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中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2022-2028年

時(shí)間：2022-10-10

中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2022-2028年
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[報(bào)告編號(hào)]488219
[出版日期] 2022年10月
[出版機(jī)構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院
[交付方式] 電子版或特快專(zhuān)遞
[報(bào)告價(jià)格] 紙質(zhì)版 6500元電子版6800元紙質(zhì)版+電子版7000元
[客服專(zhuān)員] 李軍
**部分廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境

**章廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

**節(jié) 廣告行業(yè)概述

一、廣告的定義

二、廣告的分類(lèi)

三、廣告行業(yè)的地位及作用

*二節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、政策環(huán)境分析

1、行業(yè)監(jiān)管體制

2、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

2、宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)分析

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告業(yè)影響分析

三、社會(huì)環(huán)境分析

1、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

2、居民收支情況分析

3、我國(guó)城鎮(zhèn)化率分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

1、基于技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播

2、從二維傳播到四維傳播的跨越

*二部分廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

*二章廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

**節(jié) 廣告業(yè)發(fā)展概述

一、廣告行業(yè)發(fā)展歷程

二、廣告業(yè)的發(fā)展成就

三、廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

*二節(jié) 廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

一、廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

二、經(jīng)營(yíng)企業(yè)情況分析

三、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

五、傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

六、新媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

*三節(jié) 廣告行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題分析

一、廣告公司“高度分散、高度弱小”的現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告代理公司的市場(chǎng)利潤(rùn)被瓜分

三、跨國(guó)廣告公司的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張

四、對(duì)媒介的高度依賴(lài)

*四節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析

一、廣告產(chǎn)業(yè)集群的意義

1、有助于提升廣告公司水平

2、化零為整，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

3、形成良性人才培養(yǎng)機(jī)制

二、廣告產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展策略

1、廣告產(chǎn)業(yè)集群的平臺(tái)支持——廣告產(chǎn)業(yè)園

（1）建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園的意義

（2）廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展策略

2、廣告產(chǎn)業(yè)集群的政策支持

（1）**調(diào)節(jié)整體規(guī)劃

（2）搭建相關(guān)配套設(shè)施

（3）鼓勵(lì)集群創(chuàng)新

（4）培育相關(guān)中介組織

（5）營(yíng)造信任的合作環(huán)境

*三章網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析

**節(jié) 網(wǎng)民基本屬性分析

一、網(wǎng)民規(guī)模分析

2022-2028年中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模走勢(shì)

二、網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)分析

三、網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)分析

四、PC端VS移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模對(duì)比

五、網(wǎng)民地域分布格局

*二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研

一、網(wǎng)民接觸時(shí)間較長(zhǎng)媒體對(duì)比分析

二、網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站狀況分析

*三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)態(tài)度偏好分析

一、吸引網(wǎng)民注意廣告的因素

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布

三、網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度

四、網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布

五、網(wǎng)民希望未來(lái)廣告改進(jìn)的方面

*四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)移動(dòng)端行為分析

一、網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度分布

二、網(wǎng)民點(diǎn)擊過(guò)移動(dòng)端廣告的情境分布

三、網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的主要原因分布

*四章廣告主廣告投放情況分析

**節(jié) 飲料及酒類(lèi)廣告投放分析

一、飲料

1、飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）飲料行業(yè)總體狀況分析

（2）飲料行業(yè)發(fā)展概況

（3）飲料行業(yè)品牌分析

（4）飲料行業(yè)市場(chǎng)前景

2、飲料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合分析

3、飲料行業(yè)廣告需求分析

4、飲料行業(yè)廣告投放特點(diǎn)

5、飲料廣告投放情況分析

二、白酒

1、白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）白酒行業(yè)總體狀況分析

（2）白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（3）白酒行業(yè)品牌分析

（4）白酒行業(yè)市場(chǎng)前景

2、白酒廣告營(yíng)銷(xiāo)組合分析

3、白酒行業(yè)廣告定位分析

4、白酒企業(yè)媒體投放選擇

5、白酒廣告投放情況分析

三、紅酒

1、紅酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）紅酒行業(yè)總體狀況分析

（2）紅酒行業(yè)消費(fèi)規(guī)模

（3）紅酒行業(yè)品牌分析

（4）紅酒行業(yè)市場(chǎng)前景

2、紅酒產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析

3、紅酒行業(yè)廣告投放特點(diǎn)

