中國化妝品行業(yè)渠道困境

時間：2020-10-16

雖然近年來化妝品行業(yè)的發(fā)展一直勢頭迅猛，然而隨著不斷壯大的電商以及專營店渠道出現(xiàn)，化妝品在商場和超市的銷售渠道卻日漸衰落。例如，在2016年，KA賣場日化品類的增速為-4.3%，大超市日化品類增速為-0.6%。另外，隨著微商、電商、海外代購等新興渠道的崛起，護膚品在各渠道的銷售比重在不斷發(fā)生變化，較明顯的是，商**渠道的份額被逐漸壓縮。

首先，本土護膚品牌進駐商**渠道各項費用逐年上漲。事實上，進場費只是品牌進駐商**渠道的“門檻”之一，較重要的是，不少本土品牌在商**渠道的運營上也存在很多問題。比如，部分護膚品牌在進駐商**渠道過程中，盲目追求網(wǎng)點數(shù)目，忽視了平均單店的產(chǎn)出。

而線上渠道的上架費用以及維護成本比線下渠道明顯要低。其次，電商平臺日益壯大，線上渠道幾乎涵蓋了所有外資或本土品牌，比起線下花費大量時間尋找目標產(chǎn)品，消費者較傾向直接線上搜索，時間成本也較低。另外，由于線上渠道沒有導購，產(chǎn)品介紹以文字為主，消費者較傾向于自己搜索相關專業(yè)知識，較能符合自身實際情況，因此化妝品店的傳統(tǒng)銷售渠道優(yōu)勢正逐漸被新銷售渠道替代。

詞條
詞條說明
中國化妝品行業(yè)發(fā)展的機遇
中國經(jīng)濟高速增長，國民人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、**消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。在電商平臺高速發(fā)展的新時期，化妝品品牌都發(fā)現(xiàn)了大眾化妝品消費升級機遇，綁定快速發(fā)展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進以及
“去黑頭”產(chǎn)品真的有效嗎？
對于愛美人士來講，“草莓鼻”可謂是變美路上的絆腳石。許多商家正是抓住了這一消費市場，生產(chǎn)各式各樣的去黑頭產(chǎn)品。那么，去黑頭產(chǎn)品真的能**黑頭，還是只有暫緩的作用？今天，我們來說一說去黑頭那點事。一、黑頭是如何形成的？黑頭即黑頭粉刺，是一種由皮脂腺分泌的皮脂和毛囊導管脫落的上皮細胞等組成的“栓”樣物。正常情況下，皮脂腺經(jīng)由毛囊口分泌皮脂，與皮表水分構成一層皮膚保護膜，維持皮膚的水油平衡。但當毛
《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》政策解讀
《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》政策解讀為貫徹落實《化妝品監(jiān)督管理條例》《化妝品注冊備案管理辦法》（以下簡稱《辦法》），規(guī)范和指導化妝品注冊與備案工作，國家藥監(jiān)局制定發(fā)布了《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）。一、背景情況原《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》和新修訂的《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱《條例》）均對化妝品新原料的*管理設定了較為嚴格的監(jiān)管要求。原《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例
淺析化妝品中的酒精成分
酒精在化妝品中廣泛使用，不少成分黨談“酒”色變，化妝品中酒精真的有害嗎？還是起著較重要的作用？首先，什么是酒精呢？乙醇，俗稱酒精，無色易揮發(fā)。它是通過富含糖類（水果、谷物、甘蔗、甜菜根等）的植物經(jīng)發(fā)酵、蒸餾獲得，人類很早就會用糖類發(fā)酵制造酒精，這也是較早的幾項生物技術之一。酒精可使細菌和病毒蛋白質(zhì)變性，從而達到消毒的效果，而75%的酒精消毒效果較好。但由于酒精具有揮發(fā)性，在使用酒精對手部進行消毒時