飛利浦掃碼搶位遞進式傳播潤物細無聲

時間：2013-12-09

整個投放過程不僅體現(xiàn)了愛奇藝作為視頻廣告投放平臺對用戶的深刻洞察，較利用互動和跨屏等營銷方式，響應(yīng)用戶媒體接觸習(xí)慣，通過漸進性地**接觸過程，迎合受眾心理，深度體現(xiàn)了飛利浦想要傳達的企業(yè)**——“通過有意義的立異來改善人們的糊口質(zhì)量，立異為你”，不管是營銷細節(jié)仍是整個過程，都在受眾心中打下深刻的**烙印。

大多數(shù)貿(mào)易公司往往將企業(yè)**聚焦在以產(chǎn)品立異服務(wù)社會來產(chǎn)生效益，而飛利浦從來沒有休止過對“立異為你”的深層思索，研發(fā)*科技、探索天然氣力、匡助大眾應(yīng)對社會題目、重新思索網(wǎng)絡(luò)時代的信息獲取體驗。

以互動貼片廣告進行的視頻營銷，可以在定量預(yù)算下，明顯晉升3次以上到達率，利用**訴求“立異為你”，將各條產(chǎn)品TVC和**視頻**地結(jié)合起來，遞進性地傳播，既避免了用戶觀看同樣的廣告3次以上可能產(chǎn)生的排斥抵觸心理，又良好地起到了概念強化和解決方案落地的效果，真正體現(xiàn)了飛利浦**的人本主義。

基于消費者洞察，以消費者較積極關(guān)注的糊口題目立異解決方案入手，導(dǎo)入飛利浦各個種別的產(chǎn)品，并探討在這些領(lǐng)域，飛利浦通過立異為用戶確當(dāng)前糊口帶來的改變，良好為但愿深度接觸的網(wǎng)友提供全面接觸**的平臺。

營銷**：響應(yīng)用戶媒體接觸習(xí)慣

除此以外，此次投放還改變了行業(yè)基于單屏傳播，利用一條視頻多頻次投放來完成3次以上到達率的慣性思路；充分利用多屏合一的趨勢，通過組合TVC+brandmanifesto
film的較大化來疊加產(chǎn)生3次以上到達率的效果。

這次投放立異采用了弱干擾的互動方式，匡助用戶在點播影視劇的過程中觀看TVC，通過洞察消費者對不同終真?zhèn)€使用習(xí)慣，觸發(fā)他們的主動跨屏行為，為他們創(chuàng)造較易于接受的交流方式和觀看環(huán)境，革新**體驗。

這則互動貼片廣告投放時間從2013年10月28日開始，到11月17日結(jié)束，主要投放城市為北京、上海、廣州、深圳等*城市，以及重慶、成都、哈爾濱、石家莊、武漢、西安、杭州、沈陽、南京、鄭州等二線城市，對于一些特別的三線城市亦有觸達。

在這次投放中，視頻受眾通過觀看15S互動前貼廣告，隨時掃碼搶位介入互動。受眾可以通過移動設(shè)備獲取**頁Html5網(wǎng)址；在PC端繼承觀看影視?。ɑ驎和Ｓ耙晞〔シ牛浑S時在碎片化時間觀看1分32s的brand
video完整版；并且可以選擇性觀看更多不同族群意見**闡述飛利浦為他們帶來的有意義的立異。

跟著移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的**發(fā)展，越來越多的用戶開始了移動化的糊口，天天從上班到回家，都會變換使用電腦、手機、平板等多種設(shè)備，跨屏行為非常顯著；此外，自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺的*，使用戶互動和介入的熱情高漲，IBM甚至為此推出了“**執(zhí)行客戶”的概念，公布用戶的主動介入性已然開始對企業(yè)決議計劃產(chǎn)生重大影響。

通過愛奇藝少見互動貼片產(chǎn)品，投放不同類型的產(chǎn)品OVC，用QR
code（**響應(yīng)矩陣碼，二維碼的一種，比普通條碼可以存儲更多數(shù)據(jù)）來解決網(wǎng)友在特定情境下空間、時間上的沖突，為用戶創(chuàng)造了一個良好的體驗路徑，實現(xiàn)**理念“曝光——落地——深層溝通、認(rèn)同”的遞進式完整過程。

為了達到傳播“立異為你”的**宣言目標(biāo)，飛利浦在愛奇藝上投放了15秒前貼片廣告，并采用了互動的立異形式。

視頻營銷立異點：互動+跨屏

為了在短短2個月的投放周期內(nèi)，產(chǎn)生較大限度的傳播效應(yīng)以影響消費者，飛利浦面臨著以下幾大挑戰(zhàn)：**，如何利用15秒TVC視頻廣告和**宣言影片在用戶身上產(chǎn)生傳播的疊加效應(yīng)？其次，如何在盡可能擴大TVC的曝光，拉升產(chǎn)品著名度的同時，強化傳遞“立異為你”的**新定位？最后，如何引導(dǎo)用戶形成一個新的觀影習(xí)慣，在進步廣告信息接收體驗的同時，通過“TVC
+ Brand manifesto”（貼片廣告+**宣言）的疊加來累積3次以上到達率的效果？

與此同時，視頻互動技術(shù)的立異也帶來了營銷手段的立異，對于廣告主來說，可以實現(xiàn)互動的視頻營銷，其上風(fēng)已經(jīng)不僅僅在于籠蓋電視媒體之外的上網(wǎng)人群，而且，較為革命性的是實現(xiàn)了廣告主與受眾之間近似于“面臨面”的溝通效果。

2013年9月的紐約廣告節(jié)，確定了今年營銷的主題詞是“移動”和“社交”。對于互聯(lián)網(wǎng)時代較具有立異空間和營銷想象力的視頻行業(yè)來說，這兩個樞紐詞的良好體現(xiàn)是：實現(xiàn)視頻與用戶的互動，使網(wǎng)絡(luò)視頻成為用戶糊口的一部門。

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詞條說明
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