西安無網(wǎng)不盛網(wǎng)絡(luò)公司助您了解百度發(fā)布移動搜索建站優(yōu)化白皮書

時間：2017-12-09作者：西安無網(wǎng)不盛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：54

2017年11月，百度發(fā)布《百度移動搜索建站優(yōu)化白皮書》（后續(xù)簡稱移動建站白皮書），移動建站白皮書目的在于讓廣大站長充分了解百度搜索引擎規(guī)則，并根據(jù)規(guī)則合理安全建設(shè)網(wǎng)站、優(yōu)化網(wǎng)站，從而較好的獲取搜索流量，共建良性搜索生態(tài)。
1  前言
 手機(jī)百度是一款有6億用戶在使用的手機(jī)搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了**的作用；移動搜索引擎每日分發(fā)上億流量給到優(yōu)質(zhì)安全網(wǎng)站，來滿足用戶的搜索需求；而對于廣大的站長來說，優(yōu)質(zhì)安全的網(wǎng)站有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展現(xiàn)，從而吸引更多用戶，獲得更多流量。
 移動搜索引擎優(yōu)化，指從建站開始到吸引用戶，貫穿所有流程，為了讓百度搜索的重要合作伙伴——廣大站長充分了解百度搜索引擎規(guī)則，并根據(jù)規(guī)則合理安全建設(shè)網(wǎng)站、優(yōu)化網(wǎng)站，較好的獲取搜索流量；百度搜索資源平臺歷時3個月，探訪搜索內(nèi)部各個技術(shù)部門，將百度搜索內(nèi)部技術(shù)原理抽絲剝繭，化零為整，整理出《百度移動搜索建站優(yōu)化白皮書》，希望與各位站長攜手，為用戶提供一個健康安全高效的搜索環(huán)境。
2.1  域名選擇
網(wǎng)站域名選擇，不僅能快速直觀讓用戶了解網(wǎng)站定位，域名設(shè)置，較會影響搜索對網(wǎng)站的抓取情況。因此，選擇簡單好記且安全的域名，是網(wǎng)站搭建前期較重要的一步。
2.1.1  域名選擇的注意事項(xiàng)
網(wǎng)站搭建之初，對網(wǎng)站域名選擇，建議域名獨(dú)立，簡單好記；獨(dú)立移動站域名選擇也遵循此規(guī)則。
移動站的域名需與PC站域名分開，移動站不建議與PC站公用一個域名；比如PC網(wǎng)站域名建議是，對應(yīng)移動站的域名是，而不是/m/的形式；如果是自適應(yīng)網(wǎng)站可不考慮此情況。
網(wǎng)站域名選擇中，需要規(guī)避的是，互聯(lián)網(wǎng)中一些開放注冊的域名，如：
類似的還有：.party，.science等。
此類域名注冊成本相對較低，一般是站群作弊者的溫床，針對這類域名后綴，不建議各位站長們使用，使用后可能會出現(xiàn)搜索抓取延遲等問題；如有發(fā)現(xiàn)正當(dāng)運(yùn)營的此類域名站點(diǎn)，請?jiān)谒阉髻Y源平臺驗(yàn)證站點(diǎn)，系統(tǒng)校驗(yàn)站點(diǎn)內(nèi)容后，則會保持跟其他正常域名一樣的抓取**級。
2.1.2  使用子域名或目錄
網(wǎng)站是否需要建立子域名，或是劃分多級目錄，可根據(jù)網(wǎng)站自身定位及網(wǎng)站內(nèi)容量級決定。通常來說，綜合類或內(nèi)容量較多的網(wǎng)站，可將內(nèi)容按照不同二級域明確劃分；而如果網(wǎng)站內(nèi)容較少，不建議網(wǎng)站開設(shè)過多的子域名。
舉例來說，blog形式站點(diǎn)，有的網(wǎng)站給到每個blog作者單獨(dú)的三級域，但如果作者發(fā)布頻率較低，整個三級域都是較新頻率很低的狀態(tài)，過低的發(fā)布頻率對搜索引擎來說是不友好的。
2.2  內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)
內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，無論是網(wǎng)站自建還是使用第三方建站系統(tǒng)，百度都是支持的；所有發(fā)布系統(tǒng)，除遵循有條理、邏輯清晰建站，還要注意網(wǎng)站搭建的安全問題，避免網(wǎng)站安全隱患，才能較好的提升網(wǎng)站**。
2.2.1  自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)
網(wǎng)站自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，注意事項(xiàng)包括：
√ 主體內(nèi)容清晰且能夠很好的識別與分辨；
√ 后臺發(fā)布時間切勿自行設(shè)置，遵循發(fā)布時間與展示時間一致；
√ 內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)中各表單設(shè)置合理，如對tag標(biāo)簽的設(shè)置不宜過多、不宜羅列關(guān)鍵詞；
√ 分類劃分明確，分類主題的文章對應(yīng)發(fā)布到相應(yīng)分類下；
√ 題文相符，切勿掛羊頭賣狗肉，欺騙搜索引擎流量，損傷用戶體驗(yàn)；
√ 段落清晰合理、字體大小適中、字體顏色切勿使用與背景色相近的顏色；
√ 發(fā)布內(nèi)容目錄劃分清晰，具體參考2.3章節(jié)中網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置。
2.2.2  第三方發(fā)布系統(tǒng)
使用第三方發(fā)布系統(tǒng)建站，需要站長關(guān)注以下注意事項(xiàng)：
√ 模板主題不建議頻繁更換；
√ 類似wordpress等系統(tǒng)，不建議使用過多插件，會影響網(wǎng)頁打開速度；
√ URL偽靜態(tài)的處理，命名規(guī)范、層級清晰；
√ 開源建站系統(tǒng)存在較多安全隱患，使用過程中務(wù)必做一些安全上的設(shè)置和優(yōu)化。
2.2.3  頁面生成規(guī)范
無論網(wǎng)站自建發(fā)布系統(tǒng)，還是網(wǎng)站使用第三方建站系統(tǒng)，網(wǎng)站頁面的生成，都應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 
 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)清晰、各分類名稱設(shè)置醒目；
導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航設(shè)置合理，機(jī)器可讀、位置**，用戶能很好得知所訪問頁面在網(wǎng)站中的位置；
不存在遮擋主體內(nèi)容的廣告元素；
無三俗圖文、音頻元素；
注意網(wǎng)站搭建系統(tǒng)安全問題，杜絕網(wǎng)站安全隱患。
訪問請求中的content-type需要根據(jù)對應(yīng)的類型進(jìn)行正確設(shè)置，圖示如下：
除此之外，關(guān)于頁面規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，建議參考搜索學(xué)院發(fā)布的《百度搜索Mobile Friendly（移動友好度）標(biāo)準(zhǔn)V1.0》
2.3  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，是網(wǎng)站被快速抓取、獲得搜索流量的基礎(chǔ)；因網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被快速識別抓取的事例在百度日常反饋中經(jīng)常見到，且網(wǎng)站換域名也會對網(wǎng)站造成一定損失，故希望各位站長從建站之初重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置，避免不必要的損失。
2.3.1  URL結(jié)構(gòu)設(shè)置
URL搭建是否有嚴(yán)格要求，請看以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：
在搭建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、制作URL時，盡量避開非主流設(shè)計(jì)，追求簡單美即可，越簡單越平常，越好，例如URL中出現(xiàn)生僻字符，如不常見的“II”，會引起搜索引擎識別錯誤；
不建議URL中含有中文字符，中文字符容易出現(xiàn)編碼轉(zhuǎn)換問題，造成識別錯誤
URL長度要求去掉協(xié)議頭http（s）://之后的URL長度不要**過256個字節(jié)；
謹(jǐn)慎使用#參數(shù)，有效的參數(shù)不能放在#后面；可能被截?cái)鄬?dǎo)致網(wǎng)頁抓取異常。
2.3.2  目錄結(jié)構(gòu)設(shè)置
網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)搭建是否合理，影響搜索引擎對網(wǎng)站的抓取情況，這里需要提到的是，網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)無論是扁平化還是樹形結(jié)構(gòu)，一般都可以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，但有以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：
建議不同內(nèi)容放在不同目錄或子域下，域名劃分在2.1.2網(wǎng)站域名劃分章節(jié)中有詳細(xì)提到；
不要使用孤島鏈接，孤島鏈接很難被搜索引擎快速發(fā)現(xiàn)；若網(wǎng)站已存在大量孤島鏈接，建議使用搜索資源平臺的鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)；
重要內(nèi)容不建議放在深層目錄，若該內(nèi)容沒有大量內(nèi)鏈指向，搜索引擎很難判斷該頁面的重要程度。
以下是圖片示例：
2.4  服務(wù)商/自建服務(wù)器
選擇服務(wù)商或者自建服務(wù)器，對網(wǎng)站搭建都是十分重要基礎(chǔ)的一環(huán)；服務(wù)器安全和穩(wěn)定將直接影響百度搜索引擎對網(wǎng)站的整體判斷。
2.4.1  域名服務(wù)
2.4.1.1  域名服務(wù)&域名部署
關(guān)于域名服務(wù)和域名部署，有以下注意事項(xiàng)：
√ 站長在域名部署中請仔細(xì)各環(huán)節(jié)問題，不要出現(xiàn)域名部署錯誤情況；
√ 不建議網(wǎng)站進(jìn)行泛解析，若網(wǎng)站爆發(fā)大規(guī)模泛解析，且影響惡劣，則會受到搜索策略打壓；
√ 盡量選擇優(yōu)質(zhì)域名服務(wù)商。
2.4.2  服務(wù)器
做網(wǎng)站還有非常重要的一環(huán)，就是服務(wù)器的選擇，那服務(wù)器選擇中，無論是虛擬主機(jī)、云主機(jī)還是獨(dú)立的服務(wù)器，都應(yīng)該注意以下四點(diǎn)：
√ 中文網(wǎng)站不建議選擇國外服務(wù)器；
√ 服務(wù)器的穩(wěn)定性非常重要，需要保持訪問流暢，服務(wù)器是否穩(wěn)定，可以使用百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）抓取異常、抓取診斷工具進(jìn)行檢測維護(hù)。（服務(wù)器經(jīng)常無法訪問或者死機(jī)，對爬蟲來講都是致命傷害）；
