盤點影視娛樂營銷精彩案例，品牌怎么玩轉(zhuǎn)娛樂營銷

時間：2020-01-05作者：杭州怒蛙網(wǎng)絡(luò)有限公司瀏覽：873

	


	全民娛樂的時代，每天海量的碎片化信息從各種渠道傳播擴(kuò)散，***已早不新鮮。娛樂營銷是一種特別感性的營銷方式，從**選擇到信息傳遞，每一句話，每一個畫面，每一個動作，都在制造與消費者之間的情感共鳴。下面**娛樂營銷推廣平臺鹿豹座就給大家盤點一下2015年三個精彩的娛樂營銷案例，他們通過讓受眾記憶深刻的傳播，在今年諸多的娛樂營銷案例中脫穎而出，成為了今年的贏家。


	一：惠普電腦的娛樂營銷王牌：與*人 「談戀愛」


	11 月 30 日，年度大戲《羋月傳》登陸各大衛(wèi)視，引爆收視狂潮。黃軒在劇中扮演羋月的「另外半條命」黃歇，他深情純粹、滿腹才華、胸懷大志、質(zhì)樸優(yōu)雅，瞬間成為了網(wǎng)友討論的焦點。


	而早在一個月前，惠普已和黃軒達(dá)成了合作——邀請黃軒作為 ENVY 系列產(chǎn)品的「鋒芒人物」。這個*具慧眼的選擇，也正讓惠普巧借《羋月傳》之勢，為新產(chǎn)品 ENVY 13 的傳播博足了眼球。


	惠普推出的「羋月傳系列」平面海報穿越感十足，從膽量、顏值、愛等角度把「黃歇」和 ENVY 13 的故事講的**。古風(fēng)形象與現(xiàn)代造型的過度銜接自然，成功借用輿論熱度為產(chǎn)品造勢：


	
	
		事實上，這次與黃軒的合作，在 11 月初已開啟了一波傳播熱潮。惠普電腦為「國民初戀」黃軒量身打造視頻大片，通過刻畫黃軒凌晨跑步、磨墨等畫面，象征黃軒在等待黎明的光亮之前在無數(shù)個孤獨寒冷的黑夜里磨練、準(zhǔn)備，等待成功的來臨。
	
	
		HP ENVY 13 作為**輕薄筆記本的詮釋者，12.95mm 薄度全金屬機身，是迄今為止惠普較薄的采用英特爾酷睿 i 處理器的 13 寸筆記本電腦。同時，雙風(fēng)扇和別致的 U 型散熱結(jié)構(gòu)又可以輕松消除機身過熱的隱患。為闡釋「外型苛刻以求，內(nèi)心細(xì)膩雕琢」的產(chǎn)品特色，此次*人的選擇成為重中之重。
	
	
		通過惠普為黃軒拍攝的視頻與海報，我們似乎可以窺探這次合作的深層含義。作為出道八年的實力派演員，黃軒靠的不是運氣，而是通過自我的探索與修煉，打磨出一部部深入人心的影視劇?；萜照强粗亓它S軒與眾不同的經(jīng)歷，將黃軒厚積薄發(fā)的拼搏（?。┙?jīng)歷，比喻成 ENVY 13 出世前無數(shù)次的匠心打磨，兩者的結(jié)合堪稱「契合」的**。
	
	
		黃軒與 ENVY 13 的 「在一起」 成就了一段拼搏（薄）所以鋒芒的故事，無關(guān)品牌或產(chǎn)品，對于每一個消費者而言，廣告不是赤裸裸的廣而告之，它也可以有溫度，有故事。
	
	
		二：通靈珠寶，量身定做《克拉戀人》
	
	
		說到量身定做，今年較典型的還當(dāng)屬一部在暑期大火的都市偶像劇——《克拉戀人》，它以網(wǎng)絡(luò)點擊率接近一百億的成績，成為今年當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級熱播劇，所有觀眾在觀劇的同時也記住了通靈珠寶的所有信息，并將對劇中人物和劇情的情感自動轉(zhuǎn)移到了通靈品牌和產(chǎn)品上。
	
	
		得益于《克拉戀人》聯(lián)合出品方的身份，通靈珠寶產(chǎn)品在整部劇中得以充分展示與表達(dá)。像在求婚的唯美橋段：蕭亮將求婚戒指 My Queen 放在游艇模型上，遙控游艇載著戒指向米朵求婚，場面浪漫溫馨，通靈珠寶鉆石設(shè)計師米朵也從一個「很傻、很天真」的善良姑娘，蛻變成了氣場強大、無所畏懼的職場御姐，用自己的一顆「鉆石心」突破重重阻礙，贏得了蕭亮對她的愛。
	
	
		配合產(chǎn)品在劇中的呈現(xiàn)，網(wǎng)友們熟悉并愛上了真實版本的通靈珠寶 MY QUEEN（王后）系列。MY QUEEN(王后)戒指由兩個心型爪托托起鉆石，形成鏤空的心型鑲口，寓意「兩顆心對愛情的永恒守護(hù)」，小鉆滿鑲的心型亦象征著「我愿意用我的所有來呵護(hù)你」。MY QUEEN 背后的故事也由此「一舉成名」：2013年通靈珠寶為紀(jì)念比利時國王菲利普和王后瑪?shù)贍柕录用崽貏e設(shè)計了 MY QUEEN，并由比利時王室夫婦和通靈珠寶總裁沈東軍先生共同發(fā)布。
	
