想要提高質(zhì)量得分,我們需要先明白質(zhì)量分的幾個(gè)要素和策略,再?gòu)牟僮鲗用婵丛趺慈ソ鉀Q質(zhì)量分不高,質(zhì)量分虛高,平均點(diǎn)擊花費(fèi)高,質(zhì)量分短時(shí)間內(nèi)崩盤,快速提升質(zhì)量分等問題。
首先,質(zhì)量分的三個(gè)維度,一個(gè)死穴,兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。*1個(gè)死穴就是相關(guān)性,這個(gè)無法變動(dòng),或者說基本上沒有多大的提升了。有些關(guān)鍵詞在3分以下,就被pass掉了,3分還可能有優(yōu)化的空間,一般都是4-5分為佳。寶貝標(biāo)題對(duì)于相關(guān)性有著很大的影響,但是創(chuàng)意標(biāo)題不受此影響,創(chuàng)意標(biāo)題主要是方便促進(jìn)點(diǎn)擊,但是本身和直通車這個(gè)相關(guān)性指標(biāo)是沒有很多的關(guān)系的。
另外兩個(gè)死穴分別是創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗(yàn),其實(shí)就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看的話,就算買家體驗(yàn)很差,但是點(diǎn)擊率很好,或者直通車優(yōu)化的點(diǎn)擊率好,基本PPC也會(huì)很低。
所以說點(diǎn)擊率是直通車優(yōu)化很重要的事情,這也就是說點(diǎn)擊率是直通車較重要的事,凡事都追求點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率肯定會(huì)有些影響,但是完全可以忽略。
現(xiàn)在就是如何優(yōu)化一個(gè)單品質(zhì)量得分。不是單品中的某一個(gè)詞,而是一個(gè)單品中整體的質(zhì)量得分,也就意味著整體效果大于局部,其實(shí)就是優(yōu)化整體點(diǎn)擊率,刪除相關(guān)性不好的詞。
好的質(zhì)量得分直通車后的形態(tài)=高點(diǎn)擊率圖片+關(guān)鍵詞在一定預(yù)算下合理分配目前流量+關(guān)鍵詞的展現(xiàn)可以在增加時(shí)放大點(diǎn)擊率不下降。
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我們都知道買家在搜索想要的產(chǎn)品時(shí)候,蘋果太肯定夠會(huì)把很多的相似的寶貝來推薦到買家的面前。所以如何吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊自己的產(chǎn)品圖片從而為店鋪吸引流量就非常關(guān)鍵,其中點(diǎn)擊率就是很重要了。那么想要提高點(diǎn)擊率,主圖差異化的創(chuàng)新、創(chuàng)意就是其中的重要因素了。?如何設(shè)計(jì)差異化為了避免恩**的主圖展示出現(xiàn)相似的現(xiàn)象,提升自身主圖的優(yōu)勢(shì),我們要學(xué)會(huì)觀察和分析競(jìng)品主圖的特共同點(diǎn),避免出現(xiàn)同化的現(xiàn)象。?
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