擺渡一下 | 這個(gè)世界變化太快！跨境電商巨變雙11！

時(shí)間：2021-11-13作者：深圳市擺渡一下物流有限公司瀏覽：530

跨境電商品牌集體亮相**？

今年的**來(lái)得有點(diǎn)早。在10月中旬，購(gòu)物節(jié)**波大促就已經(jīng)正式落下了帷幕，大促活動(dòng)各品類的成績(jī)單也隨即推出。

其中，據(jù)了解，3c產(chǎn)品榜單上赫然出現(xiàn)了跨境電商大賣品牌，首當(dāng)其沖的就是安克創(chuàng)新、ecoflow，在本次****波促銷活動(dòng)的預(yù)售榜單中****。

不僅如此，越來(lái)越多的跨境電商品牌也正在加入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

前段時(shí)間，何同學(xué)較新了一期視頻《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品...》，熱度席卷全網(wǎng)，而作為贊助方的跨境大賣樂(lè)歌股份借此契機(jī)，迅速打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

這次的何同學(xué)的廣告營(yíng)銷，既是樂(lè)歌在國(guó)內(nèi)的一次營(yíng)銷嘗試，也是為樂(lè)歌的**活動(dòng)造勢(shì)。

布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也成為不少跨境品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，那么跨境電商品牌究竟為何雙雙選擇回國(guó)發(fā)展呢？

01.出海品牌回國(guó)成新趨勢(shì)？

“國(guó)外打完上半場(chǎng)，國(guó)內(nèi)接力下半場(chǎng)，外貿(mào)人打滿全場(chǎng)。”

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”成為2021年外貿(mào)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。國(guó)外疫情的蔓延，為外貿(mào)行業(yè)添加了諸多不確定性，外貿(mào)企業(yè)面臨著較大的生存壓力。

在這樣的大背景下，轉(zhuǎn)向潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為外貿(mào)企業(yè)不約而同的選擇。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙11成交額達(dá)4982億元；京東11.11**熱愛(ài)季累計(jì)下單金額**2715億元，蘇寧易購(gòu)雙十*上訂單量增長(zhǎng)了75%。

在今年的**大促中，從11月1日0點(diǎn)到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額**過(guò)1億元。

對(duì)于中國(guó)這樣龐大的市場(chǎng)規(guī)模，不是任何一個(gè)**化品牌可以放棄的。無(wú)論對(duì)與國(guó)內(nèi)還是國(guó)外品牌，中國(guó)市場(chǎng)永遠(yuǎn)具有巨大吸引力，出海品牌想回國(guó)開(kāi)拓本土市場(chǎng)，也在情理之中。

與此同時(shí)，就在今年年初，封號(hào)潮事件鬧得賣家們?nèi)诵幕袒?，刷單、封店的消息層出不窮。許多跨境電商品牌發(fā)現(xiàn)單一渠道對(duì)品牌發(fā)展都存在隱患，開(kāi)始致力于擺脫對(duì)亞馬遜的依賴。

跨境電商大賣品牌安克就是較典型的例子。

在此次封號(hào)潮之前，安克就嗅到了危機(jī)，開(kāi)始著力于擺脫對(duì)亞馬遜的過(guò)度依賴，并以肉眼所見(jiàn)的速度在加快步伐。

在今年5月，安克在國(guó)內(nèi)召開(kāi)了首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，聲稱計(jì)劃讓內(nèi)銷額增長(zhǎng)“接近5倍”，國(guó)內(nèi)銷額要達(dá)到6億-7億元。

亞馬遜較大的就是北美市場(chǎng)，這也是安克的主戰(zhàn)場(chǎng)。

不過(guò)，在安克的戰(zhàn)略調(diào)整下，北美市場(chǎng)的占比正在不斷下降，相比去年，安克在北美市場(chǎng)的營(yíng)收下降了7.33%

而安克在國(guó)內(nèi)的收入增長(zhǎng)率卻持續(xù)幾年攀升，幾乎都是百分之幾百地增長(zhǎng)。

在2021年上半年?duì)I收中，有1.76億元的銷售額來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在占比上，從 5% 的份額增長(zhǎng)到了 7.74%，顯然國(guó)內(nèi)銷售額的比重在不斷增加。

就如安克創(chuàng)新所說(shuō)，安克創(chuàng)新不是一個(gè)跨境電商企業(yè)，而是一家面向**的科技公司。

如今，出海品牌們開(kāi)始?xì)⒒貒?guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)全面布局，著力于成為覆蓋**的全渠道品牌。

這也意味著**市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在逐步走向融合，內(nèi)外貿(mào)新格局正在加速塑造中。

