商標(biāo)注冊法律風(fēng)險，這樣防范才有效

時間：2021-11-30作者：福州合眾天成知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：115

企業(yè)商標(biāo)注冊的法律風(fēng)險
（一）商標(biāo)即使在注冊后也較易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)
在我國的商標(biāo)法中，商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)是消費者的混淆標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，商標(biāo)侵權(quán)并沒有嚴(yán)格意義上按照時間的順序，即使沒有主觀上的故意，商標(biāo)在實際意義上構(gòu)成一般消費者的“混淆”時，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。而若A、B商標(biāo)近似且構(gòu)成混淆，A商標(biāo)注冊早于B商標(biāo)，但B商標(biāo)在之后的經(jīng)營中被認(rèn)定為**商標(biāo)，那么A商標(biāo)也較有可能會被認(rèn)為是侵犯B商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。
（二）周邊商標(biāo)的注冊易使部分消費者構(gòu)成混淆，損害企業(yè)形象信譽
部分企業(yè)在注冊商標(biāo)時，為節(jié)省成本，往往只注冊一個商標(biāo)，而沒有注冊商標(biāo)周邊與之近似但嚴(yán)格意義上還達不到混淆標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，這就造成一種風(fēng)險：即一旦周邊商標(biāo)被產(chǎn)品質(zhì)量較差的企業(yè)注冊，則會損害企業(yè)形象與企業(yè)信譽，而為消除這種不利影響，企業(yè)的經(jīng)濟付出往往十分巨大。*的阿里達斯收購周邊商標(biāo)案就是這樣一個典型的例子，在周邊商標(biāo)沒有注冊被**使且擁有一定名氣與時間時，實踐證明，企業(yè)將為此付出較大的代價。
（三）一標(biāo)多用，企業(yè)產(chǎn)品市場定位不準(zhǔn)，降低企業(yè)信譽
在實踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)在做某一類產(chǎn)品是將品牌做強之后，不更換商標(biāo)直接適用在其他產(chǎn)品中，不重新注冊子商標(biāo)，妄圖借由商標(biāo)原有的信譽帶動新產(chǎn)品的銷售，但結(jié)果往往是新產(chǎn)品并沒有因老商標(biāo)銷售順暢，反而是老商標(biāo)因新產(chǎn)品不夠完善信譽被降低，從而造成企業(yè)經(jīng)營不善。例如我國的***，原本**的商標(biāo)在白酒中十分高大上，但是在**酒業(yè)在自己新產(chǎn)的啤酒中也適用**標(biāo)志時，啤酒并未因此**，反而降低了*的檔次，如此的例子比比皆是。
（四）忽略商標(biāo)的**保護
企業(yè)只注重商標(biāo)的國內(nèi)保護而忽略了商標(biāo)的國外保護，甚至很多企業(yè)即使產(chǎn)品已**國外，在外國仍然沒有注冊商標(biāo)。固然，這其中有成本、地域、人才等等原因，但是不可否認(rèn)的是，正是由于企業(yè)的國外商標(biāo)的忽視，導(dǎo)致企業(yè)每年因此的損失也是十分巨大的，而且大多數(shù)損失已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)追趕在國外注冊商標(biāo)所需的成本。因為目前的微小的代價而放棄長遠(yuǎn)的利益甚至現(xiàn)有的巨大的利益，這絕不是符合企業(yè)追求利潤本質(zhì)的行為。
上述法律風(fēng)險貌似都是在商標(biāo)注冊之后才有的，但事實上，其大部分風(fēng)險在企業(yè)商標(biāo)注冊的過程中就已經(jīng)發(fā)生。因此，企業(yè)在商標(biāo)注冊開始時就應(yīng)十分慎重。
（一）選擇組合商標(biāo)和顯著性強的商標(biāo)
在商標(biāo)注冊的商標(biāo)選擇時，就應(yīng)選擇組合商標(biāo)和顯著性強的商標(biāo)，使之既不容易被仿冒，也能長久伴隨企業(yè)的發(fā)展，成為企業(yè)的重要標(biāo)志。我國商標(biāo)法規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。商標(biāo)的選擇具有多樣性，如何在多樣的商標(biāo)法方式中選擇，這是一個重要問題。首先，商標(biāo)與商號相結(jié)合。商標(biāo)與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標(biāo)，又可以宣傳企業(yè)，增強商標(biāo)的顯著性與代表性。其次，中英文相結(jié)合。這樣，既可以應(yīng)用于中國市場，也適用于國外市場，從而節(jié)約對外擴張的成本。
（二）在企業(yè)經(jīng)營允許的前提下，注冊防御性商標(biāo)
