微信發(fā)布門檻低，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求

時(shí)間：2013-11-16作者：樂清鑫榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：57

微信發(fā)布門檻低，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求

發(fā)布門檻低，監(jiān)管成本高

　　越來越多商家把微信當(dāng)做營銷新平臺。在靜安寺伊美時(shí)尚廣場，數(shù)家女裝專賣店店主都擁有自己的二維碼，他們總是建議客戶添加自己的微信號，并定期發(fā)布新品信息；還有的店主僅使用個(gè)人賬號，在“朋友圈”里分享產(chǎn)品圖片。

　　而近來出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，也是看準(zhǔn)了“低門檻”帶來的商機(jī)。許多商家把網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)外包給這些公關(guān)公司，每月只要花費(fèi)數(shù)百元、上千元，就有人代勞宣傳。一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司負(fù)責(zé)人透露，微信上的廣告沒有設(shè)置準(zhǔn)入門檻，只要擁有一臺智能手機(jī)并下載微信軟件，就可以實(shí)現(xiàn)群發(fā)。

　　正因?yàn)椤伴T檻低”，“誰都可以發(fā)布”的微信廣告對監(jiān)管部門提出了較高要求。對于工商部門來說，微信購物將是下一步的整治**，但追查廣告發(fā)布源頭成為監(jiān)管難題：微信廣告發(fā)送到特定用戶，其他人群無法獲知廣告內(nèi)容；微信中包含大量私人交流信息，微信廣告又缺乏明顯標(biāo)志，在傳輸過程中難以被識別；調(diào)查*也有難度，行政處罰應(yīng)由違法行為發(fā)生地管轄，而微信廣告不受時(shí)間、地域的限制，受眾往往并不限于一個(gè)地區(qū)。

　　行政執(zhí)法不能留下空當(dāng)期

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管形勢，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求，應(yīng)將微信廣告納入監(jiān)管范圍，明確微信廣告的相關(guān)概念和標(biāo)準(zhǔn)，清晰界定微信個(gè)人行為及微信廣告行為。

　　“不能讓等待法律明確的過程成為空當(dāng)期。”上海新惟律師事務(wù)所合伙人樊認(rèn)為，微信廣告，到底認(rèn)定為廣告還是傳播，目前還沒有共識。然而在等待法律明確的過程中，行政執(zhí)法部門不能一味等待，而是可以按照現(xiàn)有法律精神進(jìn)行處置，比如參照 《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《化妝品廣告管理辦法》 等法律規(guī)定，理直氣壯地適用法律，維護(hù)公民權(quán)益。

　　還有的市民建議設(shè)立“微信廣告標(biāo)識制”。所有微信廣告應(yīng)標(biāo)明“廣告”二字，同時(shí)注明發(fā)送者單位和聯(lián)系方式；　還可以加強(qiáng)與電信運(yùn)營商的聯(lián)系，設(shè)置投訴舉報(bào)**微信通道，用戶一旦發(fā)現(xiàn)違法的微信廣告，可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行投訴。

 


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• 微信發(fā)布門檻低，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求

  微信發(fā)布門檻低，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求 發(fā)布門檻低，監(jiān)管成本高 越來越多商家把微信當(dāng)做營銷新平臺。在靜安寺伊美時(shí)尚廣場，數(shù)家女裝專賣店店主都擁有自己的二維碼，他們總是建議客戶添加自己的微信號，并定期發(fā)布新品信息；還有的店主僅使用個(gè)人賬號，在“朋友圈”里分享產(chǎn)品圖片。 而近來出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，也是看準(zhǔn)了“低門檻”帶來的商機(jī)。許多商家把網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)外包給這些公關(guān)公司，每月只要花費(fèi)數(shù)

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