整治互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告 社區(qū)新型廣告大放異彩

時(shí)間：2020-05-27作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：92

整治互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告 社區(qū)新型廣告大放異彩
全國政丨協(xié)委丨員、民建遼寧省委副主委陶桂芳建言，建議加大互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告的監(jiān)管力度。當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，部分網(wǎng)站、App客戶端、軟件利用彈出式廣告，發(fā)布具有色情暴力、誘導(dǎo)消費(fèi)、內(nèi)容虛假、欺詐行為的垃圾有害信息。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上，色情暴力、網(wǎng)絡(luò)垃圾、虛假信息等有害內(nèi)容仍舊存在，作為其傳播的一個(gè)重要渠道，彈出式垃圾廣告亟待整治。
5月21日，全國政協(xié)十三屆三次會(huì)議在北京人民大會(huì)堂開幕。全國政丨協(xié)委丨員、河南科技大學(xué)副校丨長魏世建議，進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告法律政策，加大執(zhí)法力度，不能讓彈窗廣告“想彈就彈”，“尤其是疫情期間，孩子們以上網(wǎng)課為主。對中小學(xué)生而言，老師在講課時(shí)頁面出現(xiàn)這種廣告彈窗和不雅圖片，十分污染學(xué)生視野，對課堂產(chǎn)生不良影響。”

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展*，隨之而來的互聯(lián)網(wǎng)廣告較是讓人防不勝防。人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間雖日漸增多，但頻頻爆出的違丨法案丨例卻讓消費(fèi)者們對互聯(lián)網(wǎng)信息的可信度一直存疑，包括品牌在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告。IPG盟博的戶外廣告部門Rapport一項(xiàng)調(diào)研指出，消費(fèi)者對打戶外廣告的品牌較為信任：品牌信任度上升24%，品牌質(zhì)量的認(rèn)知上升106%，其客戶忠誠度也提高了275%。戶外廣告注重品牌效應(yīng)，較能提高品牌的信任度。因此，戶外廣告行業(yè)也應(yīng)堅(jiān)持自律，在合法、合規(guī)下發(fā)展，才較易被消費(fèi)者所接受。

公開報(bào)道顯示，僅2018年上半年，浙江省就查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1055起，罰沒款1083.57萬元；江蘇省共查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件644件，行政約談相關(guān)媒體、企業(yè)365次；遼寧省共監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告近20萬條次，開展行政約談36次……互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象，一方面表現(xiàn)在如彈窗廣告那般“狂轟濫炸”，對用戶造成不必要的干擾；另一方面則是在廣告內(nèi)容上，虛假宣傳、色情暴力等問題層出不窮。以至于近幾年，不少人呼吁有必要專門為網(wǎng)絡(luò)廣告立法。

截至今年3月，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)**過9億，互聯(lián)網(wǎng)普及率**過60%。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，如在線教育、在線政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付等的用戶規(guī)模也在*壯大。在如此大的網(wǎng)民數(shù)量和快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)背景下，包括彈窗廣告在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告還是停留在“野蠻生長”階段，既與中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體進(jìn)階格格不入，也構(gòu)成對數(shù)億人的權(quán)益?zhèn)?。這切實(shí)關(guān)系到人們的網(wǎng)絡(luò)生活質(zhì)量，絕非小問題和邊緣化問題。它的有效治理很難一蹴而就，但越是復(fù)雜，越是需要有足夠的重視和行動(dòng)。
社區(qū)新型廣告：
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• 詞條

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• 思框傳媒 上海道閘廣告投放

  《預(yù)見2021|凱度媒介趨勢與預(yù)測報(bào)告》指出，疫情的影響引發(fā)了相當(dāng)于長達(dá)十年的媒介創(chuàng)新。 在凱度為品牌主列出的**媒介趨勢中，強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)意投放的媒介環(huán)境正在成為主角”。其背景是媒介環(huán)境**像現(xiàn)在這樣日新月異，而廣告主對自己選對了媒介組合的信心也不斷下降（從2019年的56%下降到2020年的49%）。 在2021年中，品牌主和代理商若想進(jìn)一步優(yōu)化媒介投放效率，需要投入更多精力在理解各種不同的媒介渠

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