什么是logo、商標、品牌，這三者之間有什么區(qū)別

時間：2022-04-27作者：山東恒標知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司瀏覽：265

logo、商標、品牌是一對較易混淆的概念，我們對產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，
也曾一廂情愿地認為logo就是該品牌的商標，而事實卻并非如此。
今天就跟大家分享一下，關(guān)于它們?nèi)咧g的區(qū)別。
什么是logo？
Logo是徽標或者商標的英文說法，是希臘語logos的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于
古代的印記?，F(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳
遞過程中，是應(yīng)用較廣泛、出現(xiàn)頻率較高，同時也是較關(guān)鍵的元素，通過不斷的刺激和反復(fù)
刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標，我們要把logo拿去商標局申請注冊，
注冊成功的商標才能使品牌受到法律保護。
什么是商標？
商標：是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體
提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標志。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、
服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標**權(quán)，受法律保護。
商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特
征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。我們通
常所說的商標均為注冊商標。
什么是品牌？
1960年，美國營銷學(xué)會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號和
設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使
之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。
而商標是指按法定程序向商標注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準，并授予商標**權(quán)的
品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經(jīng)商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。
可以看出，品牌的內(nèi)涵較廣一些。
logoVS商標
區(qū)別一：權(quán)利的**不同Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作
權(quán)而不用登記；商標必須經(jīng)過商標局的審核才有商標權(quán)。
區(qū)別二：權(quán)利的歸屬不同Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計者設(shè)計
Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有；
商標的所有權(quán)歸商標權(quán)人所有，任何單位和個人不得侵犯。
區(qū)別三：受保護的法律不同Logo受《著作權(quán)法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果
Logo申請注冊商標并通過了商標局的審核，那么這個標志同為商標和Logo，同時受到《著
作權(quán)法》和《商標法》的保護。
區(qū)別四：受保護的期限不同Logo作為美術(shù)作品受保護期限一般是50年；商標可以通過續(xù)
展的方式無限期擁有商標權(quán)
品牌VS商標
如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。商標是品牌的一個組
成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。品牌有著較豐厚的內(nèi)涵，品牌不
僅僅是一個標志和名稱，較蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的**觀，象
征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。區(qū)別一：商標是品牌的一部分商標是品牌中的標志和名稱
部分，便于消費者識別。品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，
較是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。區(qū)別二：商標屬于法律范疇，品牌是
市場概念商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護，主要表現(xiàn)在通過商標**
權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權(quán)益，在與商標有關(guān)
的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益。品牌是市場概念，主要包括
品牌名稱、品牌標志、商標和品牌角色四部分，它強調(diào)企業(yè)（生產(chǎn)經(jīng)營者）與顧客之間關(guān)系
的建立、維系與發(fā)展，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。區(qū)別三：商標要注冊審批，
品牌則可自己決定商標這里說的是注冊商標，必須經(jīng)過法定程序才能**，在注冊成功之前
稱之為商標，宣稱有獨占性權(quán)利是不當?shù)?。而品牌則不同，公司隨便起一個名稱，請人畫個
圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰來批。區(qū)別四：商標有國界限制，而品
牌沒有在使用商標和使用品牌的時候，商標的使用有國界的限制，但是，對于品牌來說，它
的使用范圍是無國界的。世界每個國都有自己的商標法律，在一國注冊的商標僅在該國范圍
內(nèi)使用受法律的保護，**過國界就失去了該國保護的權(quán)利。
雖然品牌、logo、商標各有區(qū)別，但小編建議，企業(yè)都應(yīng)盡量落空為實，將品牌效應(yīng)落實到
實際的法律保護中，例如將品牌名稱注冊為商標，對LOGO進行版權(quán)申請等等，預(yù)防侵權(quán)，
維護權(quán)益，法律才是較有力的武器。
山東恒標知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司專注于商標注冊,專利申請,雙軟認證等

• 詞條

  詞條說明

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