√ 服務(wù)器選擇除了自身的穩(wěn)定性外，實(shí)際上還要考慮網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，例如帶寬、內(nèi)存、CPU是否能夠承受訪問量，突發(fā)大流量情況下是否可以正常訪問；
√ 服務(wù)器主機(jī)設(shè)置，需要注意是否有禁止爬蟲抓取的設(shè)置、或存在404錯誤信息設(shè)置，這些情況都會引起不必要的搜索引擎抓取判斷異常，為網(wǎng)站帶來不必要的損失。
2.4.2.1  虛擬主機(jī)
總的來說，建議虛擬主機(jī)選購時候需要特別注意：
√ 主機(jī)商是否存在限制搜索引擎訪問的情況；
√ 主機(jī)商的資質(zhì)是否符合要求；
√ 主機(jī)商的技術(shù)沉淀是否足夠，建議選擇品牌較大的主機(jī)商；
√ 主機(jī)商托管的機(jī)房的物理?xiàng)l件和網(wǎng)絡(luò)條件是否足夠優(yōu)秀；
√ 主機(jī)商的技術(shù)和客服支持情況是否夠好；
√ 主機(jī)商是否會存在**容量的情況；
√ 主機(jī)商是否存在違規(guī)接入高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)的問題或同一IP下是否會存在高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)的情況；
√ 國內(nèi)站點(diǎn)建議選購國內(nèi)云主機(jī)建站。
2.4.2.2  獨(dú)立主機(jī)
獨(dú)立主機(jī)為站點(diǎn)帶來較加寬松的使用環(huán)境和個性軟件的安裝，因此獨(dú)立主機(jī)需要站長擁有一定的技術(shù)力量來保證網(wǎng)站的正常運(yùn)行和安全。
我們對于站長選購和托管獨(dú)立主機(jī)的建議是：
√ 注意虛擬主機(jī)是否有將爬蟲IP拉入黑名單，關(guān)于百度UA，可以參考3.1.2.1百度蜘蛛章節(jié)；
√ 建議使用獨(dú)立IP地址的主機(jī)；
√ 建議使用規(guī)模較大機(jī)構(gòu)的主機(jī)，在安全配置、穩(wěn)定性上相對較好；
√ 對IDC服務(wù)商的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)需要一定的考慮，例如*、防盜、是否有UPS保證、室內(nèi)溫控、消防等；
√ IDC服務(wù)商的服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)是否達(dá)標(biāo)，是否24h值班，是否能夠協(xié)助排查一些故障、免費(fèi)重啟重裝系統(tǒng)等；
√ IDC機(jī)房的資質(zhì)是否齊全，存放站點(diǎn)是否有高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)或服務(wù)器存在。
2.4.3  安全服務(wù)
2.4.3.1  HTTPS
當(dāng)前百度已實(shí)行全站化HTTPS安全加密服務(wù)，百度HTTPS安全加密已覆蓋主流瀏覽器，旨在用戶打造了一個較隱私化的互聯(lián)網(wǎng)空間、加速了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的HTTPS化。同時也希望更多網(wǎng)站加入到HTTPS的隊(duì)伍中來，為網(wǎng)絡(luò)安全貢獻(xiàn)一份力量。
HTTPS安全原理解析
HTTPS主要由有兩部分組成：HTTP + SSL / TLS，也就是在HTTP上又加了一層處理加密信息的模塊。服務(wù)端和客戶端的信息傳輸都會通過TLS進(jìn)行加密，所以傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都是加密后的數(shù)據(jù)。
HTTS復(fù)雜的加密機(jī)制有效的加大了網(wǎng)站的安全性，加密機(jī)制與認(rèn)證機(jī)制可以減少網(wǎng)站被劫持和假冒的風(fēng)險(xiǎn)，建議站長們可以通過做HTTPS改造來強(qiáng)化網(wǎng)站安全。
百度搜索資源平臺為了較好的抓取識別HTTPS網(wǎng)站，2017年還推出了HTTPS認(rèn)證工具，已經(jīng)完成HTTPS改造的網(wǎng)站，可以在搜索資源平臺-網(wǎng)站支持-HTTPS認(rèn)證工具中提交網(wǎng)站的HTTPS數(shù)據(jù)，便于百度較好抓取識別網(wǎng)站。關(guān)于HTTPS認(rèn)證工具詳解，可以參考5.3.2HTTPS認(rèn)證工具章節(jié)。
2.4.3.2  網(wǎng)站防止被黑對策
網(wǎng)站被黑，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似博-彩內(nèi)容，或網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博-彩頁面；以下是網(wǎng)站被黑后發(fā)布的內(nèi)容：
內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量博-彩網(wǎng)站指向：
網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博-彩網(wǎng)站：
網(wǎng)站被黑代表網(wǎng)站安全存在嚴(yán)重問題或漏洞，如何防范網(wǎng)站被黑，請參考以下：
首先，自查是否被黑
√被黑網(wǎng)站在數(shù)據(jù)上有一個特點(diǎn)，即索引量和從搜索引擎帶來的流量在短時間內(nèi)異常數(shù)據(jù)異常。所以，站長可以利用百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）的索引量工具，觀察站點(diǎn)索引量是否有異常；如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，再通過流量與關(guān)鍵詞工具查看獲得流量的關(guān)鍵詞是否與網(wǎng)站有關(guān)、是否涉及博-彩和色情；
√ 通過Site語法查詢站點(diǎn)，結(jié)合一些常見的色情、博-彩類關(guān)鍵詞效果較佳，有可能發(fā)現(xiàn)不屬于站點(diǎn)的非法頁面；
√ 由于百度流量巨大，有些被黑行為僅針對百度帶來的流量予以跳轉(zhuǎn)，站長很難發(fā)現(xiàn)，所以在查看自己站點(diǎn)是否被黑時，一定要從百度搜索結(jié)果中點(diǎn)擊站點(diǎn)頁面，查看是否跳轉(zhuǎn)到了其他站點(diǎn)；
√ 站點(diǎn)內(nèi)容在百度搜索結(jié)果中被提示存在風(fēng)險(xiǎn)；
√ 后續(xù)可以請網(wǎng)站技術(shù)人員通過后臺數(shù)據(jù)和程序進(jìn)一步確認(rèn)網(wǎng)站是否被黑。
其次，被黑之后如何處理
√ 確認(rèn)網(wǎng)站被黑后，SEO人員除了要推動技術(shù)人員快速修正外，還需要做一些善后和預(yù)防的工作；
√ 網(wǎng)站如有變更頁面，變更頁面建議使用鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)；
√ 立即停止網(wǎng)站服務(wù)，避免用戶繼續(xù)受影響，防止繼續(xù)影響其他站點(diǎn)；
√ 如果同一主機(jī)提供商同期內(nèi)有多個站點(diǎn)被黑，可以聯(lián)系主機(jī)提供商，敦促對方做出應(yīng)對；
√ 清理已發(fā)現(xiàn)的被黑內(nèi)容，將被黑頁面設(shè)置為404死鏈，并通過百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）死鏈提交工具進(jìn)行提交。（我們發(fā)現(xiàn)有些站點(diǎn)采用了將被黑頁面跳轉(zhuǎn)至首頁的做法，非常不可取。）；
√ 排查出可能的被黑時間，和服務(wù)器上的文件修改時間相比對，處理掉黑客上傳、修改過的文件；檢查服務(wù)器中的用戶管理設(shè)置，確認(rèn)是否存在異常的變化；更改服務(wù)器的用戶訪問密碼。注：可以從訪問日志中，確定可能的被黑時間。不過黑客可能也修改服務(wù)器的訪問日志；
√ 做好安全工作，排查網(wǎng)站存在的漏洞，防止再次被黑。
網(wǎng)站自我防護(hù)的注意事項(xiàng)：
√ 多種安全防護(hù)同步進(jìn)行：適合中小型資訊網(wǎng)站；
● 網(wǎng)站程序勤打補(bǔ)?。含F(xiàn)在很多資訊類網(wǎng)站用的系統(tǒng)使用了內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），作為新聞發(fā)布系統(tǒng)，功能還算可以了，但是作為比較常見的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），也有另一個問題，那就是漏洞比較大眾化，因?yàn)樵创a是公開的，所以很容易被研究出漏洞，需要對網(wǎng)站程序及時進(jìn)行漏洞修復(fù)。
√ 對服務(wù)器進(jìn)行常規(guī)的安全防護(hù)；
● 在上班時間之外，對服務(wù)器上的網(wǎng)站權(quán)限做設(shè)置，禁止文件修改，后臺文件隱藏或遷移到根目錄之外。
● 參考一些網(wǎng)站的安全設(shè)置，非限定的IP不能寫入到數(shù)據(jù)庫。
√ 不使用開源程序默認(rèn)的robots文件；
● 下圖是一個地級市的資訊類站點(diǎn)的robots文件，從robots文件中可以看出，該網(wǎng)站用的是織夢后臺，那黑客就可以通過各種針對織夢攻擊的軟件進(jìn)行操作了，也可以針對織夢網(wǎng)站的常見漏洞進(jìn)行掃描和針對性攻擊了。
2.4.4  網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
2.4.4.1  CDN
從搜索抓取機(jī)制上講：百度蜘蛛對站點(diǎn)的抓取方式和普通用戶訪問一樣，只要普通用戶能訪問到的內(nèi)容，百度蜘蛛就能抓取到。不管是用什么技術(shù)，只要能保證用戶能流暢的訪問網(wǎng)站，對搜索引擎就沒有影響。但有站長反饋使用CDN后出現(xiàn)網(wǎng)站抓取異常、甚至流量異常等問題，主要是兩方面的因素：
一是部分CDN服務(wù)商硬件投入不夠，經(jīng)常出現(xiàn)不穩(wěn)定情況，會導(dǎo)致大量的蜘蛛抓取失敗，從而影響網(wǎng)站抓取效果，有的甚至影響了索引量數(shù)據(jù)；所以選擇有實(shí)力的CDN服務(wù)商很重要；
二是緩存機(jī)制在網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈、無法打開、被黑等情況的時候起到了推波助瀾的作用。短時間內(nèi)產(chǎn)生了一些不利快照，影響了排名。這種情況不用擔(dān)心，及時清理源文件和CDN緩存，并在百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）提交相關(guān)死鏈數(shù)據(jù)等方法進(jìn)行挽回，是可以恢復(fù)的。

3  網(wǎng)站優(yōu)化
3.1  抓取友好性
關(guān)于抓取的**級，在此重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：
√ 網(wǎng)站較新頻率：經(jīng)常較新高**的站點(diǎn)，**抓?。?
