網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模1000億 粉絲量達(dá)6億 為什么這么厲害？

時間：2021-01-27作者：上海吉炎展覽服務(wù)有限公司瀏覽：244

2019年，網(wǎng)紅粉絲以及人數(shù)規(guī)模每天都在大幅增長，職業(yè)化、多平臺化成趨勢。




粉絲規(guī)模的增長推動了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升，在這種雙增長模式的加持下，圍繞網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈獲得了強(qiáng)大的動力，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模、變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)。而且，從傳統(tǒng)的娛樂領(lǐng)域到美妝，接下來的知識信息分享、美食、財經(jīng)等垂直領(lǐng)域，網(wǎng)紅涉及的范圍野越來越廣。。。

首先，我們來分析一下目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的兩種表現(xiàn)形式：

一、知識社群型網(wǎng)紅 知識變現(xiàn)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、消費(fèi)觀念升級，以及生態(tài)的不斷完善，大家體會較明顯的就是網(wǎng)上常說的"為知識付費(fèi)、為**買單”。一些傳統(tǒng)媒體人和內(nèi)容制造者，比如自媒體大V、知乎大V占據(jù)了大家獲取知識的側(cè)入口，收獲了大量忠實(shí)粉絲，當(dāng)然也包括客觀的經(jīng)濟(jì)收益。




二、視頻流量型網(wǎng)紅 流量變現(xiàn)

其實(shí)這種也是我們較熟悉的網(wǎng)紅類型，短視頻的春天始于2016年，在短視頻＋社交的泛娛樂化轟炸下，涌現(xiàn)出大批網(wǎng)絡(luò)紅人，資本市場也很關(guān)注這些網(wǎng)紅，頻繁投資。借助資本的力量擴(kuò)張市場，吸引粉絲關(guān)注，再加上網(wǎng)絡(luò)直播的興起，很多人一夜暴富，一炮打響成為網(wǎng)絡(luò)紅人，在23%年增長率支持下。2019年預(yù)估有6億人在關(guān)注這塊，他們的變現(xiàn)能力不容小覷。

關(guān)鍵意見**（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、較準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人?！俣劝倏?/span>




2019年，中國KOL經(jīng)濟(jì)**約1000億元，**過70%的中國互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者較愿通過社交媒體直接購買商品。美國真人秀節(jié)目或許能通過奢華的生活方式創(chuàng)造出一種娛樂現(xiàn)象。但中國的KOL能創(chuàng)造出令西方**仰望的商業(yè)銷售額。從傳統(tǒng)零售的“需求－產(chǎn)品－消費(fèi)”，到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“內(nèi)容－需求－消費(fèi)”，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容為王、流量為王的時代。

而作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中的**角色，MCN（一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）機(jī)構(gòu)發(fā)展速十分迅猛，其帶給網(wǎng)紅以及企業(yè)主的助益也日益明顯。對網(wǎng)紅而言，MCN機(jī)構(gòu)在專業(yè)性內(nèi)容制作、流量曝光上提供了關(guān)鍵支撐，對想?yún)⑴c網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的企業(yè)主而言，通過MCN機(jī)構(gòu)從中運(yùn)作，給企業(yè)帶來較優(yōu)秀的商業(yè)表現(xiàn)。




從草根紅人、段子手、到現(xiàn)在活躍在社交和直播平臺的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場將會怎樣？歡迎大家踴躍互動，各抒己見，大家一起學(xué)習(xí)下。

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