這當(dāng)中有兩個層面。一是商標(biāo)注冊要適當(dāng)?shù)淖灶悇e。一般企業(yè)除應(yīng)注冊一個主要類別，也應(yīng)注冊相關(guān)類別，以使企業(yè)可以有擴張的空間。只注冊一個類別的商標(biāo)，在企業(yè)多元化發(fā)展中會受阻。一主多輔跨類進行商標(biāo)注冊，可稱之為防御商標(biāo)注冊，所謂防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標(biāo)，主要使用的商標(biāo)為基礎(chǔ)注冊商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。二是注冊聯(lián)合商標(biāo)，即同類商品注冊多個商標(biāo)以作防衛(wèi)。聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標(biāo)，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而較有效地保護自己的商標(biāo)。
（三）注重商標(biāo)**保護
在進出口貿(mào)易中，注重商標(biāo)保護，進行跨國注冊，實施“商標(biāo)**”戰(zhàn)略。商標(biāo)的保護具有地域性特征，在中國的注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)在國外可能就不會得到法律保護，甚至國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展良好的時候，其商標(biāo)已被國外的企業(yè)搶注。據(jù)報道，我國每年商標(biāo)國外搶注案件**過100起，五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標(biāo)被搶注的命運。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，商標(biāo)保護具有地域性，而不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將大大增加企業(yè)的經(jīng)營成本。因此，如果企業(yè)在國內(nèi)正在壯大，發(fā)展勢頭良好，有可能進入**市場，在確定某個商標(biāo)為主要商標(biāo)后，應(yīng)到發(fā)達國家和目標(biāo)市場盡早進行商標(biāo)注冊。
（四）做好產(chǎn)品定位
在產(chǎn)品投放市場之前，做好產(chǎn)品定位，確定主商標(biāo)，注冊副商標(biāo)，避免一標(biāo)多用的情形。主副商標(biāo)是指在同一產(chǎn)品上注冊多個商標(biāo)，一個是在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標(biāo)，其他的則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副商標(biāo)。用主商標(biāo)來建立和提高各種產(chǎn)品的名氣，用副商標(biāo)來暗示特定產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質(zhì)等，相得益彰。副商標(biāo)建立在一個成功的主商標(biāo)基礎(chǔ)上，它本質(zhì)上是一種商標(biāo)延伸策略，它需要利用消費者對現(xiàn)有成功主商標(biāo)的信賴和忠誠度，推動副商標(biāo)產(chǎn)品的銷售，**市場優(yōu)勢。
企業(yè)商標(biāo)的注冊不僅是簡單的登記，應(yīng)是在對市場進行充分調(diào)研的前提下，科學(xué)注冊，依法注冊，在制定企業(yè)品牌化戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略的前提下注冊。這是商標(biāo)保護的前提，也是商標(biāo)保護的重要環(huán)節(jié)之一。因此，商標(biāo)保護不僅是事后救濟，在注冊是就應(yīng)防范注冊不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險。

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• 商標(biāo)注冊法律風(fēng)險，這樣防范才有效

  企業(yè)商標(biāo)注冊的法律風(fēng)險（一）商標(biāo)即使在注冊后也較易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)在我國的商標(biāo)法中，商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)是消費者的混淆標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，商標(biāo)侵權(quán)并沒有嚴(yán)格意義上按照時間的順序，即使沒有主觀上的故意，商標(biāo)在實際意義上構(gòu)成一般消費者的“混淆”時，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。而若A、B商標(biāo)近似且構(gòu)成混淆，A商標(biāo)注冊早于B商標(biāo)，但B商標(biāo)在之后的經(jīng)營中被認(rèn)定為**商標(biāo)，那么A商標(biāo)也較有可能會被認(rèn)為是侵犯B商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。（二）周邊商

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