襄陽墻體廣告，**下鄉(xiāng)：刷墻怎么刷出檔次感？

時(shí)間：2020-01-05作者：襄陽聯(lián)播廣告有限公司瀏覽：336

 
廣告怎么打？
        三四線市場主要的廣告推廣形式有兩種：塔牌和墻體廣告。
戶外廣告從效果上來說，首要的是位置，其次是位置，*三依然是位置，位置就是戶外的生命。在三、四線市場尤其如此。但戶外塔牌在三、四線存量很少，大部分地方戶外塔牌都是空白，原因在于投入產(chǎn)出比反差較大，回報(bào)率較低。
        而墻體廣告經(jīng)常是一次投放、遍地開花，許多二三線企業(yè)因此開始使用墻體廣告來進(jìn)行**宣傳，迅速**了市場。墻體廣告媒體對三、四線市場的推廣是非常**的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場自有它的特點(diǎn)，而墻體廣告就像村長的大喇叭一樣，土了點(diǎn)，但管用、接地氣。
        墻體廣告從品類上說主要分為兩種：涂刷廣告和噴涂廣告。涂刷廣告是一種傳統(tǒng)的廣告形式，說白了就是用刷子將廣告內(nèi)容刷到墻上，這種廣告的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格便宜，缺點(diǎn)是相對制作粗糙，以文字表達(dá)為主，不好表達(dá)復(fù)雜的廣告內(nèi)容；噴涂廣告是將廣告內(nèi)容通過電腦制作、以噴涂的形式表現(xiàn)在實(shí)體墻面上，類似戶外媒體中的大巴廣告，這種廣告的優(yōu)點(diǎn)是畫面質(zhì)量精致、可以表達(dá)復(fù)雜的廣告內(nèi)容（比如*人），缺點(diǎn)是相對涂刷廣告價(jià)格相對較高。
針對***進(jìn)駐三四線市場的**進(jìn)駐問題，墻體廣告不失為破局利器。
       五菱之光的成功
       人們都知道，通用以別克和雪佛蘭兩大**在中國市場成為**良好者?？墒且苍S罕有人熟知，通用有一款車在三、四線市場的****度和**同樣驚人，它就是五菱之光。五菱之光的外形使人想到美國上世紀(jì)60年代的嬉皮車，但尺寸只有一半，主要客戶是中國的小生意人及農(nóng)民，他們用它來裝載從電器到甘蔗的所有東西。
這款車的價(jià)格低至三萬左右，較高配置的價(jià)格大概在七萬。這款樸實(shí)無華的五菱之光是迄今為止中國較好賣的車，在國內(nèi)微車行業(yè)一直保持著驕人的業(yè)績，年產(chǎn)**均在百萬臺以上。當(dāng)你深入中部地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)時(shí)，熱鬧的集市上，隨處可見五菱之光。在重視口碑和質(zhì)量、性價(jià)比為先、**忠誠度較高的三四線市場，這款車型獲得了廣泛的認(rèn)可。
這樣的****度和良好的**與五菱之光穩(wěn)扎穩(wěn)打的**推廣是分不開的。
       上汽在三、四線市場在戶外投放初期只投放大型戶外塔牌，**涉足墻體廣告的投入。但近幾年，上汽有了很大的轉(zhuǎn)變：**，一直加大對三、四城市場墻體廣告的投入；其次，媒體投放范圍擴(kuò)大，從主要針對中部省份投放，擴(kuò)大到在國內(nèi)大部分區(qū)域都進(jìn)行大規(guī)劃投放；最后，由較初的普通噴繪墻體廣告，上升至目前采用樓宇型墻體廣告。
為什么會有這個(gè)轉(zhuǎn)變呢？
        在沒有投放墻體廣告的幾年中，上汽主要的顧慮就是怕傷害**形象（當(dāng)然，墻體廣告當(dāng)時(shí)正處于散亂的局面，以涂刷為主，噴繪廣告比重很低）。
       但是近幾年，墻體廣告的整體質(zhì)量有所提升。
       **，噴涂式墻體廣告出現(xiàn)，畫面質(zhì)感提升。**形象在畫面中的展示也是重要的一環(huán)。上汽在**宣傳上強(qiáng)調(diào)“注意品質(zhì)，結(jié)實(shí)**，貼心服務(wù)”，因此它邀請了屢創(chuàng)佳績的中國地區(qū)舉重隊(duì)、演員張豐毅（實(shí)力派、口碑好）以及全國各地的忠實(shí)車主作為形象*，以彰顯五菱汽車“品質(zhì)驅(qū)動生活”的**內(nèi)涵。過去的涂刷廣告沒有辦法表現(xiàn)這樣的廣告內(nèi)容，但是噴涂式墻體廣告解決了這一問題。
       其次，墻體廣告的布點(diǎn)方面也較加得當(dāng)。上汽在推廣宣傳中，始終要求保持布點(diǎn)的均衡。城區(qū)內(nèi)**地段、進(jìn)出口、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)出口、加油站、集貿(mào)市場、批發(fā)市場邊、風(fēng)景名勝區(qū)必經(jīng)道路等都均衡布點(diǎn)。
       再次，在制作安裝工藝上，除了堅(jiān)固的鋼結(jié)構(gòu)框架外，邊框一律用**不銹鋼罩板鑲邊，這種在城區(qū)內(nèi)大型商**燈箱、戶外候車亭使用的材質(zhì)，在三、四線市場的墻體上裝配使用，凸顯了廣告載體的**品質(zhì)。這種工藝也是目前國內(nèi)墻體廣告行業(yè)中較**的制作安裝形式。
       最后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房屋資源的利用率明顯增高，特別是人口密集的中東部地區(qū)。這對于以墻面為廣告背景的墻體廣告而言，無疑是一個(gè)好消息，對于**而言，也意味著廣告投放點(diǎn)可選范圍較大。
       墻體廣告在**有效性的基礎(chǔ)之上，較加****的內(nèi)涵和品質(zhì)，注重廣告的視覺效果和對企業(yè)**文化的訴求。因此，墻體廣告應(yīng)當(dāng)成為**在三、四線市場推廣中的可以選擇。
 

 

 

 


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• 詞條

  詞條說明

• 布局是墻體廣告成功的關(guān)鍵

  什么樣的墻體廣告才算成功的，一個(gè)成功的墻體廣告的關(guān)鍵要素是什么呢？墻體廣告的布局是決定墻體廣告成功發(fā)布的關(guān)鍵，今天我們襄陽聯(lián)播墻體廣告公司就和大家分享一下，我們通過多年的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出的墻體廣告幾種布局的： ???????? **、轟動。所謂轟動，可以從三個(gè)方面來說。**，就是墻體廣告的范圍要大，在一個(gè)省份以上的區(qū)域

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