√ 受歡迎程度：用戶體驗(yàn)好的站點(diǎn)，**抓取；
√ 優(yōu)質(zhì)入口：優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)內(nèi)鏈接，**抓取；
√ 歷史的抓取效果越好，越**抓取；
√ 服務(wù)器穩(wěn)定，**抓??；
√ 安全記錄優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，**抓取；
順暢穩(wěn)定的抓取是網(wǎng)站獲得搜索用戶、搜索流量的重要前提，影響抓取的關(guān)鍵因素，站長可以通過本章節(jié)了解。
3.1.1  URL規(guī)范
網(wǎng)站的URL如何設(shè)置，可參考2.3.1中的URL設(shè)置規(guī)范
3.1.1.1  參數(shù)
URL中的參數(shù)放置，需遵循兩個要點(diǎn)：
√ 參數(shù)不能太復(fù)雜；
√ 不要用無效參數(shù)，無效參數(shù)會導(dǎo)致頁面識別問題，頁面內(nèi)容較終無法在搜索展示
另外，很多站長利用參數(shù)（對搜索引擎和頁面內(nèi)容而言參數(shù)無效）統(tǒng)計(jì)站點(diǎn)訪問行為，這里強(qiáng)調(diào)下，盡量不要出現(xiàn)這種形式資源，例如/deal/w00tb7cyv.html?s=a67b0e875ae58a14e3fcc460422032d3
或者/;NTESnmtpSI=029FF574C4739E1D0A45C9C90D656226.hzayq-nmt07.-8010#/app/others/details?editId=&articleId=578543&articleType=0&from=sight
3.1.2  鏈接發(fā)現(xiàn)
3.1.2.1  百度蜘蛛
很多站長會咨詢?nèi)绾闻袛喟俣纫苿又┲耄@里推薦一種方法，只需兩步，正確識別百度蜘蛛：
查看UA
如果UA都不對，可以直接判斷非百度搜索的蜘蛛，目前對外公布過的UA是：
移動UA 1：
Mozilla/5.0 (Linux;u;Android 4.2.2;zh-cn;) AppleWebKit/534.46 (KHTML,likeGecko) Version/5.1 Mobile Safari/10600.6.3 (compatible; Baiduspider/2.0;/ search/ spider.html)
移動UA 2：
Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 likeMac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143Safari/601.1 (compatible; Baiduspider-render/2.0; /search/spider.html)
PC UA 1：
Mozilla/5.0 (compatible; Baiduspider/2.0;/search/spider.html）
PC UA 2：
Mozilla/5.0(compatible;Baiduspider-render/2.0;/search/ spider.html)
反查IP
站長可以通過DNS反查IP的方式判斷某只蜘蛛是否來自百度搜索引擎。根據(jù)平臺不同驗(yàn)證方法不同，如Linux/Windows/OS三種平臺下的驗(yàn)證方法分別如下：
在Linux平臺下，可以使用hostip命令反解IP來判斷是否來自百度蜘蛛的抓取。百度蜘蛛的hostname以*.格式命名，非*.即為冒充。
這里需要再提出一點(diǎn)，建議使用DNS更換為8.8.8.8后進(jìn)行nslookup反向解析，否則很容易出現(xiàn)無返回或返回錯誤的問題。
在Windows平臺下，可以使用nslookup ip命令反解IP來判斷是否來自百度蜘蛛的抓取。打開命令處理器輸入nslookup xxx.xxx.xxx.xxx（IP地址）就能解析IP，來判斷是否來自百度蜘蛛的抓取，百度蜘蛛的hostname以*.格式命名，非*.即為冒充。
在Mac OS平臺下，網(wǎng)站可以使用dig命令反解IP來判斷是否來自百度蜘蛛的抓取。打開命令處理器輸入dig xxx.xxx.xxx.xxx（IP地址）就能解析IP，來判斷是否來自百度蜘蛛的抓取，百度蜘蛛的hostname以*.的格式命名，非*.即為冒充。
3.1.2.2  鏈接提交
鏈接提交工具是網(wǎng)站主動向百度搜索推送數(shù)據(jù)的工具，網(wǎng)站使用鏈接提交可縮短爬蟲發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站鏈接時間，目前鏈接提交工具支持四種方式提交：
√ 主動推送：是較為快速的提交方式，建議將站點(diǎn)當(dāng)天新產(chǎn)出鏈接立即通過此方式推送給百度，以保證新鏈接可以及時被百度抓取；
√ Sitemap：網(wǎng)站可定期將網(wǎng)站鏈接放到Sitemap中，然后將Sitemap提交給百度。百度會周期性的抓取檢查提交的Sitemap，對其中的鏈接進(jìn)行處理，但抓取速度慢于主動推送；
√ 手工提交：如果不想通過程序提交，那么可以采用此種方式，手動將鏈接提交給百度；
√ 自動推送：是輕量級鏈接提交組件，將自動推送的JS代碼放置在站點(diǎn)每一個頁面源代碼中，當(dāng)頁面被訪問時，頁面鏈接會自動推送給百度，有利于新頁面較快被百度發(fā)現(xiàn)。
簡單來說：建議有新聞屬性站點(diǎn)，使用主動推送進(jìn)行數(shù)據(jù)提交；新驗(yàn)證平臺站點(diǎn)，或內(nèi)容無時效性要求站點(diǎn)，可以使用Sitemap將網(wǎng)站全部內(nèi)容使用Sitemap提交；技術(shù)能力弱，或網(wǎng)站內(nèi)容較少的站點(diǎn)，可使用手工提交方式進(jìn)行數(shù)據(jù)提交；最后，還可以使用插件方式，自動推送方式給百度提交數(shù)據(jù)。
3.1.3  網(wǎng)頁抓取
3.1.3.1  訪問速度
關(guān)于移動頁面的訪問速度，百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）已于2017年10月推出過閃電算法，針對頁面首頁的打開速度給予策略支持。閃電算法中指出，移動搜索頁面首屏加載時間將影響搜索排名。移動網(wǎng)頁首屏加載時間在2秒之內(nèi)的，在移動搜索下將獲得提升頁面評價優(yōu)待，獲得流量傾斜；同時，在移動搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁將會被打壓。
對于頁面訪問速度的提速，這里也給到幾點(diǎn)建議：
資源加載：
√ 將同類型資源在服務(wù)器端壓縮合并，減少網(wǎng)絡(luò)請求次數(shù)和資源體積； 
√ 引用通用資源，充分利用瀏覽器緩存； 
√ 使用CDN加速，將用戶的請求定向到較合適的緩存服務(wù)器上； 
√ 非首屏圖片類加載，將網(wǎng)絡(luò)帶寬留給首屏請求。
頁面渲染：
√ 將CSS樣式寫在頭部樣式表中，減少由CSS文件網(wǎng)絡(luò)請求造成的渲染阻塞；
√ 將JavaScript放到文檔末尾，或使用異步方式加載，避免JS執(zhí)行阻塞渲染； 
√ 對非文字元素（如圖片，視頻）*寬高，避免瀏覽器重排重繪；
希望廣大站長持續(xù)關(guān)注頁面加載速度體驗(yàn)，視網(wǎng)站自身情況，參照建議自行優(yōu)化頁面，或使用通用的加速解決方案（如MIP），不斷優(yōu)化頁面首屏加載時間。
了解MIP-移動網(wǎng)頁加速器可參考/
3.1.3.2  返回碼
HTTP狀態(tài)碼是用以表示網(wǎng)頁服務(wù)器HTTP響應(yīng)狀態(tài)的3位數(shù)字代碼。各位站長在平時維護(hù)網(wǎng)站過程中，可能會在站長工具后臺抓取異常里面或者服務(wù)器日志里看到各種各樣的響應(yīng)狀態(tài)碼，有些甚至?xí)绊懢W(wǎng)站的SEO效果，例如重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁404設(shè)置，百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）中部分工具如死鏈提交，需要網(wǎng)站把內(nèi)容死鏈后進(jìn)行提交，這里要求設(shè)置必須是404。
下面為大家整理了一些常見的HTTP狀態(tài)碼：
301：（*移動）請求的網(wǎng)頁已被*移動到新位置。服務(wù)器返回此響應(yīng)（作為對GET或HEAD請求的響應(yīng)）時，會自動將請求者轉(zhuǎn)到新位置。
302：（臨時移動）服務(wù)器目前正從不同位置的網(wǎng)頁響應(yīng)請求，但請求者應(yīng)繼續(xù)使用原有位置來進(jìn)行以后的請求。此代碼與響應(yīng)GET和HEAD請求的301代碼類似，會自動將請求者轉(zhuǎn)到不同的位置。
這里強(qiáng)調(diào)301與302的區(qū)別：
301/302的關(guān)鍵區(qū)別在于：這個資源是否存在/有效；
301指資源還在，只是換了一個位置，返回的是新位置的內(nèi)容；
302指資源暫時失效，返回的是一個臨時的代替頁（例如鏡像資源、首頁、404頁面）上。注意如果*失效應(yīng)當(dāng)使用404。
有時站長認(rèn)為百度對302不友好，可能是誤用了302處理仍然有效的資源；
400：（錯誤請求）服務(wù)器不理解請求的語法；
403：（已禁止）服務(wù)器已經(jīng)理解請求，但是拒絕執(zhí)行它；
404：（未找到）服務(wù)器找不到請求的網(wǎng)頁；
這里不得不提的一點(diǎn)，很多站長想自定義404頁面，需要做到確保蜘蛛訪問時返回狀態(tài)碼為404，若因?yàn)?04頁面跳轉(zhuǎn)時設(shè)置不當(dāng)，返回了200狀態(tài)碼，則容易被搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量重復(fù)頁面，從而對網(wǎng)站評價造成影響；
500：（服務(wù)器內(nèi)部錯誤）服務(wù)器遇到錯誤，無法完成請求；
502：（錯誤網(wǎng)關(guān)）服務(wù)器作為網(wǎng)關(guān)或代理，從上游服務(wù)器收到了無效的響應(yīng)；
503：（服務(wù)不可用）目前無法使用服務(wù)器（由于**載或進(jìn)行停機(jī)維護(hù)）。通常，這只是一種暫時的狀態(tài)；
504：（網(wǎng)關(guān)**時）服務(wù)器作為網(wǎng)關(guān)或代理，未及時從上游服務(wù)器接收請求。
3.1.3.3  robots
robots工具的詳細(xì)工具使用說明，細(xì)節(jié)參考4.3.4robots工具章節(jié)，關(guān)于robots的使用，僅強(qiáng)調(diào)以下兩點(diǎn)：
√ 百度蜘蛛目前在robots里是不支持中文的，故網(wǎng)站robots文件編寫不建議使用中文字符；
√ robots文件支持UrlEncode編碼這種寫法，如/%E7%89%B9%E6%AE%8A:%E6%B5%8F%E8%A7%88/%E7%94%9F%E6%AD%BB%E7%8B%99%E5%87%BB:%E7%99%BD%E9%93%B6%E5%8A%A0%E7%89%B9%E6%9E%97
3.1.3.4  死鏈
