怎么做品牌宣傳？

時(shí)間：2022-05-11作者：北京嬌瀾世紀(jì)廣告有限公司瀏覽：199

怎么做品牌宣傳？

**：局部曝光

初創(chuàng)企業(yè)可以重點(diǎn)在一些有較強(qiáng)行業(yè)屬性或垂直用戶群屬性的線上渠道進(jìn)行品牌曝光；可以邀請(qǐng)一些消費(fèi)者或客戶代表，參加線下品牌推介會(huì)；也包括企業(yè)創(chuàng)始人可以參加一些項(xiàng)目路演，在項(xiàng)目融資領(lǐng)域，提升企業(yè)的存在感。局部曝光的目的是以盡量少的資金代價(jià)，讓自己的目標(biāo)客戶群或潛在投資人，**會(huì)認(rèn)識(shí)和了解自己的企業(yè)。




*二：知性宣傳

PR文（企業(yè)新聞稿）目前還是很多企業(yè)進(jìn)行日常品牌宣傳的主要手段之一。但現(xiàn)在絕大多數(shù)PR文甚至連聊勝于無(wú)的意義都很牽強(qiáng)。在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容可讀性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有人會(huì)浪費(fèi)時(shí)間去閱讀這樣的文章。較何況這樣的文章，也不會(huì)獲得頭條或百度等內(nèi)容引擎的推薦。所以，與其基于素材炮制一篇堆砌很多了高大上的辭藻，但其實(shí)缺乏可讀性的PR文，內(nèi)部深諳產(chǎn)品精髓、文筆尚可、且掌握一定內(nèi)容編輯技巧的員工，從用戶認(rèn)知的角度，踏踏實(shí)實(shí)寫(xiě)點(diǎn)通俗性的干貨知識(shí)內(nèi)容，包括分享行業(yè)看法和見(jiàn)地等等。同時(shí)，在各個(gè)自媒體平臺(tái)，都是不排斥在內(nèi)容中進(jìn)行適度的品牌展現(xiàn)的。




*三：追索流量

所謂追索流量，就是去主動(dòng)尋找有用戶的地方，進(jìn)行品牌曝光。而可能產(chǎn)生用戶流量地方，通常會(huì)與企業(yè)所在行業(yè)或產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景等內(nèi)容相關(guān)，包括但不限于社區(qū)論壇、問(wèn)答、知識(shí)平臺(tái)、貼吧、文章的評(píng)論、微博的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)、百科以及QQ群等等。這些看似雜亂無(wú)章的流量入口，其實(shí)，只需要做好整理和規(guī)劃，并按計(jì)劃進(jìn)行日常監(jiān)測(cè)和曝光宣傳的話，其實(shí)并不會(huì)占用多少工作量，但需要注意避免過(guò)于呆板或格式化的宣傳內(nèi)容，一方面有可能無(wú)法引起用戶的興趣和關(guān)注，另一方面也有可能面臨禁言等懲罰。




*四：沉淀用戶

所謂沉淀用戶，即把用戶保存下來(lái)，將其轉(zhuǎn)移到企業(yè)自己可控的平臺(tái)上，以便后續(xù)對(duì)存量用戶進(jìn)行主動(dòng)服務(wù)和宣傳。由于并不是每個(gè)初創(chuàng)企業(yè)都有自己的網(wǎng)站或APP,所以各個(gè)企業(yè)自媒體平臺(tái)，都可以被企業(yè)看作能夠進(jìn)行用戶沉淀的自有平臺(tái)。但相比較而言，即便微信公眾號(hào)上的文章閱讀率已經(jīng)下降得很厲害了，但它仍然還是較適合進(jìn)行企業(yè)用戶沉淀的平臺(tái)。新興的如頭條、**、百家號(hào)等平臺(tái)，以及微博，也許比較適合拓展新用戶或進(jìn)行裂變宣傳，但這些平臺(tái)，在能夠提供的如用戶管理、用戶服務(wù)、用戶宣傳等附加功能上，相比微信公眾號(hào)，還是有較大差距的。進(jìn)行用戶沉淀，雖然不能直接實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，但能夠?yàn)槌掷m(xù)和反復(fù)地向存量用戶進(jìn)行品牌教育，強(qiáng)化用戶的品牌認(rèn)知，提供機(jī)會(huì)，而且是幾乎零成本的。




