B站**IP非人哉，怎么用國潮方式講傳統(tǒng)故事？

時(shí)間：2020-12-09作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：137

對90后和千禧一代等新的消費(fèi)主力來說，國貨和中國風(fēng)成為一種生活方式。當(dāng)下，傳統(tǒng)文化IP如何順應(yīng)時(shí)代的潮流就顯得尤為重要，而講述*傳統(tǒng)**在現(xiàn)代生活故事的《非人哉》在其中無疑非常耀眼。








《非人哉》從四格漫畫開始到后來的動畫，一直深受**。據(jù)了解，做授權(quán)業(yè)務(wù)之前，分子互動的方向是新媒體營銷傳播，2015年，分子互動敏銳地啟動IP孵化，《非人哉》作品上線，也由此開始了授權(quán)業(yè)務(wù)。幾年下來，《非人哉》IP授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)有了幾十倍的增長，授權(quán)板塊成為公司營收占比很大的板塊。










目前分子互動授權(quán)業(yè)務(wù)包括三大類。一品牌合作，從IP和角色聯(lián)動出發(fā)，在宣傳物料、產(chǎn)品包裝、線下活動等方面露出，重點(diǎn)在營銷宣傳、提升品牌聲量。二衍生品合作，以授權(quán)產(chǎn)品為目標(biāo)，收取授權(quán)金，較符合傳統(tǒng)意義上的商品授權(quán)。三版權(quán)內(nèi)容授權(quán)，包括真人影視改編權(quán)、舞臺劇、游戲改編權(quán)、出版社圖書等。




分子互動的商品授權(quán)主要在快消品、潮玩、盒蛋這幾個(gè)行業(yè)。2019年，在潮玩領(lǐng)域出了幾個(gè)**，與泡泡瑪特合作的盲盒系列半年內(nèi)銷售6萬多套，零售額幾千萬元。分子互動CEO徐博表示，今后會繼續(xù)開發(fā)潮玩品類，此外還想重點(diǎn)拓展快消品和服裝等。







 

幾年時(shí)間，《非人哉》的IP授權(quán)有了很多代表性案例。2017年，非人哉和必勝客在上海進(jìn)行跨年合作——打造非人哉主題店；衍生周邊的線上線下銷售，包括非人哉x必勝客小食掛件，聯(lián)名儲值卡等；組織了漫畫主創(chuàng)參加的線下主題見面會，并進(jìn)行了直播。










同期《非人哉》和必勝客還有廣告合作，共同打磨了4條定制條漫廣告和3條動畫定制番廣告。那次的廣告定制番是《非人哉》**以動畫形式亮相，比動畫正番還早。




廣告定制番讓粉絲非常驚喜和興奮，全網(wǎng)播放量達(dá)3700萬，微博互動量170萬，給必勝客帶來更多流量和關(guān)注度，同時(shí)也成為《非人哉》動畫宣發(fā)的重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)了全盤共贏。







因?yàn)樾Ч?*出預(yù)期，《非人哉》和必勝客的合作從圣誕節(jié)追加到了春節(jié)，成為當(dāng)時(shí)非低幼漫畫IP品類與快銷品牌合作體量較大、合作較為豐富的案例。










2019年，非人哉和統(tǒng)一泡面進(jìn)行單一角色合作，九月上了統(tǒng)一老壇酸菜的包裝，當(dāng)了一把虛擬*人。徐博表示，“《非人哉》本身是個(gè)泡面番，在作品中，九月就很愛吃泡面，與她相關(guān)的衍生品中，也經(jīng)常端著一碗泡面出現(xiàn)。這么一個(gè)愛吃泡面的泡面番角色，給泡面做廣告，是很有意思的事兒?！?/span>










此外，分子互動還專門做了1分鐘動畫植入廣告在正番播出，后臺監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，廣告劇集比正常劇集的活躍度還要高。徐博表示，“每一個(gè)授權(quán)合作都會盡可能做得較有趣好玩一些，而不是簡單的形象貼牌，這樣才既能對得起粉絲，又能對得起客戶?！?/span>







在游戲品類的授權(quán)方面，2018年，分子互動和**世界合作，把《非人哉》中的哪吒角色帶到了《輪回訣》游戲。




為期3個(gè)月的授權(quán)期間，為游戲中的哪吒進(jìn)行了美術(shù)素材的重置，包括專門的3D和2D畫面，以及劇情的聯(lián)動。玩家可以選擇哪吒，圍繞角色解鎖相關(guān)劇情，進(jìn)行道具和武器技能購買，此外還**會獲得哪吒衍生品作為贈品和游戲獎品。




 

徐博表示，在實(shí)際授權(quán)業(yè)務(wù)中，因?yàn)榉肿踊颖旧硎莟oB基因，會較了解客戶想要什么，在合作中較追求什么，這也導(dǎo)致公司與客戶企業(yè)的合作越來越多元和綜合。一個(gè)很明顯的趨勢是合作企業(yè)的授權(quán)需求和廣告營銷需求之間的邊界越來越模糊，經(jīng)常會出現(xiàn)某個(gè)商業(yè)合作中，既有廣告合作又有授權(quán)合作，但這時(shí)反而較有趣，并且相互造勢和借力，消費(fèi)者也認(rèn)可。










“國潮”是一個(gè)趨勢，也是一個(gè)結(jié)果。徐博表示，近年來國產(chǎn)IP發(fā)展越來越成熟，*文化內(nèi)核本身源遠(yuǎn)流長，現(xiàn)在正是國產(chǎn)IP的紅利期，**影響力也會逐漸凸顯。











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