當(dāng)網(wǎng)站死鏈數(shù)據(jù)累積過多，并且被展示到搜索結(jié)果頁中，對網(wǎng)站本身的訪問體驗(yàn)和用戶轉(zhuǎn)化都起到了負(fù)面影響。另一方面，百度檢查死鏈的流程也會為網(wǎng)站帶來額外負(fù)擔(dān)，影響網(wǎng)站其他正常頁面的抓取和索引。
百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）推出死鏈提交工具，幫助網(wǎng)站提交死鏈數(shù)據(jù)，死鏈提交工具使用參考4.3.2死鏈提交工具。
什么是死鏈及死鏈的標(biāo)準(zhǔn)
頁面已經(jīng)無效，無法對用戶提供任何有**信息的頁面就是死鏈接，比較常見死鏈形式共有3種，協(xié)議死鏈和內(nèi)容死鏈?zhǔn)潜容^常見兩種形式，除此之外還有跳轉(zhuǎn)死鏈。
√ 協(xié)議死鏈：頁面的TCP協(xié)議狀態(tài)/HTTP協(xié)議狀態(tài)明確表示的死鏈，常見的如404、403、503狀態(tài)等；
√ 內(nèi)容死鏈：服務(wù)器返回狀態(tài)是正常的，但內(nèi)容已經(jīng)變更為不存在、已刪除或需要權(quán)限等與原內(nèi)容無關(guān)的信息頁面；
√ 跳轉(zhuǎn)死鏈：指頁面內(nèi)容已經(jīng)失效，跳轉(zhuǎn)到報(bào)錯頁，首頁等行為。
3.1.4  訪問穩(wěn)定性
訪問穩(wěn)定性主要有以下幾個注意點(diǎn)：
DNS解析
DNS是域名解析服務(wù)器，關(guān)于DNS，這里建議中文網(wǎng)站盡可能使用國內(nèi)大型服務(wù)商提供的DNS服務(wù)，以保證站點(diǎn)的穩(wěn)定解析。
分享一個DNS穩(wěn)定性的示例：
搜索資源平臺（原站長平臺）曾收到多個站長反饋，稱網(wǎng)站從百度網(wǎng)頁搜索消失，site發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)為0。
經(jīng)追查發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站都使用國外某品牌的DNS服務(wù)器 *.，此系列DNS服務(wù)器存在穩(wěn)定性問題，百度蜘蛛經(jīng)常解析不到IP，在百度蜘蛛看來，網(wǎng)站是死站點(diǎn)。此前也發(fā)現(xiàn)過多起小DNS服務(wù)商屏蔽百度蜘蛛解析請求或者國外DNS服務(wù)器不穩(wěn)定的案例。因此這里建議網(wǎng)站，謹(jǐn)慎選擇DNS服務(wù)。
蜘蛛封禁
針對爬蟲的封禁會導(dǎo)致爬蟲認(rèn)為網(wǎng)站不可正常訪問，進(jìn)而采取對應(yīng)的措施。爬蟲封禁其實(shí)分兩種，一種就是傳統(tǒng)的robots封禁，另一種是需要技術(shù)人員配合的IP封禁和UA封禁；而絕大多數(shù)情況下的封禁都是一些操作不當(dāng)導(dǎo)致的誤封禁，然后在搜索引擎上的反應(yīng)就是爬蟲不能正常訪問。所以針對爬蟲封禁的操作一定要慎重，即使因?yàn)樵L問壓力問題要臨時封禁，也要盡快做恢復(fù)處理。
服務(wù)器負(fù)載
拋開服務(wù)器硬件問題（不可避免），絕大多數(shù)引起服務(wù)器負(fù)載過高的情況是軟件程序引起的，如程序有內(nèi)存泄露，程序出core，不合理混布服務(wù)（其中一個服務(wù)消耗服務(wù)器資源過大引起服務(wù)器負(fù)載增大，影響了服務(wù)器對爬蟲訪問請求的響應(yīng)。）對于提供服務(wù)的機(jī)器一定要注意服務(wù)器的負(fù)載，留足夠的buffer保證服務(wù)器具有一定的抗壓能力。
其他人為因素
人為操作不當(dāng)引起訪問異常的情況是經(jīng)常見到的，針對這種情況需要嚴(yán)格的制度約束，不同站點(diǎn)情況不一樣。需要保證每一次的升級或者操作要準(zhǔn)確無誤。
3.1.5  可訪問鏈接總量
3.1.5.1  資源可窮盡
一般來說網(wǎng)站的內(nèi)容頁面是可窮盡的，萬級別，**別甚至億級別，但一定是可窮盡的。而現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在這樣一些網(wǎng)站，爬蟲針對這些網(wǎng)站進(jìn)行抓取提鏈時會陷入"鏈接黑洞"；通俗的講就是網(wǎng)站給爬蟲呈現(xiàn)的鏈接不可窮盡；典型的是部分網(wǎng)站的搜索結(jié)果頁，不同的query在不同anchor下的a標(biāo)簽鏈接不一樣就導(dǎo)致了"鏈接黑洞"的產(chǎn)生，所以嚴(yán)禁URL的生成跟用戶的訪問行為或者搜索詞等因素綁定。
3.2  頁面解析
頁面解析，主要指網(wǎng)站頁面被蜘蛛抓取，會對頁面進(jìn)行分析識別，稱之為頁面解析。頁面解析對網(wǎng)站至關(guān)重要，網(wǎng)站內(nèi)容被抓取是網(wǎng)站被發(fā)現(xiàn)的第一步，而頁面解析，則是網(wǎng)站內(nèi)容被識別出來的重要一環(huán)，頁面解析效果直接影響搜索引擎對網(wǎng)站的評價。
3.2.1  頁面元素
3.2.1.1  頁面標(biāo)題
關(guān)于網(wǎng)頁標(biāo)題，百度搜索于2017年9月推出清風(fēng)算法，重點(diǎn)打擊網(wǎng)站標(biāo)題作弊，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，損害用戶體驗(yàn)的行為；清風(fēng)算法重點(diǎn)打擊的標(biāo)題作弊情況有以下兩種：
√ 文不對題，網(wǎng)站標(biāo)題與正文有明顯不符合，誤導(dǎo)搜索用戶點(diǎn)擊，對搜索用戶造成傷害；
√ 大量堆砌，網(wǎng)站標(biāo)題中出現(xiàn)大量堆砌關(guān)鍵詞的情況也十分不提倡，
關(guān)于網(wǎng)站標(biāo)題作弊的詳細(xì)解讀，參考搜索學(xué)院發(fā)布官方文檔《百度搜索內(nèi)容質(zhì)量白皮書——網(wǎng)頁標(biāo)題作弊詳解》。
關(guān)于網(wǎng)站TDK，有以下幾種情況需要注意：（"T"代表頁頭中的title元素，"D"代表頁頭中的description元素，"K"代表頁頭中的keywords元素，簡單指網(wǎng)站的標(biāo)題、描述和摘要）；
√百度未承諾嚴(yán)格按照title和description的內(nèi)容展示標(biāo)題和摘要，尤其是摘要，會根據(jù)用戶檢索的關(guān)鍵詞，自動匹配展示合適的摘要內(nèi)容，讓用戶了解網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，影響用戶的行為決策；
√ 站長會發(fā)現(xiàn)同一條鏈接的摘要在不同關(guān)鍵詞下是變化的，可能不會完全符合站長預(yù)期，尤其是站長在檢索進(jìn)行site語法操作時，可能會感覺摘要都比較差。但請不要擔(dān)心，畢竟絕大多數(shù)普通網(wǎng)民不會這樣操作。在此情況下出現(xiàn)不符合預(yù)期的摘要并不代表站點(diǎn)被懲罰；
√ 還有一種情況，是網(wǎng)頁中的HTML代碼有誤，導(dǎo)致百度無法解析出摘要，所以有時大家會看到某些結(jié)果的摘要是亂碼（當(dāng)然這種情況很少見），所以也請站長注意代碼規(guī)范。
3.2.1.2  主體內(nèi)容
主體內(nèi)容注意兩個點(diǎn)，一個主體內(nèi)容過長（通常網(wǎng)頁源碼長度不能**過128k），文章過長可能會引起抓取截?cái)?；另外一個是注意內(nèi)容不能空短，空短內(nèi)容也會被判斷為無**內(nèi)容。
以下分析兩個示例：
關(guān)于主體內(nèi)容過長的示例分析：
某網(wǎng)站主體內(nèi)容都是JS生成，針對用戶訪問，沒有做優(yōu)化；但是網(wǎng)站特針對爬蟲抓取做了優(yōu)化，直接將圖片進(jìn)行base64編碼推送給百度，然而優(yōu)化后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容沒有被百度展示出來；
頁面質(zhì)量很好，還特意針對爬蟲做了優(yōu)化，為什么內(nèi)容反而無法出現(xiàn)在百度搜索中；
分析主要有以下原因：
√ 網(wǎng)站針對爬蟲爬取做的優(yōu)化，是直接將圖片base64編碼后放到HTML中，導(dǎo)致頁面長度過長，網(wǎng)站頁面長度達(dá)164k；
√ 站點(diǎn)優(yōu)化后將主體內(nèi)容放于最后，圖片卻放于**；
√ 爬蟲抓取內(nèi)容后，頁面內(nèi)容過長被截?cái)?，已抓取部分無法識別到主體內(nèi)容，較終導(dǎo)致頁面被認(rèn)定為空短而不建索引。
這樣的情況給到以下建議：
√ 如站點(diǎn)針對爬蟲爬取做優(yōu)化，建議網(wǎng)站源碼長度在128k之內(nèi)，不要過長；
√ 針對爬蟲爬取做優(yōu)化，請將主體內(nèi)容放于前方，避免抓取截?cái)嘣斐傻膬?nèi)容抓取不全。
關(guān)于內(nèi)容空短的示例分析：
某網(wǎng)站反饋網(wǎng)站內(nèi)容未被建索引，分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站抓取沒有問題，但被抓取到的頁面，都提示需要輸入驗(yàn)證碼才能查看全部頁面，這類頁面被判斷為空短頁面，這類頁面在抓取后，會被判定為垃圾內(nèi)容。
而且當(dāng)蜘蛛對一個網(wǎng)站抓取后發(fā)現(xiàn)大面積都是低值的空短頁面時，爬蟲會認(rèn)為這個站點(diǎn)的整體**比較低，那么在后面的抓取流量分布上會降低，導(dǎo)致針對該站點(diǎn)的頁面較新會比較慢，進(jìn)而抓取甚至建索引庫也會比較慢。
為什么會出現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容空短這種情況，其中一個原因是網(wǎng)站內(nèi)容未全部搭建完成，未對外開放，但已被蜘蛛爬取發(fā)現(xiàn)。針對這種情況，建議網(wǎng)站在邀請測試階段使用robots封禁。
另外還會有些網(wǎng)站，設(shè)置用戶查看權(quán)限，如需用戶登陸才能查看全部內(nèi)容，這樣的行為對搜索引擎也較不友好，蜘蛛無法模擬用戶登陸，僅能抓取網(wǎng)站已展示頁面，可能會導(dǎo)致抓取頁面為空短的現(xiàn)象。
這里再次強(qiáng)調(diào)，不要讓爬蟲給站點(diǎn)畫上不優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽，對網(wǎng)站將產(chǎn)生很不好的影響。另外，移動端的H5頁面，很多都是采用JS方式加載，其實(shí)是較容易產(chǎn)生空短，請各位站長注意。
3.2.1.3  網(wǎng)頁發(fā)布時間
關(guān)于網(wǎng)頁發(fā)布時間，有以下幾點(diǎn)建議：
√ 網(wǎng)頁內(nèi)容盡可能加上產(chǎn)出時間，嚴(yán)格說是內(nèi)容發(fā)布時間；且時間盡量全，時間格式為年-月-日 時:分:秒；
例：2017-08-12 10:23:06
√ 網(wǎng)頁上切忌亂加時間，這樣容易造成頁面時間提取問題，或搜索引擎判斷提取時間不可信，從而降低對網(wǎng)頁的展現(xiàn)。
3.2.1.4  canonical標(biāo)簽
