標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞**,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動**的直觀工具。標志有為人類共用的,如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族**的旗徽等標志;有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動**的,如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產(chǎn)品**的商標;還有為集體或個人所屬物品**的,如圖章、簽名、花押、落款、烙印等,都各自具有**的*特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。 2、識別性 標志較**的特點是各具*特面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。 3、顯著性 顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數(shù)標志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征。 4、多樣性 標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著較其豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。其構(gòu)成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構(gòu)成的,有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的,有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新。 5、藝術(shù)性 凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求,又符合美學原則。給人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,藝術(shù)性強的標志較能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
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標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞**,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動**的直觀工具。標志有為人類共用的,如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族**的旗徽等標志;有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動**的,如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產(chǎn)品**的商標;還有為集體或個人所屬物品**的,
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標志設(shè)計不僅是一個符號而已,標志的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設(shè)計中的“小品’,但也是設(shè)計中較難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標志設(shè)計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài),比其他設(shè)計要求較集中、較強烈、較具有代表性。**的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化,以單純、簡潔、鮮明為特征,令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣,其有即時達意的傳達功效
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標志是品牌形象**部分(英文俗稱為:logo),是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么,代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。 標志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計,也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點,才能較好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、**的要求十分苛刻,即要**到幾
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