中國廣告市場運行態(tài)勢分析與發(fā)展前景趨勢預測報告2024-2030年

時間：2023-12-29作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：14

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[報告編號] 518027
[出版日期] 2023年12月
[出版機構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院 
[交付方式] 電子版或特快專遞
[價格] 紙質(zhì)版:650 電子版:680 紙質(zhì)版+電子版:700 
[客服專員] 李軍

 
章 媒體廣告行業(yè)概況 18
節(jié) 廣告行業(yè)概述 18
一、 廣告的定義 18
二、廣告的分類 18
三、廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 18
四、廣告業(yè)發(fā)展歷程 19
五、我國廣告業(yè)發(fā)展歷程 20
二節(jié)中國廣告學術(shù)研究的熱點 21
一、移動廣告研究熱點 21
二、社交廣告研究熱點 22
三、視頻廣告研究熱點 22
四、智能廣告研究熱點 23
 
二章 廣告行業(yè)發(fā)展狀況解析 25
節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 25
一、廣告行業(yè)市場規(guī)模增長 25
二、廣告業(yè)市場結(jié)構(gòu) 25
二節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 26
一、 廣告行業(yè)市場規(guī)模增長預測 26
二、廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)預測 27
三章 廣告企業(yè)概述 28
一、企業(yè)概況 28
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 28
二節(jié) wpp group plc 29
一、企業(yè)概況 29
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 29
四章 中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30
節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 30
一、國內(nèi)生產(chǎn)總值 30
二、固定資產(chǎn)投資 30
三、對外貿(mào)易發(fā)展 31
二節(jié) 中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 31
一、行業(yè)監(jiān)管體制 31
二、行業(yè)相關(guān)法規(guī) 34
三、行業(yè)相關(guān)政策 35
三節(jié) 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 37
五章 中國廣告行業(yè)市場運行形勢分析 39
節(jié) 中國廣告行業(yè)總體經(jīng)營數(shù)據(jù) 39
一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營額增長 39
二、中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量增長 40
三、中國廣告行業(yè)從業(yè)人員增長 40
二節(jié) 中國廣告業(yè)刊例花費市場監(jiān)測分析 41
一、中國全媒體廣告刊例花費同比增幅 41
二、中國廣告刊例花費分媒體表現(xiàn) 43
三、中國全媒體廣告刊例花費各行業(yè)品類排名 44
三節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
六章 中國廣告主要投放行業(yè)市場運行態(tài)勢分析 49
節(jié) 中國廣告投放分行業(yè)投放額分析 49
一、投放行業(yè)品類增長 49
二、降幅大行業(yè)品類 49
二節(jié) 中國廣告刊例花費分行業(yè)市場監(jiān)測分析 49
一、分行業(yè)總體表現(xiàn) 49
二、藥品 51
三、食品 52
四、商業(yè)及服務性行業(yè) 52
五、及休閑 53
六、郵電通訊 53
七、投放分析 54
七章 中國主要媒體廣告市場運行情況 56
節(jié) 電視廣告 56
一、中國電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 56
二、中國電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 56
三、中國電視廣告業(yè)分表現(xiàn) 58
四、中國電視廣告業(yè)分級別表現(xiàn) 60
二節(jié) 廣播廣告 63
一、中國廣播廣告業(yè)總體表現(xiàn) 63
二、中國廣播廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 63
三、中國廣播廣告業(yè)分表現(xiàn) 65
三節(jié) 雜志廣告 68
一、中國雜志廣告業(yè)總體表現(xiàn) 68
二、中國雜志廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 68
三、中國雜志廣告業(yè)分表現(xiàn) 69
四節(jié) 戶外廣告 72
一、中國戶外廣告業(yè)總體表現(xiàn) 72
二、中國戶外廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 72
三、中國戶外廣告業(yè)分表現(xiàn) 74
五節(jié) 電梯電視廣告 77
一、中國電梯電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 77
二、中國電梯電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 77
三、中國電梯電視廣告業(yè)分表現(xiàn) 78
六節(jié) 視頻廣告 81
一、中國視頻廣告業(yè)總體表現(xiàn) 81
二、中國視頻廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 81
三、中國視頻廣告業(yè)分表現(xiàn) 82
八章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 85
節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 85
二節(jié) 中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 86
三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細分媒體市場分析 87
一、搜索廣告 87
二、在線視頻廣告 89
三、在線視頻移動廣告 90
四、新聞資訊廣告 91
五、移動端新聞資訊廣告 91
六、社交廣告收入 93
七、移動社交廣告收入 94