canonical標(biāo)簽的目的
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，canonical標(biāo)簽的作用主要是用來解決由于網(wǎng)址形式不同內(nèi)容相同而造成的內(nèi)容重復(fù)問題。而在移動時代，canonical標(biāo)簽被百度搜索賦予了更多的意義，在原來的作用基礎(chǔ)上，又起到了相同內(nèi)容的移動頁和PC頁之間的關(guān)聯(lián)作用；讓移動資源較容易繼承PC資源的各種特征，從而快速生效移動網(wǎng)頁數(shù)據(jù)。
canonical標(biāo)簽如何設(shè)置
在HTML代碼的head里添加rel="canonical",不能添加多個，否則搜索引擎會認(rèn)為是無效的canonical標(biāo)簽。另外需要注意href里的地址不能是死鏈，錯誤頁或者被robots封禁的頁面。
具體示例如下：

3.2.2  落地頁體驗(yàn)
為提升移動搜索整體用戶體驗(yàn)，提升搜索滿意度，百度搜索在2017年推出《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書——廣告篇2.0》（以下簡稱廣告白皮書）。廣告白皮書對網(wǎng)站移動落地頁頁面廣告內(nèi)容、廣告位置、大小等做了明確要求，從而充分保證搜索用戶的瀏覽體驗(yàn)。
白皮書詳情，請參考搜索學(xué)院官方文檔《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書——廣告篇2.0》
3.3  頁面**
3.3.1  內(nèi)容**
原創(chuàng)文章，要求是獨(dú)立完成的創(chuàng)作，且沒有歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，對于改編、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品要求有充分的點(diǎn)評、補(bǔ)充等增益信息。
建議原創(chuàng)文章在標(biāo)題下方明確注明“來源：xxxx（本站站點(diǎn)名）”或“本站原創(chuàng)”之類字樣，轉(zhuǎn)載文章明確注明“來源：xxxx（轉(zhuǎn)載來源站點(diǎn)名）”之類字樣，不建議使用“admin”、“webmaster”、“佚名”等模糊的說法。
3.3.2  外鏈建設(shè)
通常認(rèn)為，外鏈?zhǔn)潜菊军c(diǎn)對第三方站點(diǎn)頁面的鏈接指向，是本站點(diǎn)對第三方站點(diǎn)頁面內(nèi)容的一種認(rèn)可和推薦。站點(diǎn)進(jìn)行外鏈建設(shè)時，建議是有真實(shí)推薦意圖，并且指向那些熟悉的、被認(rèn)可的、內(nèi)容相關(guān)的外部頁面；不建議推薦與本站點(diǎn)頁面內(nèi)容無關(guān)的外鏈內(nèi)容。也不建議亂推薦外鏈、交換外鏈互聯(lián)、指向作弊站的行為（這些很可能被**鏈策略反向識別成垃圾作弊站點(diǎn)進(jìn)行打壓）。
最后，站長要及時發(fā)現(xiàn)和處理站點(diǎn)被黑的頁面。頁面被黑掉后，一般會被人為放入大量無關(guān)的，甚至作弊的外鏈在該頁面上，其目的是要瓜分站點(diǎn)自身權(quán)重，并以此來提高外鏈目標(biāo)站點(diǎn)影響力。建議站長發(fā)現(xiàn)后，及時向搜索資源平臺（原站長平臺）提交死鏈進(jìn)行刪除和屏蔽，不及時處理一定程度上會影響站點(diǎn)本身的權(quán)重。較好從技術(shù)上優(yōu)化，提高站點(diǎn)安全壁壘，防范于未然。
3.3.3  內(nèi)鏈建設(shè)
內(nèi)鏈，描述了站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，一般起到頁面內(nèi)容組織和站內(nèi)引導(dǎo)的作用；內(nèi)鏈的重要意思是通過鏈接指向，告訴搜索引擎哪個頁面較為重要。
內(nèi)鏈組織的時候，建議結(jié)構(gòu)清晰，不要過于冗雜，另外內(nèi)鏈組織的版式建議保持一致，這樣對搜索引擎**鏈分析比較友好。
與外鏈類似，建議站長善于使用nofollow標(biāo)簽，既對搜索引擎友好，又可避免因垃圾link影響到站點(diǎn)本身的權(quán)重。
3.3.4  anchor
anchor描述：盡可能使用典型的，有真實(shí)意義的anchor。anchor描述要與**鏈接的頁面內(nèi)容大致相符，避免高頻無意義anchor的使用，另外同一個URL的anchor描述種類不宜過多，anchor分布越稀疏會影響搜索排名。

4  百度專屬SEO工具
4.1  百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）介紹
百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）是**較大的面向中文互聯(lián)網(wǎng)管理者、移動開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者的搜索流量管理的官方平臺。提供有助于搜索引擎數(shù)據(jù)查詢及優(yōu)化的工具、SEO建議、多端適配服務(wù)的能力等。
百度搜索資源平臺域名地址/
4.2  查詢工具
4.2.1  索引量工具
網(wǎng)站的索引量指該網(wǎng)站在百度搜索上，可以被用戶搜索到的鏈接總量。百度蜘蛛通過抓取發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，進(jìn)行頁面解析，對有**內(nèi)容建立索引庫，較終使搜索用戶可以搜索到網(wǎng)站內(nèi)容。
網(wǎng)站被百度蜘蛛抓取后，經(jīng)過一系列計(jì)算才得以建入索引庫，有了和搜索用戶見面的機(jī)會。所以，索引量一直是站長們關(guān)注的焦點(diǎn)，但關(guān)于索引量工具有一些誤讀，這里給到正確解答：
√ 索引量不等于網(wǎng)站流量：索引庫分多個層級，進(jìn)入上層索引庫才有更多與搜索用戶見面的機(jī)會；進(jìn)入下層庫機(jī)會渺茫。所以，索引量總體的增加減少并不能說明流量會有什么變化；
√ 索引量變化不直接影響流量變化：當(dāng)流量發(fā)生巨大變化時，索引量數(shù)據(jù)可以作為排查原因的渠道之一，但不是一排查渠道，索引量變化并不直接影響流量變化；
√ 索引量浮動情況，索引量上下浮動10%（經(jīng)驗(yàn)值），甚至更多，都可能屬于正常。只要流量變化不大就不用緊張。
4.2.2  流量與關(guān)鍵詞工具
流量與關(guān)鍵詞工具提供站點(diǎn)的熱門關(guān)鍵詞在百度搜索結(jié)果中的展現(xiàn)及點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)，通過對關(guān)鍵詞表現(xiàn)情況的監(jiān)控，幫助網(wǎng)站較好進(jìn)行優(yōu)化，流量與關(guān)鍵詞工具可全面幫助站長了解網(wǎng)站在百度搜索引擎中的表現(xiàn)，決定頁面及網(wǎng)站的優(yōu)化方向，為網(wǎng)站運(yùn)營決策提供分析依據(jù)。
關(guān)于流量與關(guān)鍵詞工具，還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，如果站長需要在反饋中心中提交關(guān)于網(wǎng)站流量異常的情況，請使用此工具的數(shù)據(jù)、及數(shù)據(jù)截圖作為證據(jù)，便于工作人員分析網(wǎng)站問題。
4.2.3  抓取頻次工具
什么是抓取頻次
抓取頻次是搜索引擎在單位時間內(nèi)（天級）對網(wǎng)站服務(wù)器抓取的總次數(shù)，如果搜索引擎對站點(diǎn)的抓取頻次過高，很有可能造成服務(wù)器不穩(wěn)定，百度蜘蛛會根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容較新頻率和服務(wù)器壓力等因素自動調(diào)整抓取頻次。
什么情況下可以進(jìn)行抓取頻次上限調(diào)整：
首先，百度蜘蛛會根據(jù)網(wǎng)站服務(wù)器壓力自動進(jìn)行抓取頻次調(diào)整；
其次，如果百度蜘蛛的抓取影響了網(wǎng)站穩(wěn)定性，站長可以通過此工具調(diào)節(jié)百度蜘蛛每天抓取網(wǎng)站的頻次上限。
強(qiáng)調(diào)1：調(diào)整抓取頻次上限不等于調(diào)高抓取頻次；
強(qiáng)調(diào)2：建議站長慎重調(diào)節(jié)抓取頻次上限值，如果抓取頻次過小則會影響百度蜘蛛對網(wǎng)站的及時抓取，從而影響索引。
4.2.4  抓取診斷工具
什么是抓取診斷
抓取診斷工具，可以讓站長從百度蜘蛛的視角查看抓取內(nèi)容，自助診斷百度蜘蛛看到的內(nèi)容，和預(yù)期是否一致。每個站點(diǎn)每周可使用200次，抓取結(jié)果只展現(xiàn)百度蜘蛛可見的前200KB內(nèi)容。
抓取診斷工具能做什么
目前抓取診斷工具有如下作用：
√ 診斷抓取內(nèi)容是否符合預(yù)期，譬如很多商品詳情頁面，價格信息是通過JavaScript輸出的，對百度蜘蛛不友好，價格信息較難在搜索中應(yīng)用。問題修正后，可用診斷工具再次抓取檢驗(yàn)；
√ 診斷網(wǎng)頁是否被加了黒鏈、隱藏文本。網(wǎng)站如果被黑，可能被加上隱藏的鏈接，這些鏈可能只在百度抓取時才出現(xiàn)，需要用此抓取工具診斷。
4.2.5  抓取異常工具
什么是抓取異常
百度蜘蛛無法正常抓取，就是抓取異常。通常網(wǎng)站出現(xiàn)抓取異常，都是網(wǎng)站自身原因造成，需要網(wǎng)站根據(jù)工具提示，盡快自查網(wǎng)站問題并解決。
抓取異常對網(wǎng)站有哪些影響
對于大量內(nèi)容無法正常抓取的網(wǎng)站，搜索引擎會認(rèn)為網(wǎng)站存在用戶體驗(yàn)上的缺陷，并降低對網(wǎng)站的評價，在抓取、索引、搜索評價上都會受到一定程度的負(fù)面影響，較終影響到網(wǎng)站從百度獲取的流量。
抓取異常的原因有哪些
● 網(wǎng)站異常
√ DNS異常：當(dāng)百度蜘蛛無法解析網(wǎng)站的IP時，會出現(xiàn)DNS異常?？赡苁蔷W(wǎng)站IP地址錯誤，或者域名服務(wù)商把百度蜘蛛封禁。請使用whois或者h(yuǎn)ost查詢自己網(wǎng)站IP地址是否正確且可解析，如果不正確或無法解析，請與域名注冊商聯(lián)系，較新網(wǎng)站IP地址；
√ 連接**時：抓取請求連接**時，可能原因服務(wù)器過載，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定；
√ 抓取**時：抓取請求連接建立后，下載頁面速度過慢，導(dǎo)致**時，可能原因服務(wù)器過載，帶寬不足；
√ 連接錯誤：無法連接或者連接建立后對方服務(wù)器拒絕。
● 鏈接異常
√ 訪問被拒絕：爬蟲發(fā)起抓取，httpcode返回碼是403；
√ 找不到頁面：爬蟲發(fā)起抓取，httpcode返回碼是404；
√ 服務(wù)器錯誤：爬蟲發(fā)起抓取，httpcode返回碼是5XX；
√ 其他錯誤：爬蟲發(fā)起抓取，httpcode返回碼是4XX，不包括403和404。
4.3  提交工具
4.3.1  鏈接提交工具
