商場展柜顏色規(guī)劃的統(tǒng)一與多變性原則

時間：2020-01-05作者：南京大唐廣告有限公司瀏覽：1217

商場展柜顏色規(guī)劃設(shè)計需要首先考慮兩個大的方面，這就好比我們準(zhǔn)備開一家店面時需要去考察經(jīng)營店面的周圍環(huán)境一樣，商家在產(chǎn)品進(jìn)駐商場之前需要帶設(shè)計師到所在的商場超市進(jìn)行現(xiàn)場的考察（本文主要以色彩為主）

一、考察商場的統(tǒng)一色彩，統(tǒng)一色彩的形式有多種，包括色彩是屬于暖色系的還是冷色系的，色彩的變化屬于漸變式還是跳躍式，色彩的亮度對比如何變化，色彩補充之間是如何規(guī)劃的等等；

二、針對在商場的考察進(jìn)行商場展柜的顏色規(guī)劃設(shè)計，顏色規(guī)劃設(shè)計的原則要以商場空間為基礎(chǔ)，進(jìn)行變化，同時一定要注重不要有出現(xiàn)色彩變化過大，跳躍過大，忽而強忽而弱給人感覺不好，色彩如同交通規(guī)劃一般也是需要有一定的秩序才能有一個好的整體效果。另外對于商場展柜的顏色規(guī)劃還需要考慮以下幾個統(tǒng)一與多變性原則：

1、商場展柜顏色統(tǒng)一不意味著單一顏色，而是根據(jù)基色調(diào)（暖色系還是冷色系等）通過有變化有秩序的色彩規(guī)劃進(jìn)行裝潢設(shè)計；

2、商場展柜的基調(diào)顏色主要根據(jù)兩大對象確定，一是賣場空間、二是產(chǎn)品內(nèi)容，展柜作為賣場空間的主要框架以及產(chǎn)品的展示道具，其目標(biāo)性都在于較好較適宜地表現(xiàn)賣場空間與產(chǎn)品內(nèi)容；

3、要根據(jù)消費者的審美觀和心理進(jìn)行調(diào)配，這個方面會涉及很多細(xì)節(jié)，比如消費者對于某個行業(yè)產(chǎn)品，比如化妝品產(chǎn)品，會希望化妝品產(chǎn)品所傳達(dá)出來什么樣的功能；比如消費者對于商場內(nèi)多個賣場空間的色調(diào)變化中會偏向哪個顏色規(guī)劃方案；比如產(chǎn)品的消費群是在哪個消費能力和哪個認(rèn)知層次的（教育層次、性別對比、年齡層次等）等等；根據(jù)這些信息去規(guī)劃商場化妝品展柜的顏色來控制消費者的主觀意識；

4、注重材質(zhì)的應(yīng)用，面漆、燈光、材料原色等。


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