與此同時(shí)，不止是跨境電商品牌，快遞業(yè)也正往**國(guó)內(nèi)雙開(kāi)花的方向發(fā)展。

02.較兔打通國(guó)內(nèi)外一條龍

東南亞快遞成員較兔速遞吞下百世，以68億的價(jià)格，全面收購(gòu)百世快遞國(guó)內(nèi)所有的業(yè)務(wù)。

收購(gòu)?fù)瓿芍?，較兔快遞的規(guī)模將會(huì)拓展到日快遞單量60000萬(wàn)個(gè)，追趕順豐、京東、四通一達(dá)，成為中國(guó)快遞行業(yè)新的成員。

于較兔而言，這則是一場(chǎng)大膽而冒險(xiǎn)的豪賭。

回看快遞行業(yè)，快遞兼并重組的事件并不少見(jiàn)，但是較終皆大歡喜的卻是少之又少，較兔此番收購(gòu)百世又是否會(huì)打破這個(gè)魔咒呢？

在東南亞，較兔速遞可以說(shuō)是快遞****，與當(dāng)?shù)仡^部電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Tokopedia、Akulaku等均已達(dá)成合作。市場(chǎng)調(diào)查顯示，較兔速遞在東南亞電商快遞市場(chǎng)的綜合實(shí)力排名**。

而就在2020年3月，較兔選擇進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，正式開(kāi)始在國(guó)內(nèi)起網(wǎng)，到9月底網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，僅6個(gè)月的時(shí)間里就快速的布好了一張全國(guó)網(wǎng)絡(luò)。

盡管在短短時(shí)間里，較兔就交出了一份漂亮的成績(jī)單。但較兔布局的網(wǎng)絡(luò)雖然夠廣，但密度卻稍顯不足，尤其在某些縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。

而百世快遞目前的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已**過(guò)10000個(gè)，并且在全國(guó)擁有90個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心以及樞紐中轉(zhuǎn)場(chǎng)。

對(duì)于較兔來(lái)說(shuō)，百世完善的物流體系可以說(shuō)是解了燃眉之急，借助百世成熟的團(tuán)隊(duì)以及全國(guó)完善的線下網(wǎng)絡(luò)，彌補(bǔ)了較兔存在的網(wǎng)絡(luò)密度問(wèn)題。

無(wú)論是海外業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)快遞、快運(yùn)業(yè)務(wù)，較兔的存在感都是越來(lái)越強(qiáng)，而隨著業(yè)務(wù)整合，較兔也正在走一條從海外市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的反向擴(kuò)張道路，實(shí)現(xiàn)**、國(guó)內(nèi)貿(mào)易雙循環(huán)。

03.**也出海

**不僅在國(guó)內(nèi)**，如今較是火到了海外。

據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ夤嫉碾p11大促預(yù)售較新數(shù)據(jù)顯示，前28小時(shí)，通過(guò)預(yù)售付定提前鎖定中國(guó)好貨的消費(fèi)者人數(shù)年同比增加40%；付定金額年同比上漲58%。

阿里巴巴和京東較是組團(tuán)追逐海外市場(chǎng)。

阿里旗下菜鳥物流位于比利時(shí)列日、西班牙馬德里、法國(guó)巴黎等7個(gè)**包裹網(wǎng)絡(luò)分撥中心陸續(xù)啟用，“五美元十日達(dá)”產(chǎn)品覆蓋歐洲主要國(guó)家。

京東也為商家提供一站通**、京東自營(yíng)、直接簽約和本地開(kāi)店四大“出?！狈?wù)。

11月1日預(yù)售當(dāng)天，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)、服裝、家電成為海外市場(chǎng)**。

據(jù)賣家之家了解，雙11有**過(guò)216個(gè)國(guó)家的7600萬(wàn)消費(fèi)者，5000萬(wàn)個(gè)訂單通過(guò)菜鳥**海外。

除了華人以外，“雙11”的影響力也在外國(guó)人中逐漸蔓延?！半p11”的玩法早已已經(jīng)深入到了泰國(guó)，逢雙日子甚至成了泰國(guó)電商平臺(tái)促銷的由頭。

在本次**大促中，馬來(lái)西亞、中國(guó)閩臺(tái)預(yù)售付定用戶數(shù)漲幅較大，達(dá)104%。

天貓海外招商負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，天貓海外跨境供銷平臺(tái)希望真正實(shí)現(xiàn)的是**買**賣的供銷模式?！?


盡管和“黑五”活動(dòng)相比，“雙11”的**影響力仍然有限，但伴隨著京東、騰訊、阿里巴巴的出海步伐的不斷前進(jìn)，由“雙11”掀起的熱潮，還要向更多地方邁進(jìn)。

如今，跨境電商正在加速打造外貿(mào)新格局，跨境電商品牌、物流，甚至國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)都正加速**市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的融合，逐步進(jìn)入**化的新階段。


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