優(yōu)酷,土豆,樂視網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站廣告大比拼，廣告增量背后的新布局

時間：2013-11-16作者：樂清鑫榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：35

廣告增量背后的新布局

　　“新優(yōu)酷土豆有望在2013年*二季度實(shí)現(xiàn)盈利?！?012年年末，麥格理證券分析師邵炯在報告中如此預(yù)測。而彭博社市場分析師較加作出**的預(yù)計(jì)，優(yōu)酷土豆在2013*三季度調(diào)整后的凈利潤將達(dá)到3210萬元。

　　行業(yè)**名優(yōu)酷盈利曙光的到來，對視頻行業(yè)無疑是個好消息。盈利利好的背后恰恰折射出視頻網(wǎng)站廣告收入增長的現(xiàn)狀和各家為之而作出的布局。

　　圍繞收入增長，這些視頻網(wǎng)站的具體動作有三：發(fā)力自制、擴(kuò)展移動端、逼近二三線城市的銷售市場。

　　2012年年中，騰訊科技曾對視頻網(wǎng)站發(fā)力自制內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查報道發(fā)現(xiàn)，自制舉措前景良好，但受制于人才、品質(zhì)、**、流量等，商業(yè)變現(xiàn)能力較弱，處在爆發(fā)前夜。視頻推廣

　　半年過去，自制內(nèi)容正成為*視頻網(wǎng)站流量的中流砥柱。

　　優(yōu)酷網(wǎng)官方宣稱，由高曉松主持的脫口秀節(jié)目《曉說》，42期的網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破1億大關(guān)。在《曉說》中，高曉松一張桌子一把椅，一把扇子一張嘴，即興說歷史、評人物、論文化、談熱點(diǎn)、看世界，引來網(wǎng)友熱捧，其平均單集播放量達(dá)到207萬。

　　同樣，樂視網(wǎng)的自制《女人幫、妞兒》在上線1個月內(nèi)點(diǎn)擊率也突破2億次。

　　在眾多視頻從業(yè)者看來，自制內(nèi)容的流量一方面為視頻網(wǎng)站帶來了**效應(yīng)，另一方面也帶來了客觀的廣告收益。較終，視頻網(wǎng)站通過自制對傳統(tǒng)貼片CPM售賣形成補(bǔ)充，廣告主總體投放ARPU值也同比提升。

　　除了發(fā)力自制，在移動端和二三線市場的新掘金，成為視頻網(wǎng)站廣告增長的另一動力。

　　優(yōu)酷CEO古永鏘曾在接受騰訊科技郵件采訪時說：“2013年，國內(nèi)移動端視頻正式步入商業(yè)化元年?！睈燮嫠嚱衲暌渤檎{(diào)出專門的移動端視頻廣告銷售團(tuán)隊(duì)，并在技術(shù)上實(shí)行較好的廣告監(jiān)測。

　　要實(shí)現(xiàn)廣告收入的增量，一方面需要提高廣告單價，另一方面就是增加廣告庫存，而向二三線城市市場拓展，則可滿足廣告庫存增加的需要。

　　據(jù)了解，2012年，包括養(yǎng)生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等**以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻出現(xiàn)，2013年，視頻行業(yè)的廣告價格將普遍提高20%-30%。

　　在二三線市場拓展上，優(yōu)酷除了用傳統(tǒng)區(qū)域定價方式，還計(jì)劃推出新產(chǎn)品，讓按照CPM投放的廣告主能夠在選擇城市投放比例，以保持曝光比例的穩(wěn)定。

　　樂視網(wǎng)也于2012年在長春、杭州、廈門、武漢、南京、青島、重慶、成都、昆明宮建立了9個二三線城市辦事處，直接和廣告客戶對接交流，實(shí)行銷售末端攔截。

　　這些布局，都為2013年視頻行業(yè)廣告收入的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　一位長期研究視頻行業(yè)的分析人士認(rèn)為，下一個掌握國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告話語權(quán)的將是視頻行業(yè)。 他說：“門戶廣告的黃金時代已是過去式，在線視頻正成為新的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)廣告格局版圖將再度被重寫?！?


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  詞條說明

• 微信發(fā)布門檻低，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求

  微信發(fā)布門檻低，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求 發(fā)布門檻低，監(jiān)管成本高 越來越多商家把微信當(dāng)做營銷新平臺。在靜安寺伊美時尚廣場，數(shù)家女裝專賣店店主都擁有自己的二維碼，他們總是建議客戶添加自己的微信號，并定期發(fā)布新品信息；還有的店主僅使用個人賬號，在“朋友圈”里分享產(chǎn)品圖片。 而近來出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，也是看準(zhǔn)了“低門檻”帶來的商機(jī)。許多商家把網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)外包給這些公關(guān)公司，每月只要花費(fèi)數(shù)

• 網(wǎng)絡(luò)營銷從廣告做起！

  網(wǎng)絡(luò)營銷從廣告做起！ 中國互聯(lián)網(wǎng)崛起，成就了一大批的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者，這些曾經(jīng)的草根在短短的幾年內(nèi)做出了讓傳統(tǒng)行業(yè)的老板羨慕的業(yè)績，馬云說：“五年內(nèi)不做電子，將來你會后悔”。如今傳統(tǒng)行業(yè)的老板也開始注意到網(wǎng)絡(luò)的重要性，但是自己對互聯(lián)網(wǎng)一竅不通，網(wǎng)絡(luò)營銷該從哪里入手呢？ 很慶幸能夠生活在歷史上較美好的時代，能夠讓我接觸到互聯(lián)網(wǎng)，讓我學(xué)習(xí)知識的途徑發(fā)生了改變，變的的非常的方便。我認(rèn)為，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷從看廣告

• 優(yōu)酷,土豆,樂視網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站廣告大比拼，廣告增量背后的新布局

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