目**共有4種提交方式，分別是主動推送、Sitemap、手工提交和自動推送，這四種推送方式的區(qū)別，請看下圖：
建議有新聞屬性站點(diǎn)，使用主動推送進(jìn)行數(shù)據(jù)提交；新驗(yàn)證平臺站點(diǎn)，或內(nèi)容無時效性要求站點(diǎn)，可以使用Sitemap將網(wǎng)站全部內(nèi)容使用Sitemap提交；技術(shù)能力弱，或網(wǎng)站內(nèi)容較少的站點(diǎn)，可使用手工提交方式進(jìn)行數(shù)據(jù)提交；最后，還可以使用插件方式，自動推送方式給百度提交數(shù)據(jù)。
使用鏈接提交工具，還需要注意的是，部分網(wǎng)站會采用第三方插件推送數(shù)據(jù)，插件推送方式需要站長仔細(xì)檢查推送邏輯，之前發(fā)生過站長使用第三方插件推送數(shù)據(jù)，而第三方插件采用域名+標(biāo)題進(jìn)行推送，這樣導(dǎo)致推送給百度的URL中存在中文字符，帶有中文字符的URL會301跳轉(zhuǎn)到真實(shí)的URL上，出現(xiàn)此類情況，是無法享受快速抓取優(yōu)待的。
鏈接提交工具可以快速幫助站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容抓取，使用第三方插件可以快速幫助站長解決推送的問題，站長只需在選擇插件時，仔細(xì)檢查下插件數(shù)據(jù)邏輯，否則推送錯誤數(shù)據(jù)，網(wǎng)站數(shù)據(jù)無法享受快速抓取優(yōu)待。
4.3.2  死鏈提交工具
為什么要使用死鏈工具
當(dāng)網(wǎng)站死鏈數(shù)據(jù)累積過多時，并且被展示到搜索結(jié)果頁中，對網(wǎng)站本身的訪問體驗(yàn)和用戶轉(zhuǎn)化都起到了負(fù)面影響。另一方面，百度檢查死鏈的流程也會為網(wǎng)站帶來額外負(fù)擔(dān)，影響網(wǎng)站其他正常頁面的抓取和索引。
注意事項(xiàng)：
√ 請推送協(xié)議死鏈數(shù)據(jù)，死鏈工具僅支持協(xié)議死鏈數(shù)據(jù)；
√ 提交死鏈被刪除后，網(wǎng)站可以刪除已提交的死鏈文件，否則搜索仍會繼續(xù)抓取死鏈文件，確認(rèn)文件中內(nèi)容。
什么是死鏈規(guī)則提交？
死鏈規(guī)則是鏈接前綴，且匹配前綴的鏈接全部是死鏈。
目前支持兩種死鏈規(guī)則：
√ 目錄規(guī)則：以“/”結(jié)尾的前綴；
√ CGI規(guī)則：以“?”結(jié)尾的前綴。
什么是死鏈文件提交？
√ 站長需要提交已被百度建索引的、且需要刪除的鏈接，如鏈接在百度搜索不到，則可以不提交死鏈；
√ 需要刪除的鏈接需要全部設(shè)置為404，如發(fā)現(xiàn)有鏈接非死鏈，會導(dǎo)致文件校驗(yàn)失敗，從而無法刪除死鏈；
√ 如死鏈文件抓取失敗，可以通過抓取診斷工具判斷死鏈文件是否可以正常抓取；
√ 站長提交死鏈后，請不要在robots中封禁百度蜘蛛，封禁百度蜘蛛會影響鏈接的正常刪除；
√ 如果需要刪除的鏈接已經(jīng)被刪除，請及時的刪除掉死鏈文件；
√ 提交死鏈工具，較長需要2-3天生效死鏈。如站長發(fā)現(xiàn)鏈接未被刪除，一周后可以重新提交。
規(guī)則提交：
√ 規(guī)則死鏈不支持通配符；
√ 規(guī)則死鏈必須是以？或者 /結(jié)尾的規(guī)則。
關(guān)于死鏈提交的常見問題
√ 網(wǎng)站死鏈數(shù)據(jù)，除了使用死鏈提交工具，還可以使用robots屏蔽百度抓取，百度將根據(jù)robots文件中的規(guī)則，不再抓取該內(nèi)容，如果該內(nèi)容線上已經(jīng)展現(xiàn)，將會進(jìn)行屏蔽；
√ 已經(jīng)提交死鏈的文件，蜘蛛仍會繼續(xù)抓取，檢查文件中是否有較新的鏈接；如抓到較新的鏈接，將再次校驗(yàn)網(wǎng)站；如死鏈提交已生效，且此文件后續(xù)將不再較新，可以直接在工具中將文件刪除；
√ 搜索資源平臺中的鏈接分析工具，有死鏈分析功能，可以幫助網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)站內(nèi)死鏈。
4.3.3  移動適配工具
什么是移動適配，移動適配工具的作用
移動適配工具主要用于，如果網(wǎng)站同時擁有PC站和移動站，且二者能夠在內(nèi)容上對應(yīng)，即主體內(nèi)容完全相同，網(wǎng)站可以通過移動適配工具進(jìn)行對應(yīng)關(guān)系，便于百度來識別PC和移動站之間的關(guān)系。
站長通過移動適配工具提交pattern級別或者URL級別的PC頁與手機(jī)頁對應(yīng)關(guān)系，若可以成功通過校驗(yàn)，將有助于百度移動搜索將移動用戶直接送入對應(yīng)的手機(jī)頁結(jié)果。積極參與“移動適配”，將有助于的手機(jī)站在百度移動搜索獲得更多流量，同時以較佳的瀏覽效果贏取用戶口碑。
移動適配工具如何使用
當(dāng)網(wǎng)站同時擁有移動站點(diǎn)和PC站點(diǎn)、且移動頁面和PC頁面的主體內(nèi)容完全相同，就可以在通過百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）提交正確的適配關(guān)系，獲取更多移動流量。
第一步：注冊并登錄百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）；
第二步：提交PC網(wǎng)站并驗(yàn)證站點(diǎn)與ID的歸屬關(guān)系，具體驗(yàn)證網(wǎng)站歸屬方法可見幫助文檔；
第三步：站點(diǎn)驗(yàn)證后，進(jìn)入“網(wǎng)站支持”――“數(shù)據(jù)引入”――“移動適配工具”，選擇具體需要進(jìn)行移動適配的PC站，然后“添加適配關(guān)系”；
第四步：根據(jù)自己提交的適配數(shù)據(jù)特點(diǎn)，選擇適合網(wǎng)站的提交方式。目前移動適配工具支持規(guī)則適配提交URL適配提交，無論使用哪種方式都需要先*PC與移動站點(diǎn)，此舉可以令平臺較加快速地檢驗(yàn)提交的數(shù)據(jù)、給出反饋，順利生效。同時在之后步驟中提交的適配數(shù)據(jù)中必須包含*的站點(diǎn)，否則會導(dǎo)致校驗(yàn)失??；
1）規(guī)則適配：當(dāng)PC地址和移動地址存在規(guī)則（pattern）的匹配關(guān)系時（如PC頁面/picture/12345.html，移動頁面/picture/12345.html），可以使用規(guī)則適配，添加PC和移動的正則表達(dá)式，正則的書寫方式詳見工具頁面《正則格式說明》。強(qiáng)烈建議使用規(guī)則適配，一次提交成功生效后，對于新增同規(guī)則的URL可持續(xù)生效，不必再進(jìn)行多次提交。同時該方式處理周期相對URL適配較短，且易于維護(hù)和問題排查，是百度推薦使用的提交方式。
2）URL適配：當(dāng)規(guī)則適配不能滿足適配關(guān)系的表達(dá)時，可以通過“URL對文件上傳”功能，將主體內(nèi)容相同的PC鏈接和移動鏈接提交給百度：文件格式為每行前后兩個URL，分別是PC鏈接和移動鏈接，中間用空格分隔，一個文件較多可以提交5萬對URL，可以提交多個文件。另外網(wǎng)站還可以選擇“URL對批量提交”，在輸入框中直接輸入U(xiǎn)RL對，格式與文件相同，但此處一次性**提交2000對URL。
第五步：提交適配數(shù)據(jù)后，關(guān)注移動適配工具會提供狀態(tài)說明，若未適配成功，可根據(jù)說明文字和示例進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整后較新提交適配數(shù)據(jù)。
4.3.4、robots
什么是robots文件
robots是站點(diǎn)與蜘蛛溝通的重要渠道，站點(diǎn)通過robots文件聲明該網(wǎng)站中不想被搜索引擎抓取的部分或者*搜索引擎只抓取特定的部分。
請注意，僅當(dāng)網(wǎng)站包含不希望被搜索引擎抓取的內(nèi)容時，才需要使用robots.txt文件。如果希望搜索引擎抓取網(wǎng)站上所有內(nèi)容，請勿建立robots.txt文件。之前發(fā)現(xiàn)很多流量下降的網(wǎng)站示例，最后追查都是因?yàn)榧夹g(shù)人員通過robots對搜索引擎加了封禁。
為了避免站長在設(shè)置robots文件時出現(xiàn)錯誤，百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）特別推出了robots工具，幫助站長正確設(shè)置robots。
robots.txt文件的格式
    robots文件往往放置于根目錄下，包含一條或更多的記錄，這些記錄通過空行分開（以CR,CR/NL, or NL作為結(jié)束符），每一條記錄的格式如下所示：
        ":"
在該文件中可以使用#進(jìn)行注解，具體使用方法和UNIX中的慣例一樣。該文件中的記錄通常以一行或多行User-agent開始，后面加上若干Disallow和Allow行,詳細(xì)情況如下：
    User-agent:該項(xiàng)的值用于描述搜索引擎robot的名字。在"robots.txt"文件中，如果有多條User-agent記錄說明有多個robot會受到"robots.txt"的限制，對該文件來說，至少要有一條User-agent記錄。如果該項(xiàng)的值設(shè)為*，則對任何robot均有效，在"robots.txt"文件中，"User-agent:*"這樣的記錄只能有一條。如果在"robots.txt"文件中，加入"User-agent:SomeBot"和若干Disallow、Allow行，那么名為"SomeBot"只受到"User-agent:SomeBot"后面的 Disallow和Allow行的限制。
Disallow:該項(xiàng)的值用于描述不希望被訪問的一組URL，這個值可以是一條完整的路徑，也可以是路徑的非**綴，以Disallow項(xiàng)的值開頭的URL不會被 robot訪問。例如"Disallow:/help"禁止robot訪問/help.html、/helpabc.html、/help/index.html，而"Disallow:/help/"則允許robot訪問/help.html、/helpabc.html，不能訪問/help/index.html。"Disallow:"說明允許robot訪問該網(wǎng)站的所有URL，在"/robots.txt"文件中，至少要有一條Disallow記錄。如果"/robots.txt"不存在或者為空文件，則對于所有的搜索引擎robot，該網(wǎng)站都是開放的。
Allow:該項(xiàng)的值用于描述希望被訪問的一組URL，與Disallow項(xiàng)相似，這個值可以是一條完整的路徑，也可以是路徑的前綴，以Allow項(xiàng)的值開頭的URL 是允許robot訪問的。例如"Allow:/hibaidu"允許robot訪問/hibaidu.htm、/hibaiducom.html、/hibaidu/com.html。一個網(wǎng)站的所有URL默認(rèn)是Allow的，所以Allow通常與Disallow搭配使用，實(shí)現(xiàn)允許訪問一部分網(wǎng)頁同時禁止訪問其它所有URL的功能。
使用"*"and"$"：百度蜘蛛支持使用通配符"*"和"$"來模糊匹配URL。