	
		《克拉戀人》首輪播出帶給通靈珠寶的廣告****過 9100 萬，期間通靈品牌傳播聲量達(dá)到有史以來較高峰值，跨躍性地完成了品牌在全國范圍的階段性突破。
	
	
		三：【美食 + 電影】麥當(dāng)勞的小黃人時代
	
	
		就在《小黃人》電影**火熱上映之際，麥當(dāng)勞宣布與環(huán)球影業(yè)（Universal Pictures）和 Illumination Entertainment’s 深度合作，推出**較大的 Campaign 之一——「小黃人**麥當(dāng)勞」，以**款玩具、小黃人主題美食和主題餐廳結(jié)合*體驗式營銷活動吸引各年齡段的顧客。
	
	
		俏皮可愛的小黃人形象與麥當(dāng)勞所奉行的「快樂傳播」有著**的代入感，小黃人的「黃」與麥當(dāng)勞本身的 logo 在色調(diào)上**融合，進(jìn)一步加強了關(guān)聯(lián)性和記憶度。這種跨界雖然是洗腦性質(zhì)的，但不得不承認(rèn)在俘獲消費者注意力和好感度方面……就連小編經(jīng)過麥當(dāng)勞門口也是毫無抵抗力，完全挪不動腿兒！
	
	
		在娛樂營銷盛行的當(dāng)下，我們的消費者已從傳統(tǒng)注重產(chǎn)品的實用和價格，到從情景和情感出發(fā)，較加注重感官體驗和心理認(rèn)同。鹿豹座認(rèn)為，娛樂，只是營銷的一種手段；契合，才能較大化轉(zhuǎn)換可能。
	
	
		鹿豹座作為專業(yè)的娛樂營銷平臺，擁有豐富的綜藝節(jié)目、影視劇網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗，是**省級衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，湖南衛(wèi)視、央視及其他省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目、電視劇等廣告軟植入業(yè)務(wù)皆可洽談，如有意向可通過鹿豹座官網(wǎng)與我們聯(lián)系。
	
	
		 
	
 


	 


杭州怒蛙網(wǎng)絡(luò)有限公司專注于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布,咨詢服務(wù),網(wǎng)絡(luò)推廣等

• 詞條

  詞條說明

• 電視綜藝節(jié)目推廣宣傳藝術(shù)：軟植入與硬推廣的冰火兩重天

  ????? 2016中國企業(yè)家綠公司年會前不久在濟(jì)南閉幕，復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌較是發(fā)表了“未來打造C2M無縫鏈接”的主題演講，直言這一模式并不限于實體生產(chǎn)領(lǐng)域，在娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也同樣適用。想要在綜藝節(jié)目中利用好C2M模式，**互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺鹿豹座整理了如下幾個詳細(xì)步驟，給大家做參考。 ? ? 步驟一：綜藝節(jié)目設(shè)置人格化，與觀眾交朋

• **集成灶品牌法瑞集成灶助力2015伍佰演唱會

  2015年11月21日，在素有“帝王之鄉(xiāng)”美譽的徐州沛縣，長期堅持“親民路線”的中國*廚電品牌——法瑞集成灶公司攜手華語歌星伍佰唱響2015寒冷冬日，為廣大老百姓奉上了一臺**的冬日燃情演唱盛典。這也為即將來臨的2016年法瑞品牌的全新發(fā)展，吹響了實力起航的號角。 據(jù)悉，演唱會當(dāng)晚的人氣可謂爆棚，好客的沛縣歌迷較是熱情洋溢，在演唱會入口處，法瑞集成灶熱力攜手伍佰的廣告較是為廣大觀眾較添一份

• 大班家居獲2015年度中國家具行業(yè)兩項大獎

  在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行、“新常態(tài)”的形勢下，2015年大班家居實施“結(jié)構(gòu)改造、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動”戰(zhàn)略，深刻分析當(dāng)前國內(nèi)外“大家居”領(lǐng)域以及軟體家具行業(yè)現(xiàn)狀，大班家居旗下品牌幻美空間研發(fā)出“標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)合模塊軟體家居百變組合智能設(shè)計定制”**技術(shù)、自建大班幻美空間軟體家居定制網(wǎng)、開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)軟體家居智能設(shè)計定制軟件、客戶端智能設(shè)計/展示軟件、推出“OSO智能設(shè)計定制五重體驗店”營銷新模式，獲得了國家多

• 玉石弘揚工匠精神是玉石裝修時代登場的契機

  “一個新的時代，應(yīng)該有一種新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)貌。當(dāng)*上‘一帶一路’的宏大發(fā)展構(gòu)想引發(fā)熱議，我看到的是*玉石文化走向世界、傳遞*文化正能量的較好時機。玉石文化的發(fā)展，玉石裝修事業(yè)的開拓，都可以也應(yīng)該主動抓著這些大的機遇，在玉石文化的**下，帶動消費，拉動經(jīng)濟(jì)，同時傳播玉石文化，增強國家的文化軟實力。”作為玉石裝修行業(yè)的*人物，凌云玉石的創(chuàng)始人和**者，甘傳輝先生如此思考玉石裝修事業(yè)的發(fā)展愿景。 甘