警惕字節(jié)跳動(dòng) 虎牙和斗魚(yú)的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始

時(shí)間：2020-10-16作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：90

不出所料，虎牙和斗魚(yú)合并的戲碼以預(yù)期的方式進(jìn)行。

本周一，虎牙和斗魚(yú)宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進(jìn)行戰(zhàn)略合并。根據(jù)合并協(xié)議，虎牙將通過(guò)以股換股合并收購(gòu)斗魚(yú)所有已發(fā)行股份，合并后斗魚(yú)和虎牙的產(chǎn)品和品牌仍將保持相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，新公司采取聯(lián)席CEO制度，斗魚(yú)CEO陳少杰和虎牙CEO董榮杰將共同出任聯(lián)席CEO。

雙方合并的結(jié)果以及三大細(xì)節(jié)(品牌獨(dú)立、聯(lián)席CEO、虎牙為主)均和我在此前的兩篇文章中預(yù)測(cè)的完全吻合(備注：詳情參看《斗魚(yú)向虎牙公開(kāi)道歉釋放信號(hào)：雙方合并后將以虎牙為主 》一文)。

當(dāng)天，在虎牙和斗魚(yú)官宣合并后，我又接受了《懂懂筆記》《財(cái)聯(lián)社》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》四家媒體采訪，就虎牙和斗魚(yú)合并之后，所面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，談了我的一些觀點(diǎn)和看法。

在我看來(lái)，虎牙和斗魚(yú)合并，再加上納入同一管理序列的企鵝電競(jìng)，將形成合力，對(duì)行業(yè)的議價(jià)能力有所提升，也較掌握話語(yǔ)權(quán)，以進(jìn)一步探索多元化發(fā)展可能性，進(jìn)而夯實(shí)了騰訊游戲直播板塊的護(hù)城河。

但如果認(rèn)為騰訊將**該領(lǐng)域**的市場(chǎng)良好，并且以后可以萬(wàn)事大吉、高枕**就大錯(cuò)特錯(cuò)了。實(shí)際上還有一個(gè)對(duì)手--字節(jié)跳動(dòng)，也對(duì)游戲直播以及泛游戲領(lǐng)域虎視眈眈，厲兵秣馬，對(duì)于虎牙斗魚(yú)乃至騰訊游戲來(lái)說(shuō)，新的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

現(xiàn)在就把媒體朋友關(guān)于此事關(guān)注的熱點(diǎn)維度，以及我的一些回答，分享出來(lái)。

1、虎牙和斗魚(yú)合并，較直觀的意義是什么?

答：斗魚(yú)和虎牙合并后將形成合力，可以繼續(xù)豐富游戲直播內(nèi)容，同時(shí)探索多元化發(fā)展;其次，合并后可以增強(qiáng)對(duì)行業(yè)和合作伙伴的議價(jià)能力，進(jìn)一步優(yōu)化成本、提升運(yùn)營(yíng)效率，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

較為重要的是，雙方合并之后，可以進(jìn)一步挖掘和騰訊系諸多板塊的融合。比如，在騰訊的推動(dòng)下，虎牙和斗魚(yú)**的聯(lián)手參加西山居《劍網(wǎng)3：指尖江湖》活動(dòng)，聯(lián)手探索國(guó)產(chǎn)武俠手游的諸多可能。再比如，騰訊聯(lián)合虎牙發(fā)起了“2020QQ名人賽-虎牙直播全**聯(lián)賽”，賽事以王者榮耀、和平精英等熱門(mén)游戲作為比賽項(xiàng)目，聚合眾多人氣**及游戲KOL進(jìn)行競(jìng)技比拼。另外虎牙正在與騰訊在游戲中構(gòu)建“一鍵開(kāi)播”服務(wù)，以吸引更多的游戲玩家成為虎牙主播。

未來(lái)，這兩大平臺(tái)直播的內(nèi)容也將在騰訊視頻、WeGame、微信游戲直播小程序、手Q游戲中心等平臺(tái)播放，帶來(lái)較大的增長(zhǎng)。還有望和騰訊聯(lián)手打造一些娛樂(lè)化的新產(chǎn)物，甚至反向聯(lián)手騰訊開(kāi)發(fā)一些全新的游戲、娛樂(lè)產(chǎn)品等等。

2、游戲直播似乎不是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，為什么騰訊投入這么大精力去做?