"*" 匹配0或多個任意字符。
"$" 匹配行結(jié)束符。
最后需要說明的是：百度會嚴(yán)格遵守robots的相關(guān)協(xié)議，請注意區(qū)分網(wǎng)站不想被抓取或抓取的目錄的大小寫，百度會對robots中所寫的文件和網(wǎng)站不想被抓取和抓取的目錄做精確匹配，否則robots協(xié)議無法生效。
4.4  搜索展現(xiàn)工具
站點(diǎn)logo百度搜索資源平臺推出的免費(fèi)類工具，可以給到網(wǎng)站品牌曝光、展示。站點(diǎn)logo是百度搜索根據(jù)網(wǎng)站評價、用戶需求度、用戶瀏覽軌跡等系統(tǒng)分析產(chǎn)出的效果，因此這個工具并不是所有站點(diǎn)都享有權(quán)限。
4.4.1  站點(diǎn)logo
站點(diǎn)申請百度搜索下的logo展示，可以通過搜索資源平臺——站點(diǎn)屬性——站點(diǎn)logo中進(jìn)行提交，此工具為免費(fèi)展示類工具。
下圖為站點(diǎn)logo的截圖示例：
4.5 維護(hù)類工具
4.5.1 網(wǎng)站改版工具
當(dāng)一個站點(diǎn)的域名或者目錄發(fā)生變化時，如果想讓百度快速收錄變化之后的新鏈接、用以替換之前的舊鏈接，需要使用百度搜索資源平臺的網(wǎng)站改版工具來提交網(wǎng)站的改版關(guān)系，加速百度對已收錄鏈接的新舊替換。網(wǎng)站換域名對網(wǎng)站的影響，可以參考5.1章節(jié)網(wǎng)站換域名。
使用改版工具提交改版規(guī)則的前提：
√ 站點(diǎn)的URL發(fā)生了變化，不論是域名還是站點(diǎn)的目錄，或者結(jié)果頁URL發(fā)生變化，改版工具都提供支持，這里單獨(dú)說一點(diǎn)，頁面內(nèi)容發(fā)生變化的不在改版工具處理的范圍內(nèi)；
√ 如果站點(diǎn)URL的路徑和參數(shù)部分都沒有變化，僅僅是域名改變的，只需要知道每個改版前域名和改版后域名的對應(yīng)關(guān)系，不要有整理遺漏，目前平臺不支持主域級別的改版規(guī)則提交，需要每個域名都單獨(dú)提交生效；
√ 如果站點(diǎn)URL的路徑和參數(shù)部分發(fā)生變化，但是路徑和參數(shù)都是有規(guī)律可尋的，可以通過規(guī)則表達(dá)式來整理改版前和改版后的URL對應(yīng)關(guān)系；
√ 如果站點(diǎn)的URL改變沒有任何規(guī)律的情況，需要準(zhǔn)確整理出改版前URL和改版后URL的對應(yīng)關(guān)系。
站長要準(zhǔn)確的找到對應(yīng)關(guān)系，這與改版規(guī)則的生效息息相關(guān)。有了準(zhǔn)確的對應(yīng)關(guān)系后，就可以設(shè)置301跳轉(zhuǎn)了。
4.5.2  閉站保護(hù)工具
由網(wǎng)站自身原因（改版、暫停服務(wù)等）、客觀原因（服務(wù)器故障、政策影響等）造成的網(wǎng)站較長一段時間都無法正常訪問，百度搜索引擎會認(rèn)為該站屬于關(guān)閉狀態(tài)。站長可以通過閉站保護(hù)工具進(jìn)行提交申請，申請通過后，百度搜索引擎會暫時保留索引、暫停抓取站點(diǎn)、暫停其在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)。待網(wǎng)站恢復(fù)正常后，站長可通過閉站保護(hù)工具申請恢復(fù)，申請審核通過后，百度搜索引擎會恢復(fù)對站點(diǎn)的抓取和展現(xiàn)，站點(diǎn)的評價得分不會受到影響。
閉站保護(hù)工具的重要tip如下：
√ 申請閉站需要保證全站鏈接都是死鏈或直接關(guān)閉服務(wù)器，申請恢復(fù)是需要保證網(wǎng)站服務(wù)器已經(jīng)啟動并沒有死鏈。為了盡快進(jìn)行閉站保護(hù)/解除閉站保護(hù)，**自身權(quán)益，請確保以上條件沒問題之后再提交申請（校驗(yàn)很嚴(yán)格，抽樣的內(nèi)容基本需要是**）；
√ 閉站保護(hù)申請、死鏈提交等工具，提到的設(shè)置死鏈，都必須是協(xié)議死鏈，即返回碼是404，否則會導(dǎo)致無法通過校驗(yàn)。
● 內(nèi)容死鏈，比如單純的在網(wǎng)頁上寫上404，或一張圖片上畫著404，是不行的。
● 判斷自己網(wǎng)頁返回碼是否是404，瀏覽器里可以直接打開控制臺，查看network的doc，刷新頁面。
● 或者可以控制臺使用命令：curl -i 網(wǎng)頁地址 。
● 查返回的信息。
閉站保護(hù)只能保證網(wǎng)站的索引量，不能保證網(wǎng)站的排名。之前有站點(diǎn)反饋閉站保護(hù)不好用，因?yàn)殚]站恢復(fù)后網(wǎng)站排名沒有了，這里再次強(qiáng)調(diào)一下，使用閉站工具只能保留網(wǎng)站的索引量，但不保證網(wǎng)站的排名不變。
關(guān)于閉站保護(hù)常見的問題：
√ 閉站保護(hù)的通過時間是從提交申請到生效一天內(nèi)；
√ 閉站保護(hù)申請恢復(fù)，是站點(diǎn)沒有任何404頁面等情況下，2天內(nèi)恢復(fù)；
√ 閉站保護(hù)生效之后，首頁不會屏蔽，如有網(wǎng)站首頁屏蔽需求，可以在搜索資源平臺反饋中心提交；
√ 閉站保護(hù)較長保護(hù)時間是180天，過了180天之后的自動放出，如站點(diǎn)有404頁面
√ 仍會正常屏蔽處理；
√ 主站申請了閉站保護(hù)后，對應(yīng)移動站也是需要申請閉站保護(hù)的；即使存在適配關(guān)系，也只能屏蔽在適配關(guān)系中的移動鏈接，其余不在適配關(guān)系中的鏈接，比如直接被抓取的鏈接，仍無法屏蔽。
4.5.3  HTTPS認(rèn)證工具
使用HTTPS認(rèn)證工具的收益：
網(wǎng)站通過HTTPS認(rèn)證后，站點(diǎn)在百度搜索的所有快照都會變成HTTPS格式，蜘蛛也會**抓取HTTPS的鏈接，讓用戶在搜索中獲得較安全的鏈接。
網(wǎng)站使用HTTPS認(rèn)證工具的注意事項(xiàng)：
√ 保證HTTPS站點(diǎn)正常訪問，且頁面內(nèi)引入資源為HTTPS格式，包括引入的視頻、圖片、CSS、JS等元素；如果網(wǎng)站沒有全站HTTPS，申請百度搜索資源平臺（原站長平臺）HTTPS認(rèn)知是不會通過的，但是如果系統(tǒng)沒有檢測到這個情況而通過驗(yàn)證的話，會導(dǎo)致沒改造的這部分頁面產(chǎn)生死鏈，所以認(rèn)證**定要檢測好；
√ 如果站點(diǎn)存在HTTP和HTTPS兩種協(xié)議的頁面，必須將HTTP的URL 301到HTTPS的URL上，僅有HTTPS站點(diǎn)的可以直接認(rèn)證；
√ 必須保證HTTP站點(diǎn)與HTTPS的鏈接一一對應(yīng)，沒有HTTPS對應(yīng)的HTTP鏈接可能會被判斷成死鏈接。
關(guān)于網(wǎng)站做HTTPS回退的注意事項(xiàng)：
√ 站點(diǎn)通過認(rèn)證后，只需要點(diǎn)擊退場按鈕（在搜索資源平臺驗(yàn)證的網(wǎng)站擁有者），就可以退回到HTTP站點(diǎn)了；
√ 需要強(qiáng)調(diào)的是，點(diǎn)擊回退按鈕后，要等到顯示回退成功了再做其他操作，否則有可能導(dǎo)致網(wǎng)站產(chǎn)生死鏈接。

5.1  網(wǎng)站換域名
5.1.1  網(wǎng)站換域名的定義
網(wǎng)站換域名，包括從一個二級域更換到一個新的二級域，或者網(wǎng)站域名整體發(fā)生改變，都視為網(wǎng)站換域名。如的內(nèi)容，要整體換域名到；或者網(wǎng)站要換域名為，以上兩種情況都視為換域名。
注意以下幾點(diǎn)，輕松應(yīng)對網(wǎng)站換域名：
√ 換域名后，建議兩個域名同時保存一段時間；
√ 網(wǎng)站換域名后，需要把兩個網(wǎng)站內(nèi)容做好301的跳轉(zhuǎn)，強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，需要做到正文頁對正文頁一一對應(yīng)的跳轉(zhuǎn)，而不是將舊域名內(nèi)容全部跳轉(zhuǎn)到新域名的首頁；
√ 網(wǎng)站換域名后，需使用改版工具，在搜索資源平臺（原站長平臺）提交數(shù)據(jù)，便于搜索識別新舊域名之間關(guān)聯(lián)；
√ 建議網(wǎng)站選擇在用戶訪問網(wǎng)站較少的時間段換域名，如長假期間等。
5.1.2  換域名對網(wǎng)站的影響
網(wǎng)站換域名需要網(wǎng)站做好301，且使用搜索資源平臺（原站長平臺）的改版工具，能保證網(wǎng)站的流量損失降到較低；但搜索資源平臺（原站長平臺）的部分權(quán)益是與網(wǎng)站域名綁定，換域名的對網(wǎng)站的注意事項(xiàng)，請關(guān)注以下幾點(diǎn)：
√ 總體來說網(wǎng)站換域名會影響網(wǎng)站排名，不推薦更換域名。若品牌需要等原因，必須換域名，建議做好301跳轉(zhuǎn)規(guī)則后，在平臺工具提交改版規(guī)則和死鏈處理；
√ 網(wǎng)站從目錄級更換為二級域名，如之前為/news/，需較新為，這類現(xiàn)象通用視為換域名；同樣需要需要在平臺工具提交改版規(guī)則和做好301；
√ 網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)改版，僅是頁面樣式發(fā)生變化，不會對排名有影響；*使用改版工具；
√ 強(qiáng)烈建議不要把所有舊域名頁面301到新域名首頁，建議做新舊域名之間正文頁對正文頁的301；
√ 網(wǎng)站換域名后，搜索資源平臺（原站長平臺）的VIP權(quán)限，站點(diǎn)logo、站點(diǎn)子鏈不會同步到新域名中，需要網(wǎng)站單獨(dú)申請。
5.2  網(wǎng)站流量異常
網(wǎng)站流量異常是站長較擔(dān)心的問題之一，網(wǎng)站發(fā)生流量異常，建議網(wǎng)站先做好站點(diǎn)自查，盡快發(fā)現(xiàn)并排除網(wǎng)站自身原因造成的流量波動情況；另外，如網(wǎng)站的索引量數(shù)據(jù)發(fā)生大幅下降，可自查網(wǎng)站是否存在大量過期/無索引內(nèi)容，如索引量大幅波動，但流量無明顯變化，可隨時觀察網(wǎng)站數(shù)據(jù)，無須在搜索資源平臺（原站長平臺）進(jìn)行問題反饋。
5.2.1  網(wǎng)站流量異常自查
網(wǎng)站流量異常，應(yīng)該首**行全網(wǎng)自查，自查包括以下幾個要點(diǎn)：
√ 是否屏蔽百度抓取，如百度UA，設(shè)定了robots等，屏蔽百度抓取將對網(wǎng)站流量造成巨大影響；
√ 網(wǎng)站服務(wù)器是否穩(wěn)定，可以使用百度搜索資源平臺，抓取異常及抓取診斷工具，模擬搜索蜘蛛對網(wǎng)站進(jìn)行抓取，便于及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站問題；
√ 網(wǎng)站是否被黑，被劫持，出現(xiàn)網(wǎng)站不安全的行為；
√ 網(wǎng)站是否存在大量死鏈，部分網(wǎng)站在改版等過程中，會出現(xiàn)大量死鏈，死鏈的大量存在，會對網(wǎng)站評價造成影響；
