非遺新時尚，國潮“新**流”|2023重慶**旅游商品博覽會

時間：2023-06-26作者：北京艾尚國際展覽有限公司瀏覽：69

在剛剛過去的文化和自然遺產(chǎn)日中，各地文化活動如火如荼地開展，傳統(tǒng)藝術(shù)表演、情景演繹、非遺技藝展示、文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)等等活動熱火朝天，越來越多的年輕人走近非遺、了解非遺、感受非遺，在與這些千**傳承的文化成果的近距離接觸中感受前人的智慧結(jié)晶和精神世界，也吸引更多的人關(guān)注并投身非遺保護(hù)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是人類在生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造的文明結(jié)晶。

作為歷史悠久的文明古國，我國擁有豐富的非遺資源，截至目前共認(rèn)定了1557項(xiàng)**非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，共有43個項(xiàng)目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊。一直以來，我國在推動非遺保護(hù)傳承方面做了大量工作，如今，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化高度和技術(shù)水平邁上了新臺階，文化遺產(chǎn)的保護(hù)從系統(tǒng)性保護(hù)傳承向創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展轉(zhuǎn)變，全面融入現(xiàn)代生活，邁入新的發(fā)展階段。非遺保護(hù)傳承**歷史性成就，形成了社會廣泛參與、人人保護(hù)傳承的生動局面。

同時，非遺與文創(chuàng)產(chǎn)品、場景構(gòu)造以及創(chuàng)新技術(shù)的跨界融合，正助推其以較開放、較時尚的姿態(tài)，登上國潮“**流”。

非遺+文創(chuàng)，傳統(tǒng)煥新顏。時尚彩妝苗族銀飾鍛造技藝，贏得海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛；服裝品牌植入刺繡元素，搖身變?yōu)闀r尚青年**的時尚單品；600多歲的故宮挖掘?qū)m廷文化，推出故宮彩妝、食品、紀(jì)念品等諸多文創(chuàng)產(chǎn)品，受到更多年輕人群體的青睞……近年來，隨著國潮熱的不斷升溫，以非遺為主題的文創(chuàng)商品，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，撬動了新消費(fèi)的大市場。《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報告》顯示，2022年，淘寶平臺非遺店鋪數(shù)為32853家，較2020年增長9.5%；非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費(fèi)者規(guī)模達(dá)億級，90后和00后正在成為非遺商品消費(fèi)主力。在旺盛的需求下，一批批讓人眼**亮的國潮IP、中國設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生并。

非遺+情景，技藝?yán)m(xù)傳承。非遺中有很多傳統(tǒng)手工技藝、民間藝術(shù)是農(nóng)業(yè)文明的產(chǎn)物，在如今人們逐漸遠(yuǎn)離桑梓農(nóng)田、織布裁衣農(nóng)耕生活的工業(yè)文明時代，保護(hù)傳承非遺的關(guān)鍵是要將它與現(xiàn)代生活方式結(jié)合起來。創(chuàng)新消費(fèi)場景，要勤于觀察思考，敢于挖掘創(chuàng)造。企業(yè)從現(xiàn)代生活中挖掘新的消費(fèi)場景，針對消費(fèi)需求和愛好推出的“新傳統(tǒng)”產(chǎn)品也受到更多人的喜愛。有**推出“大內(nèi)·宮?！钡木┪独漭?，喝“養(yǎng)生咖啡”，憑欄俯瞰故景一時成為社交平臺上的新文化風(fēng)潮。昆曲、古琴等傳統(tǒng)藝術(shù)也通過創(chuàng)新場景**時尚，通過開辦名家演唱會、線上昆曲大賽等等形式，在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。此外還有傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)、主題民宿、文化創(chuàng)演等等形式百花齊放，形成農(nóng)商文旅融合的新業(yè)態(tài)、新場景，為古村落、傳統(tǒng)文化注入新的活水。

非遺+數(shù)字化，小荷露尖角。隨著時代的到來，非遺傳承渠道的數(shù)字化、科技化趨勢日趨明顯。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)來處理非遺信息的、存儲乃至傳播、利用，可以較為迅捷地實(shí)現(xiàn)非遺的有效傳播。從2021年開始，開發(fā)成為非遺數(shù)字化領(lǐng)域中的一個熱點(diǎn)。相關(guān)報告顯示，2021年中國發(fā)行平臺多達(dá)38家，非遺數(shù)字產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬份，總發(fā)行****過1.5億元。其中，國潮非遺等類型在發(fā)售當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)秒空的現(xiàn)象，足見年輕人對非遺數(shù)字產(chǎn)品的喜愛。有業(yè)內(nèi)人士評價“數(shù)字產(chǎn)品將不再僅僅是產(chǎn)品的觀摩和展演，而是突破了我們的感知方式，突破了虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限，形成了線上消費(fèi)與線下消費(fèi)一體化的趨勢，這對非遺傳承有巨大利好?！?/span>

在非遺逐漸被更多人關(guān)注，文旅活動逐漸成為當(dāng)代年輕人文化生活和精神放松的重要方式的當(dāng)下，將于2023年10月26-28日在重慶**博覽中心舉辦的中國旅游商品博覽會本著立足中國—輻射**的長遠(yuǎn)理念，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢作用，打造出一個嶄新行業(yè)領(lǐng)域的**盛會，為廣大企業(yè)提供宣傳展示交流平臺。

展覽范圍包含

◆ 中國文旅板塊

◆ 智慧旅游

◆ 旅游商品

◆ 景區(qū)裝備及游樂設(shè)施

◆ 美麗鄉(xiāng)村游及民宿

◆博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)

在博物館及公園文創(chuàng)展區(qū)中，主要以展示、非遺傳承為重點(diǎn)，展現(xiàn)博物館文創(chuàng)、景區(qū)公園文創(chuàng)、紅色文創(chuàng)、春節(jié)文創(chuàng)、冰雪文創(chuàng)、非遺與國潮、IP授權(quán)與跨家聯(lián)名等領(lǐng)域成果。

展會規(guī)模**10萬平方米，**500多家展團(tuán)20000多位國內(nèi)外觀眾現(xiàn)場洽談，1500+家展商，是面向**的旅游商品進(jìn)出口合作的交易大會。（展覽事宜 黃琪/編輯）

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