4、紅酒廣告投放情況分析

四、啤酒

1、啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）啤酒行業(yè)總體狀況分析

（2）啤酒產(chǎn)量規(guī)模分析

（3）啤酒行業(yè)品牌分析

（4）啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

2、啤酒行業(yè)廣告需求分析

3、啤酒行業(yè)廣告存在問(wèn)題

4、啤酒品牌廣告策略路徑

5、啤酒廣告投放情況分析

*二節(jié) 藥品及保健品廣告投放分析

一、藥品廣告市場(chǎng)分析

1、藥品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）醫(yī)藥行業(yè)總體狀況分析

（2）藥品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（3）藥品行業(yè)品牌分析

（4）藥品行業(yè)市場(chǎng)前景

2、藥品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合分析

3、藥品行業(yè)廣告政策分析

4、中國(guó)藥品廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

5、藥品廣告存在問(wèn)題分析

6、藥品廣告投放情況分析

二、保健品廣告市場(chǎng)分析

1、保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）保健品行業(yè)總體狀況分析

（2）保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（3）保健品行業(yè)品牌分析

（4）保健品行業(yè)市場(chǎng)前景

2、保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合分析

3、保健品廣告審查政策分析

4、保健品廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

5、保健品廣告投放情況分析

*三節(jié) 房地產(chǎn)廣告投放分析

一、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況分析

1、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資規(guī)模

2、房地產(chǎn)行業(yè)品牌分析

3、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

二、房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)分析

1、房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合

2、房地產(chǎn)廣告作用分析

3、房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

4、房地產(chǎn)廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

三、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告投放策略

1、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告及其分類(lèi)

2、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告存在問(wèn)題

3、萬(wàn)科報(bào)紙廣告的運(yùn)作策略

4、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告提升策略

*四節(jié) 食品廣告投放分析

一、食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

1、食品行業(yè)發(fā)展概況分析

（1）焙烤食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

（2）休閑食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

（3）乳制品的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

乳制品行業(yè)整體毛利率環(huán)比下降

（4）冷凍食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

（5）**食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

2、食品工業(yè)運(yùn)行情況分析

3、食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

二、乳制品廣告運(yùn)作分析

1、蒙牛

（1）蒙牛企業(yè)品牌介紹

（2）蒙牛廣告運(yùn)營(yíng)分析

（3）蒙牛廣告投放策略

2、伊利

（1）伊利企業(yè)品牌介紹

（2）伊利廣告運(yùn)營(yíng)分析

（3）伊利廣告媒體選擇

三、休閑食品廣告運(yùn)作分析

1、瑪氏中國(guó)

（1）瑪氏中國(guó)品牌介紹

（2）食品廣告投放分析

（3）廣告合作企業(yè)分析

（4）公司廣告投放策略

2、卡夫食品

（1）卡夫食品品牌介紹

（2）食品廣告投放分析

（3）公司廣告策略分析

3、旺旺

（1）旺旺食品品牌介紹

（2）旺旺食品目標(biāo)人群

（3）公司廣告投放策略

四、餐廳廣告運(yùn)作分析

1、肯德基

（1）肯德基及其市場(chǎng)定位

（2）肯德基廣告媒體選擇

（3）肯德基廣告的本土化

（4）肯德基廣告策略總結(jié)

2、麥當(dāng)勞

（1）麥當(dāng)勞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特征

（2）麥當(dāng)勞廣告分類(lèi)分析

（3）麥當(dāng)勞廣告策略分析

3、必勝客

（1）必勝客廣告訴求分析

（2）廣告媒體的選擇策略

（3）廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)策略

*五節(jié) 汽車(chē)廣告投放分析

一、汽車(chē)行業(yè)發(fā)展情況分析

1、汽車(chē)行業(yè)發(fā)展概況

2、汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模

3、汽車(chē)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

4、汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

二、汽車(chē)廣告市場(chǎng)分析

1、汽車(chē)廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

2、線上汽車(chē)廣告投放

3、汽車(chē)廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

三、汽車(chē)廣告投放分析

1、上汽集團(tuán)

（1）企業(yè)基本情況分析

（2）企業(yè)廣告投放原則

（3）企業(yè)廣告媒體選擇

（4）廣告效果評(píng)估體系

2、一汽轎車(chē)

（1）企業(yè)基本情況分析

（2）企業(yè)廣告媒體選擇

（3）企業(yè)廣告宣傳策略

（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略

*六節(jié) 化妝品及日化產(chǎn)品廣告投放分析

一、化妝品廣告市場(chǎng)分析

1、化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）化妝品行業(yè)總體狀況分析

（2）化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（3）化妝品行業(yè)品牌分析

（4）化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景

2、化妝品行業(yè)廣告投放特點(diǎn)

3、化妝品雜志廣告特色分析

4、化妝品廣告管理辦法分析

5、化妝品廣告投放情況分析

*七節(jié) 服裝服飾廣告投放分析

一、服裝市場(chǎng)發(fā)展分析

1、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2、中國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模