四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場追蹤分析 96
一、廣告主 96
二、媒體 97
三、營銷服務商 98
五節(jié) 中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 99
九章 中國廣告營銷之MCN行業(yè)發(fā)展 100
節(jié) MCN行業(yè)概述 100
二節(jié) 國外MCN行業(yè)發(fā)展分析 100
三節(jié) 中國MCN行業(yè)發(fā)展分析 107
四節(jié) MCN行業(yè)變現(xiàn)模式分析 111
一、廣告變現(xiàn)模式 111
二、電商變現(xiàn)模式 113
五節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展趨勢分析 117
十章 中國廣告業(yè)省市運行走勢分析 120
節(jié) 北京 120
一、北京廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 120
二、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展 120
三、北京舉行“朝陽區(qū)世界企業(yè)廣告合規(guī)” 121
二節(jié) 上海 121
一、上海市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 121
二、上海從嚴治理戶外廣告 122
三節(jié) 其他地區(qū) 122
一、廣東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
二、江蘇廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
三、浙江廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
四、山東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
五、湖南廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
十一章 中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析 124
節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局分析 124
一、中國廣告行業(yè)主要競爭主體 124
二、中國廣告業(yè)集中度低 125
三、中國廣告業(yè)區(qū)域集中程度高 125
四、中國廣告業(yè)區(qū)域經(jīng)營差距明顯 125
五、本土和外資廣告公司競爭激烈 126
二節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議 126
一、培養(yǎng)化高素質(zhì)的廣告人才 126
二、走廣告集團化的道路 127
三、提升廣告業(yè)誠信水平 127
十二章 中國廣告行業(yè)企業(yè)競爭力評價 128
節(jié) 廣東省廣告集團股份有限公司 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)運營情況分析 129
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 130
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 131
二節(jié) 北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司 131
一、企業(yè)概況 131
二、企業(yè)運營情況分析 132
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 133
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 134
三節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司 135
一、企業(yè)概況 135
二、企業(yè)運營情況分析 138
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 139
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 141
四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、企業(yè)運營情況分析 143
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 144
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 145
五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)概況 145
二、企業(yè)運營情況分析 146
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 147
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 148
六節(jié) （中國）控股有限公司 148
一、企業(yè)概況 148
二、企業(yè)運營情況分析 149
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 150
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 152
十三章 中國各行業(yè)廣告投放前景預測分析 154
節(jié) 食品飲料行業(yè) 154
一、白酒 154
二、休閑食品 155
二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè) 155
三節(jié) 地產(chǎn)行業(yè) 156
四節(jié) 汽車行業(yè) 157
五節(jié) 新興行業(yè)/復合型行業(yè) 157
六節(jié) 發(fā)展趨勢 158
十四章 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 159
節(jié) 中國廣告行業(yè)媒體發(fā)展趨勢預測分析 159
一、視頻媒體發(fā)展趨勢 159
二、音頻媒體發(fā)展趨勢 159
三、戶外媒體發(fā)展趨勢 159
四、社交媒體發(fā)展趨勢 160
二節(jié) 中國廣告營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析 160
一、5G觸發(fā)的可能性 160
二、人工智能營銷的新突破 160
三、從IoT 到IoE 161
四、社交媒體繼續(xù)發(fā)力 161
五、短視頻風頭不減 161
三節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 161
一、整合營銷服務能力越來越重要 161
二、創(chuàng)意策劃能力 162
三、行業(yè)集中度將逐步提高 162


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