√ 如網(wǎng)站流量異常來自移動端，需要網(wǎng)站自查移動端落地頁體驗(yàn)，是否存在網(wǎng)站被轉(zhuǎn)碼&濾鏡的可能性，盡快整改，避免流量損失。
5.2.2  流量異常反饋
網(wǎng)站流量異常，如自查網(wǎng)站并無以上問題，可以通過百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）-反饋中心進(jìn)行問題提交；反饋中心的問題提交，需要網(wǎng)站具備以下幾點(diǎn)：
√ 數(shù)據(jù)證明，需要截圖搜索資源平臺（原站長平臺）-流量與關(guān)鍵詞工具的數(shù)據(jù)截圖作為證明，不提倡使用第三方工具截圖；
√ 關(guān)鍵詞下降證明，需提供網(wǎng)站流量下降明顯的關(guān)鍵詞，及關(guān)鍵詞對應(yīng)的URL 10組，便于工作人員查詢問題；
√ 如網(wǎng)站索引量大幅下降，而網(wǎng)站流量變化不大，可仔細(xì)觀察網(wǎng)站情況，不需要在反饋中心進(jìn)行提交。
5.3  HTTPS改造
關(guān)于網(wǎng)站是否HTTPS化，要看站點(diǎn)具體需求；從網(wǎng)站安全和用戶體驗(yàn)上來講，HTTPS站點(diǎn)較為安全優(yōu)質(zhì)，且百度搜索在索引的時候會考慮**展現(xiàn)用戶體驗(yàn)較好的頁面；總體來講，如果條件允許建議網(wǎng)站做HTTPS。
有站長提到HTTPS慢不慢的問題，繁重的計(jì)算和多次交互**的影響了HTTPS的訪問速度，所以需要網(wǎng)站有針對性的做站的優(yōu)化，關(guān)于網(wǎng)頁訪問速度的問題，可以詳細(xì)參考3.1.3.1訪問速度章節(jié)。
5.3.1  全站HTTPS的注意事項(xiàng)
√ 建議站長從HTTP到HTTPS的301/302跳轉(zhuǎn)，不建議只有HTTPS，而無HTTP到HTTPS的跳轉(zhuǎn)關(guān)系，只用HTTPS訪問對用戶來說，可能會遇到問題；
√ 不建議HTTPS、HTTP這兩種版本并存，這種情況存在三種問題，**個它的維護(hù)成本比較高，需要維護(hù)兩個版本；*二個做不到**安全，HTTP訪問有不安全風(fēng)險(xiǎn)；*三有不一致的可能性，隨著長遠(yuǎn)的發(fā)展這兩個版本可能會越來越不一致，會影響用戶體驗(yàn)，我們建議站長做了HTTPS之后能對HTTPS做一定的跳轉(zhuǎn)預(yù)設(shè)；
√ HTTPS回退到HTTP較不建議。例如線上已經(jīng)展示HTTPS的鏈接給用戶點(diǎn)擊，如果站長回退到HTTP，用戶在瀏覽器里面點(diǎn)開的時候會展現(xiàn)死鏈的樣式是非常不建議的，做這個之**定考慮。如果實(shí)在想做回退，請?jiān)诎俣人阉髻Y源平臺（原站長平臺）提交HTTPS校驗(yàn)，并建議站點(diǎn)提前至少24小時在平臺提交回退，這樣能夠保證站長的點(diǎn)擊不會出現(xiàn)死鏈的形式，這點(diǎn)非常重要；
√ HTTPS網(wǎng)頁沒有建設(shè)完成之前不要在互聯(lián)網(wǎng)上提供**鏈接，之前遇到過好幾個case，本身HTTPS并沒有做完，兩個版本都存在，但是HTTP是用戶可訪問的，或者說HTTPS的頁面是一個臨時性的假頁面，這樣站點(diǎn)有可能就以HTTPS的形式展現(xiàn)出來，會引起用戶體驗(yàn)問題。
5.3.2  HTTTPS認(rèn)證工具
網(wǎng)站進(jìn)行HTTPS改造后，為保證百度搜索可以快速識別HTTP和HTTPS站點(diǎn)間對應(yīng)關(guān)系，且盡快進(jìn)行搜索展示端資源替換，建議站點(diǎn)使用HTTPS認(rèn)證工具。
HTTPS認(rèn)證工具使用，可參考4.5.3HTTPS認(rèn)證工具章節(jié)。
5.4  網(wǎng)站關(guān)閉服務(wù)器
如網(wǎng)站短期內(nèi)關(guān)閉服務(wù)器，舉例來說，網(wǎng)站僅在一天之內(nèi)關(guān)閉服務(wù)器，可不用使用閉站保護(hù)工具；如網(wǎng)站需要長時間關(guān)閉網(wǎng)站，建議使用閉站保護(hù)工具，可反饋蜘蛛閉站期間*抓取，保護(hù)網(wǎng)站評價不受損害。
網(wǎng)站如長時間需要關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器，推薦使用閉站保護(hù)工具，可參考4.5.2閉站保護(hù)工具章節(jié)，仍有一點(diǎn)需要注意，閉站保護(hù)工具生效后，網(wǎng)站首頁不會被屏蔽，如網(wǎng)站有首頁屏蔽的需求，需要單獨(dú)在搜索資源平臺反饋中提交。
5.5  新站扶持
5.5.1  新站點(diǎn)三步走
新站搭建成功后，應(yīng)該做些什么，能得到搜索資源平臺（原站長平臺）哪些優(yōu)待呢？新站入駐，先來三步走：
第一步：站點(diǎn)驗(yàn)證，在搜索資源平臺（原站長平臺）驗(yàn)證網(wǎng)站后，可以了解網(wǎng)站在搜索的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及使用平臺工具向百度提交數(shù)據(jù)等；
第二步：向百度提交數(shù)據(jù)，網(wǎng)站可以通過鏈接提交工具-Sitemap，將站點(diǎn)數(shù)據(jù)打包提交給百度，便于百度較快發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站；
第三步：新站保護(hù)，符合新站保護(hù)目標(biāo)站點(diǎn)，則會在鏈接提交工具中發(fā)現(xiàn)隱藏板塊-新站保護(hù)工具，使用此工具向百度提交數(shù)據(jù)，可較好的保證網(wǎng)站內(nèi)容被百度抓取到。
5.5.2  新站保護(hù)工具
百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）2017年9月份上線新站保護(hù)工具，此工具針對索引量較低的網(wǎng)站開放，且僅符合要求的網(wǎng)站可以在百度搜索資源平臺(原百度站長平臺)工具中看到此工具。關(guān)于新站保護(hù)工具的一些常見問題，可以通過以下得到解答：
符合新站保護(hù)要求的網(wǎng)站，需關(guān)注以下注意事項(xiàng)：
√ 新站保護(hù)工具權(quán)限是自動開通，符合要求的站點(diǎn)均會自動開通，*申請；
√ 新站保護(hù)中需填寫備案信息，備案信息僅需要填寫主體備案號即可；
√ 建議提交網(wǎng)站容頁URL；
√ 此工具僅對站點(diǎn)進(jìn)行2個月的保護(hù)，兩個月后權(quán)限會自動關(guān)閉。
5.6  流量統(tǒng)計(jì)
5.6.1  百度統(tǒng)計(jì)
百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的一款免費(fèi)的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助用戶改善訪客在用戶的網(wǎng)站上的使用體驗(yàn)，不斷提升網(wǎng)站的**率。
百度統(tǒng)計(jì)提供了幾十種圖形化報(bào)告，全程跟蹤訪客的行為路徑。同時，百度統(tǒng)計(jì)集成百度推廣數(shù)據(jù)，幫助用戶及時了解百度推廣效果并優(yōu)化推廣方案。
基于百度強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，百度統(tǒng)計(jì)提供了豐富的數(shù)據(jù)指標(biāo)，系統(tǒng)穩(wěn)定，功能強(qiáng)大但操作簡易。登陸系統(tǒng)后按照系統(tǒng)說明完成代碼添加，百度統(tǒng)計(jì)便可馬上收集數(shù)據(jù)，為用戶提高**率提供決策依據(jù)。是提供給廣大網(wǎng)站管理員免費(fèi)使用的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，幫助用戶跟蹤網(wǎng)站的真實(shí)流量，并優(yōu)化網(wǎng)站的運(yùn)營決策。
5.6.2  百度統(tǒng)計(jì)與流量與關(guān)鍵詞區(qū)別
關(guān)于流量與關(guān)鍵詞工具的介紹，在4.2.2中已經(jīng)有過介紹，這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)下流量與關(guān)鍵詞工具，與百度統(tǒng)計(jì)的區(qū)別。
搜索資源平臺流量與關(guān)鍵詞工具，只記錄來自百度自然搜索的內(nèi)容，什么是自然搜索，是指除了廣告、阿拉丁之外的搜索點(diǎn)擊量；另外，流量與關(guān)鍵詞工具，將PC端的點(diǎn)擊量和移動端的點(diǎn)擊量，是分開統(tǒng)計(jì)的，站長查看精確數(shù)據(jù)，需要結(jié)合PC端和移動端一起看；百度統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的是來自百度搜索的全部UV或PV。
簡言之，百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）流量與關(guān)鍵詞工具，提供的是來自百度搜索的自然搜索的點(diǎn)擊量，即搜索用戶每次從百度點(diǎn)擊進(jìn)入頁面的那個動作次數(shù)，點(diǎn)擊一次算一次量；百度統(tǒng)計(jì)，計(jì)算的是來自百度搜索的全PV和UV，數(shù)據(jù)較詳細(xì)較充分。
從站長使用角度出發(fā)，如果網(wǎng)站想了解純SEO流量，可以使用流量與關(guān)鍵詞工具，如果想知道所有從百度過來的點(diǎn)擊，可以使用百度統(tǒng)計(jì)。
5.7  反饋溝通渠道
5.7.1  反饋中心
百度自然搜索結(jié)果下的網(wǎng)站問題，都可以通過反饋中心進(jìn)行提交反饋。如網(wǎng)站流量下降、網(wǎng)站抓取建索引等問題，都可以通過反饋中心提交，并快速獲得答案。這里提示各位站長，提交問題反饋需要具備充足的說明，包括并不限于數(shù)據(jù)截圖，數(shù)據(jù)變化等，方便反饋中心同事較快解決網(wǎng)站問題。
以流量異常為例，反饋參考示例如下：
網(wǎng)站與2017年8月8日發(fā)生流量大幅異常，網(wǎng)站來自百度流量整體下降50%，（附流量與關(guān)鍵詞工具的截圖），自查網(wǎng)站并無問題，服務(wù)器穩(wěn)定。
網(wǎng)站流量下降嚴(yán)重的關(guān)鍵詞如下：（需十組）
百葉窗，URL/news/baiye123，之**在搜索結(jié)果**位，現(xiàn)在排在搜索*二頁。
反饋中心入口為：
PC——百度搜索資源平臺首頁——右側(cè)小飄窗，地址/feedback 
5.7.2  自動問答
關(guān)于網(wǎng)站如何優(yōu)化、友好建站、搜索規(guī)則等問題，站長如果想通過自我學(xué)習(xí)的方式了解，除了可以通過百度搜索資源平臺，較可以訪問搜索學(xué)院推出的自助問答服務(wù)，快速了解搜索知識。搜索學(xué)院的自動問答系統(tǒng)涵蓋學(xué)院所有歷史文章，及站長常見QA；且對于站長提問，每周都會進(jìn)行問題整理盤點(diǎn)，內(nèi)容補(bǔ)充。


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