3、中國(guó)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

4、中國(guó)服飾行業(yè)品牌格局

5、中國(guó)服飾市場(chǎng)發(fā)展前景

6、中國(guó)服飾市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

二、服裝服飾廣告市場(chǎng)分析

1、服裝服飾企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合

2、服裝服飾廣告訴求分析

3、服裝企業(yè)廣告投放策略

4、服裝服飾廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

三、服裝服飾廣告投放分析

1、凡客誠(chéng)品

（1）服裝廣告投放分析

（2）公司廣告媒體選擇

（3）凡客網(wǎng)絡(luò)廣告策略

2、耐克

（1）服裝廣告投放分析

（2）耐克廣告策略分析

（3）耐克的廣告語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)

*八節(jié) 電子及家電廣告投放分析

一、消費(fèi)電子廣告市場(chǎng)分析

1、消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）消費(fèi)電子行業(yè)總體狀況分析

（2）消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（3）消費(fèi)電子行業(yè)品牌分析

（4）消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)前景

2、消費(fèi)電子行業(yè)廣告媒體特點(diǎn)

3、消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放

4、消費(fèi)電子廣告投放情況分析

二、家電廣告市場(chǎng)分析

1、家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）家電行業(yè)總體狀況分析

（2）家電行業(yè)生產(chǎn)狀況分析

（3）家電行業(yè)品牌分析

（4）家電行業(yè)市場(chǎng)前景

2、家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合分析

3、家電業(yè)歷程與家電廣告

4、家電行業(yè)廣告創(chuàng)新策略

5、家電廣告投放情況分析

*三部分廣告市場(chǎng)調(diào)研

*五章中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)分析

**節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、廣告投放日趨精準(zhǔn)

二、廣告形式漸呈多元

三、廣告服務(wù)步向深入

*二節(jié) 報(bào)紙廣告

一、報(bào)紙廣告運(yùn)行狀況分析

二、報(bào)紙廣告投放量

三、報(bào)紙廣告行業(yè)花費(fèi)

四、報(bào)紙廣告主排名狀況分析

五、報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)區(qū)域分析

六、報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析

七、報(bào)紙廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

*三節(jié) 期刊廣告

一、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

二、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

三、期刊廣告投放量

四、期刊廣告行業(yè)花費(fèi)

五、期刊廣告主排名狀況分析

六、期刊媒體廣告花費(fèi)屬性分析

七、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

*四節(jié) 電視廣告

一、中國(guó)電視媒體廣告行業(yè)概述

二、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

三、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)

四、中國(guó)電視廣告投放規(guī)模分析

五、中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析

六、電視廣告效果評(píng)估排行榜

七、中國(guó)電視廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

*五節(jié) 戶(hù)外廣告

一、中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

二、戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)格局

四、戶(hù)外廣告發(fā)展存在的問(wèn)題

五、戶(hù)外廣告發(fā)展建議及措施

六、戶(hù)外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)

*六章中國(guó)新媒體廣告市場(chǎng)分析

**節(jié) 新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、不斷運(yùn)用高科技技術(shù)

二、不斷追求新奇的創(chuàng)意

三、堅(jiān)持人性化的發(fā)展

*二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體排名狀況分析

五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類(lèi)網(wǎng)站情況分析

六、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點(diǎn)分析

七、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

八、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

*三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告概述及其特點(diǎn)

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放表現(xiàn)形式

三、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

四、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)模式

五、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向

*七章中國(guó)其他特殊媒體廣告市場(chǎng)分析

**節(jié) 地鐵廣告

一、中國(guó)地鐵建設(shè)情況分析

二、地鐵廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

三、地鐵廣告投放策略分析

四、地鐵廣告的競(jìng)爭(zhēng)力分析

五、地鐵廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

*二節(jié) 直郵（DM）廣告

一、直郵廣告盈利模式探討

二、受眾需求分析及延伸營(yíng)銷(xiāo)

三、跨媒體經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)模式

四、直郵廣告市場(chǎng)運(yùn)作公析

五、直郵廣告未來(lái)發(fā)展方向

*三節(jié) 植入廣告

一、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng)

二、植入式廣告未來(lái)發(fā)展方向

三、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

四、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh

五、植入廣告構(gòu)建品牌**作用

六、植入廣告未來(lái)發(fā)展方向分析

*四節(jié) 鏡面廣告

一、鏡面媒體廣告介紹

二、鏡面媒體特點(diǎn)分析

三、鏡面媒體優(yōu)勢(shì)分析

四、鏡面媒體受眾分析

*四部分廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

*八章重點(diǎn)城市廣告市場(chǎng)分析

**節(jié) 北京市

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*二節(jié) 上海市

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*三節(jié) 廣東省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*四節(jié) 江蘇省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*五節(jié) 浙江省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*六節(jié) 山東省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*七節(jié) 湖南省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*八節(jié) 湖北省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*九節(jié) 河南省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*十節(jié) 安徽省

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

二、廣告公司分析

三、廣告市場(chǎng)前景

*九章中國(guó)良好廣告公司運(yùn)營(yíng)情況分析

（排名不分先后）

**節(jié) 媒體單位廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況分析

一、*電視臺(tái)

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析