廣告走進硬件時代，能否成為主流仍未知

   喜力啤酒推出了一款酒瓶，被稱為“世界上**互動式啤酒瓶”。它加裝了一個配備LED燈和無線傳感器的綠色塑料底座，能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發(fā)光。這反映了廣告界的一大趨勢：結合較新科技、融合現(xiàn)實與數(shù)字世界，打造具有社交影響力的產品以吸引消費者的注意力

一說到廣告，很多人的**反應都是電視、雜志、戶外以及網絡等媒體上的各種廣告。但是日前在一篇文章中介紹了廣告業(yè)界的一大新趨勢——采用了種種新科技的廣告“硬件”。

以下為文章主要內容：

在上周開幕的*60屆戛納廣告節(jié)（CannesLionsAdvertisingFestival）上，喜力啤酒的數(shù)字及媒體**主管杰瑞米·布魯克（JeremyBrook）在休息時間掏出手機，向《華爾街日報》的記者展示了一段視頻：成百上千人手持閃閃發(fā)光的喜力啤酒瓶盡情起舞。

喜力啤酒將這款名為“HeinekenIgnite”的酒瓶稱為“世界上**互動式啤酒瓶”，它加裝了一個配備LED燈和無線傳感器的綠色塑料底座，能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發(fā)光。它是廣告?zhèn)髅匠蓡T奧姆尼康（Omnicom）旗下數(shù)字廣告機構TribalDDB的創(chuàng)意，旨在提升喜力啤酒在夜店的**。

“HeinekenIgnite”酒瓶雖然仍處于原型階段，但是它反映了今年廣告界的一大趨勢：結合較新科技、融合現(xiàn)實與數(shù)字世界，打造具有社交影響力的產品以吸引消費者的注意力。各種各樣的廣告新發(fā)明層出不窮，例如會制作噴繪的機器人，以及能根據穿著者跑步速度變換顏色的運動鞋。

奧美環(huán)球較近為Beam集團的Pinnacle伏特加酒發(fā)明了一款*配有小型數(shù)字攝像頭的酒瓶，當有人把酒倒出來的時候，這個攝像頭會拍攝照片并快捷上傳至Facebook等社交網絡。

上述新型廣告“硬件”究竟能否成為未來的主流廣告形式，依然有待觀察。喜力啤酒的布魯克認為這一領域潛力**而且**們擁有**的創(chuàng)意空間；但是聯(lián)合利華的**營銷官凱斯·韋德（KeithWeed）也指出，**廣告形式不應偏離**主旨，否則就是嘩眾取寵。