微時(shí)代的營(yíng)銷

時(shí)間：2013-10-17作者：深圳市碧海青云凈化科技有限公司瀏覽：58

自從微博在中國(guó)的大江南北走紅后，各種“微”營(yíng)銷方式應(yīng)運(yùn)而生，微博營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷、企業(yè)版微博的誕生，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶入一個(gè)“微時(shí)代”。

    微博營(yíng)銷，就是借助微博這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。它是較新興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)聽(tīng)眾(粉絲)都是潛在的營(yíng)銷對(duì)象，任何企業(yè)都可以在新浪、網(wǎng)易，騰訊等注冊(cè)一個(gè)微博，利用自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是：溝通，微博正是建立在這之上，微博營(yíng)銷就是要通過(guò)信息和關(guān)系來(lái)達(dá)到真正的媒體營(yíng)銷。

一、企業(yè)微博營(yíng)銷的作用：

      企業(yè)品牌推廣窗口；

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新興工具；

      企業(yè)活動(dòng)組織策劃；

      企業(yè)危機(jī)預(yù)警管理。

二、企業(yè)微博的特點(diǎn)：

      關(guān)注性：?jiǎn)坞p向關(guān)注機(jī)制；

      簡(jiǎn)潔性：簡(jiǎn)短內(nèi)容140字；

      即時(shí)性：實(shí)時(shí)信息發(fā)布；

      廣播式：信息病毒性傳播

三、企業(yè)微博營(yíng)銷的五大策略：

精準(zhǔn)營(yíng)銷

    精準(zhǔn)營(yíng)銷就是營(yíng)銷目的具有明確性，在粉絲建設(shè)中就要開(kāi)始尋找那些有可能成為企業(yè)產(chǎn)品用戶的粉絲。在尋找目標(biāo)粉絲時(shí)可以用微博標(biāo)簽，微群，話題這些可以集合用戶共同特性的標(biāo)志去尋找。找到了目標(biāo)的粉絲就想辦法將這些微博用戶發(fā)展成為企業(yè)微博的粉絲即可。

情感營(yíng)銷

     如今廣告泛濫，要想**群眾的青睞，情感營(yíng)銷是個(gè)不錯(cuò)方法，對(duì)待粉絲要用心，使企業(yè)與粉絲之間較加親切，提高粉絲對(duì)企業(yè)的依賴感。

品牌*人營(yíng)銷

     品牌的*人與粉絲之間**交流可以增加粉絲的忠實(shí)度，讓粉絲覺(jué)得企業(yè)并非高高在上與其沒(méi)有交集，而是像朋友一樣，也增強(qiáng)了粉絲對(duì)企業(yè)是歸屬感。

口碑營(yíng)銷

    口碑營(yíng)銷因?yàn)樗挠绊懥χ蠖怀蔀椤安《臼綘I(yíng)銷”，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)其實(shí)是一種利用輿論的力量來(lái)做宣傳的一種手段。企業(yè)在進(jìn)行口碑營(yíng)銷時(shí)要輔以廣告，公關(guān)等多種整合的營(yíng)銷方式來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能將傳播的效果較大化。

互動(dòng)營(yíng)銷

     不管是什么營(yíng)銷，用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中充分利用消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，與消費(fèi)者進(jìn)行充分的溝通和理解，促進(jìn)相互學(xué)習(xí)、相互啟發(fā)、彼此改進(jìn)。為了形成良好的互動(dòng)交流，企業(yè)微博應(yīng)該關(guān)注更多的用戶，并積極參與回復(fù)討論，通過(guò)積極的互動(dòng)，擴(kuò)大客戶群。

四、企業(yè)微博營(yíng)銷要揚(yáng)長(zhǎng)避短：

      要找準(zhǔn)目標(biāo)和時(shí)機(jī)；

      微博只是需求反饋的道路之一；

      要注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合立體行銷；

      輕松應(yīng)對(duì)微博營(yíng)銷；

五、企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)的目的和方向：

      品牌建設(shè)；

      客戶管理；

      產(chǎn)品銷售；

      人才招聘；

      口碑輿論監(jiān)測(cè)；

      行業(yè)觀察；

      團(tuán)隊(duì)建設(shè).

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