*五：堅(jiān)持不懈

我們接，也都曾經(jīng)或多或少地按照上面提及的方式，自主開(kāi)展過(guò)一些品牌宣傳，但大多無(wú)疾而終，并進(jìn)而對(duì)品牌宣傳喪失了信心或興趣。這里面較大的問(wèn)題在于做不到堅(jiān)持不懈，而總想一口吃個(gè)胖子。因?yàn)樵诤芏嗳丝磥?lái)，一些活生生的例子都是爆點(diǎn)式的品牌宣傳案例，有創(chuàng)意的策劃，短時(shí)間的大量曝光，進(jìn)而收獲近乎一勞永逸的宣傳效果。但實(shí)際上，或者運(yùn)氣較佳，或者在資源匹配較充分的情況下做出的個(gè)例，并不具有普遍意義。大多數(shù)情況下，例如內(nèi)部人員炮制干貨內(nèi)容的，用一周時(shí)間精心策劃并反復(fù)修改出一篇自評(píng)100分的文章出來(lái)，如果沒(méi)有匹配推廣資源，而任憑其在各個(gè)媒體上自由曝光的話，那很可能會(huì)由于不可控的文章推薦量和閱讀量，而讓這一周的工作成果付諸東流，從而嚴(yán)重打擊了企業(yè)進(jìn)行自主內(nèi)容產(chǎn)出的積極性，并進(jìn)而懷疑現(xiàn)階段進(jìn)行品牌宣傳的**和意義。在這種情況下，正確的方式是，將炮制這一篇100分文章的精力，用來(lái)炮制多篇也許自評(píng)只有70分的文章，并保持一定的發(fā)文頻率。要知道，閱讀量較高的文章，未必是自己較得意的文章。總之，堅(jiān)持不懈，小火慢燉，保持平常心，降低短期期望值，才是初創(chuàng)企業(yè)在資源有限的情況下，進(jìn)行自主品牌宣傳的正確方式。




*六：善于合作

對(duì)于偏大眾娛樂(lè)類(lèi)的自媒體來(lái)說(shuō)，以前幾年，還有個(gè)人進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在，幾乎都是抱團(tuán)的自媒體工作室在進(jìn)行自媒體大號(hào)矩陣的運(yùn)作，并進(jìn)行近乎工業(yè)化和流水線般的自媒體內(nèi)容輸出。團(tuán)隊(duì)式的自媒體運(yùn)作，可以共享設(shè)計(jì)、共同策劃、互相促進(jìn)、經(jīng)驗(yàn)分享、技術(shù)共享。對(duì)于企業(yè)的自主品牌宣傳其實(shí)存在同樣的情況。隨著自媒體流量紅利的消失，僅僅依靠初創(chuàng)企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)甚至半個(gè)員工，根本不足以持續(xù)高效地進(jìn)行自主品牌宣傳。包括個(gè)人技能的提升、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的獲取、素材的準(zhǔn)備以及各種自媒體平臺(tái)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)（音頻、視頻等）等。在此情況下，初創(chuàng)企業(yè)要學(xué)會(huì)在品牌宣傳領(lǐng)域進(jìn)行合作，但這不是說(shuō)去找代運(yùn)營(yíng)，做甩手掌柜，而是在自主掌握內(nèi)容產(chǎn)出方法和自媒體運(yùn)營(yíng)技巧的基礎(chǔ)上，通過(guò)利用各種SaaS工具或以相對(duì)較低的服務(wù)成本代價(jià)，借助第三方的能力，或與第三方進(jìn)行互惠合作，從而提升自己的自媒體運(yùn)營(yíng)效率。在這方面，我們進(jìn)行了一些探索，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，并確實(shí)獲得了不錯(cuò)的效果。

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• 企業(yè)選擇廣告做品牌宣傳有哪些作用？

  一是提升企業(yè)形象。如今，各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得**名，首先要提升自己的企業(yè)形象。廣告可以讓外界較好地了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。二是增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其**競(jìng)爭(zhēng)力往往是產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不推廣，就很難銷(xiāo)售（壟斷產(chǎn)品除外）。企業(yè)有閉路電視廣告，也可以吸引新客戶，拓展新市場(chǎng)。三是快速提升品牌**度。作為國(guó)家媒體，是品牌傳播的較高平臺(tái)。的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在家庭收視