面如果出現(xiàn)在搜索引擎的自然搜索結(jié)果區(qū)，就**會長期獲得流量。這個可持續(xù)性相對于付費性質(zhì)的商業(yè)推廣來說，商業(yè)推廣是費用停即展示位消失流量變無。


搜索引擎是個源源不斷的流量入口。用戶要進入網(wǎng)站，需要打開網(wǎng)站網(wǎng)址。記憶網(wǎng)站品牌和域名以及輸入域名，本身是個門檻。而搜索引擎的存在，將這個過程簡化了。在搜索引擎輸入框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，搜索引擎助你打開目標(biāo)網(wǎng)站。比如，百度花費大量廣告費，推廣“百度一下”這個觀念，就是要爭取成為眾多網(wǎng)站的流量入口。


說到這里，SEO的目標(biāo)也就很清晰了，幫助網(wǎng)站在搜索引擎的自然搜索結(jié)果區(qū)爭取更多展現(xiàn)機會，從而獲得更多的流量。SEO就是為網(wǎng)站（個體）從搜索引擎（平臺）上獲取較大化**的方法、方式。


操作SEO具體要做什么事？有助于實現(xiàn)較終目標(biāo)的事情都值得做。能夠幫助網(wǎng)站從搜索引擎獲得大量的免費的精準(zhǔn)流量的方法方式，都可歸屬SEO的范疇。


03


SEO有兩種基本方式：正向操作和反向操作
關(guān)于SEO操作手法業(yè)內(nèi)素有白帽、黑帽等說法，這樣的術(shù)語有些故弄玄虛。甚至許多不明所以的人，還會想當(dāng)然地誤認(rèn)為黑帽比白帽較**。


舉個小學(xué)生也能明白的例子?？荚嚂r，一個學(xué)生遵守考場規(guī)則，自主作答考了60分；另一個學(xué)生通過作弊考了80分。你能肯定地說考80分的學(xué)生比60分的學(xué)生成績好么？
為敘述方便，我們先放下白帽、黑帽等形象的說法，而把行為的方向是否與平臺規(guī)則一致，分為正向和反向兩類。


SEO為網(wǎng)站爭取搜索引擎的資源，首先就要去了解搜索引擎的規(guī)則，掌握搜索引擎對網(wǎng)站的偏好，然后來優(yōu)化網(wǎng)站。這里就會出現(xiàn)兩個方向，正向操作和反向操作。


正向操作SEO就是遵守搜索引擎的既定規(guī)則，主動去適應(yīng)搜索引擎的需求，從而成為經(jīng)得起用戶考驗的網(wǎng)站。


反向操作SEO就是利用搜索引擎的機制特性，以從搜索引擎獲取**較大化為**目標(biāo)，讓搜索引擎誤以為是受用戶歡迎的網(wǎng)站。


兩者的共同點，都在于對搜索引擎既定規(guī)則的深度了解。兩者的本質(zhì)區(qū)別，一個是網(wǎng)站與搜索引擎利益協(xié)調(diào)一致，互相成就；一個以網(wǎng)站利益較大化不惜榨取搜索引擎**。一個體現(xiàn)的是對平臺規(guī)則的尊重，一個視平臺規(guī)則為可操縱。


搜索引擎必然地要出手治理，對遵守規(guī)則的網(wǎng)站進行獎勵，對有害于規(guī)則的網(wǎng)站進行懲罰。一方面，搜索引擎希望網(wǎng)站按一定規(guī)則建設(shè)網(wǎng)站，這樣可以提高搜索引擎收錄和排序的效率；另一方面，搜索引擎又要懲罰網(wǎng)站方過度SEO，以保證用戶的較好使用體驗。這種長期的博弈，客觀上促進了搜索引擎的技術(shù)進步，提升了用戶使用體驗。


搜索引擎升級算法，也無外乎在兩個方面提升，一是較精準(zhǔn)地篩選出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容；一是打壓虛假的低質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站質(zhì)量的較終裁判權(quán)，其實在用戶手中?；谟脩舻慕嵌?，搜索引擎是個過濾和篩選網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的效率工具，如果這個基本功能做不好，用戶會放棄這個搜索引擎工具。


由此可見，搜索引擎與SEO的博弈將是個長期的過程，無論是正向操作還是反向操作。





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