答：中國(guó)移動(dòng)游戲直播行業(yè)的潛力巨大，站在較高的層面來(lái)看，移動(dòng)游戲直播背后直接關(guān)聯(lián)的是游戲和直播兩個(gè)行業(yè)，間接關(guān)聯(lián)的是相關(guān)的電商、廣告、賽事、文旅等行業(yè)所組成的大產(chǎn)業(yè)。

而騰訊幾乎涉足了上述所有產(chǎn)業(yè)，騰訊想讓這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的打通和融合，這才是騰訊的戰(zhàn)略意圖。所以，我們看待騰訊的投資策略，要跳出單項(xiàng)動(dòng)作，放在較高的維度來(lái)看。

這幾年，騰訊系的閱文集團(tuán)和TME(騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán))以及騰訊視頻等多次聯(lián)手，為行業(yè)貢獻(xiàn)了很多像《慶余年》這樣的跨IP、跨平臺(tái)融合的案例。騰訊從大文娛到新文創(chuàng)，還將布局很多新的產(chǎn)品和服務(wù)，還將投資其他領(lǐng)域的“虎牙”“斗魚(yú)”，我們拭目以待。

3、騰訊現(xiàn)在擁有虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)，會(huì)一統(tǒng)天下嗎?

答：不會(huì)!幾乎所有的移動(dòng)直播或者泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)，面對(duì)的都是年輕的用戶(hù)群體。這些用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)、新媒體的浸染下，自我意識(shí)覺(jué)醒，每個(gè)人都有自己的想法和需求。需求的多維，必然導(dǎo)致市場(chǎng)的多元化發(fā)展，沒(méi)有哪家企業(yè)可以滿足所有用戶(hù)的需求。

不同類(lèi)型的移動(dòng)直播平臺(tái)，只要能把握用戶(hù)(哪怕是一部分用戶(hù))的需求，并且開(kāi)發(fā)出來(lái)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，它就**會(huì)獲得自有的精準(zhǔn)用戶(hù)。

另外，目前中國(guó)的幾大直播平臺(tái)產(chǎn)品形式大同小異，沒(méi)有哪一家從產(chǎn)品模式和技術(shù)模式上有所顛覆式突破，沒(méi)有哪一家擁有用戶(hù)“非你不可”粘性。我相信，會(huì)有更多的直播平臺(tái)將找到自己的發(fā)展節(jié)奏，在自己的領(lǐng)域內(nèi)探索出全新的機(jī)會(huì)。比如今年微信上出現(xiàn)的視頻號(hào)，不斷創(chuàng)新近期還推出了直播功能，它就有很大可能帶給業(yè)界一些新的東西。

4、游戲直播離不開(kāi)熱門(mén)游戲IP，頭條系也沒(méi)有多少游戲IP，有必要忌憚嗎?

答：在我看來(lái)，這一次虎牙和斗魚(yú)在騰訊的撮合下合并，除了自身的戰(zhàn)略意圖之外，還有一個(gè)原因就在于頭條系的倒逼。頭條系這幾年秉承“算法”利器，對(duì)游戲和游戲直播早已經(jīng)司馬昭之心路人皆知，讓虎牙和斗魚(yú)有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，“不得不抱團(tuán)”。

游戲這種模式早已經(jīng)被行業(yè)驗(yàn)證，是能夠產(chǎn)生大盈利的行業(yè)?？梢灶A(yù)計(jì)，頭條系雖然現(xiàn)在沒(méi)有多少I(mǎi)P和產(chǎn)品，但未來(lái)將進(jìn)一步通過(guò)投資、自研、聯(lián)運(yùn)的方式，解決IP缺乏的難題，大舉布局游戲以及與之關(guān)聯(lián)的周邊產(chǎn)業(yè)。如果現(xiàn)在騰訊不收購(gòu)虎牙、斗魚(yú)，未來(lái)再聯(lián)手抗敵，將會(huì)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

而且字節(jié)跳動(dòng)做到今天的體量，不差錢(qián)、不差技術(shù)、不差用戶(hù)，任何企業(yè)已經(jīng)無(wú)法壓制它的戰(zhàn)略布局?；⒀篮投肤~(yú)唯有“丟棄幻想，準(zhǔn)備戰(zhàn)斗”，繼續(xù)提升技術(shù)能力和運(yùn)營(yíng)能力，優(yōu)化內(nèi)容服務(wù)體系，并且和騰訊深度的聯(lián)動(dòng)，方能勇立潮頭，迎接字節(jié)跳動(dòng)后續(xù)猛烈的沖擊。


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