關于營銷模式與品牌策略的思考---固爾琦

時間：2013-01-13

作者：東莞市固爾琦包裝機械有限公司

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品牌，是我們幾乎天天談的話題，尤其我們做營銷顧問的，這是一個永遠年輕的話題。

客戶曾經問我，做好品牌較有效的方法是什么？我回答：廣告。

客戶皺著眉頭說：要花很多錢啊！還有別的辦法么？我回答：營銷模式創(chuàng)新。

客戶茫然了，就要花很多時間對他解釋。

其實這都是很常規(guī)的做法，我的答案也沒有什么創(chuàng)意。

做了十幾年的咨詢顧問，我始終不認為自己是個策劃*，因為我不擅長標新立異。**所說的創(chuàng)新，我指并不是創(chuàng)意，是說我們要根據企業(yè)的品牌策略，在營銷模式上走多元化、組合化的整合道路，而不能局限于傳統(tǒng)的單一營銷模式之中。

比如說華碩的筆記本業(yè)務，依托的固然是主板的品牌積淀以及大量的廣告投入，而其成功的突破傳統(tǒng)營銷模式的限制，實施了渠道與終端的品牌營銷策略，是其成功的重要因素。

品牌策劃，不僅僅是廣告和媒介，營銷模式中品牌策略的應用非常重要，而且能顯示較為直接的成效，因為這里較接近消費者。

談到模式創(chuàng)新，我還要重點說明一下，創(chuàng)新不是標新立異也不是做研發(fā)，是根據品牌策略，對營銷模式進行重新的定位和設計，融合適當的模塊和資源，加入新的觀念和職能，從而實現品牌的提升。

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