用真草，講故事——微景印象，一個(gè)有故事的品牌世界

時(shí)間：2018-09-20

項(xiàng)目突圍：借外力，尋方向

2015年5月，微景印象將目光投向外力，與公司達(dá)成合作。希望借助品牌營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品系列梳理將微景印象的創(chuàng)意文化宣傳出去，通過(guò)深入了解，發(fā)現(xiàn)微景印象的突破之口：

1、行業(yè)前景可觀，*1品牌無(wú)人**

縱觀這幾年玻璃微景觀市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，微景觀行業(yè)正處于成長(zhǎng)期的快速發(fā)展階段，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)迅速。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尚未白熱化，近兩年市場(chǎng)升溫，市場(chǎng)潛力巨大，前景可觀。行業(yè)增長(zhǎng)迅速，但無(wú)**1品牌，微景印象有突圍的機(jī)會(huì)。

2、行業(yè)品牌定位重合，消費(fèi)者無(wú)所適從

無(wú)論直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的定位重合度非常高，諸多企業(yè)以“*”*自己，因此競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，需要樹(shù)立行業(yè)**1者品牌。

定位：玻璃微景觀和水陸微景觀方案解決*

定位：微景觀創(chuàng)意制作專(zhuān)業(yè)品牌

3、競(jìng)爭(zhēng)品牌陷入產(chǎn)品功能化誤區(qū)，差異化不明顯

競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求陷入功能話語(yǔ)體系，多直停留在生態(tài)環(huán)保、放松心情、DIY等基礎(chǔ)功能訴求，差異化不明顯。

4、行業(yè)內(nèi)品牌普遍缺乏完整性，行業(yè)處于“散點(diǎn)市場(chǎng)”

市場(chǎng)集中度低，行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)性品牌較少，綜合性品牌相對(duì)普遍。且這些品牌普遍沒(méi)有完整的品牌體系，品牌定位不清晰，尤其是品牌形象和****模糊，缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，基本停留在品牌管理的基礎(chǔ)層面。

中低端產(chǎn)品占據(jù)較大市場(chǎng)，產(chǎn)品形態(tài)單一，同質(zhì)化程度高且創(chuàng)意不足，產(chǎn)品模仿現(xiàn)象較為普遍，終端陳列隨意性強(qiáng)，價(jià)格**消費(fèi)者接受程度，缺少市場(chǎng)推廣宣傳，缺少行業(yè)**1品牌。

策略：四種有效路徑升級(jí)微景印象品牌印象

1、挖掘**——從消費(fèi)者內(nèi)心出發(fā)，回應(yīng)消費(fèi)者的心聲。

2、聚焦**——聚焦較能解決消費(fèi)者問(wèn)題的**，確定品牌定位。

3、強(qiáng)化**——加強(qiáng)品牌****支撐

4、傳播**——全1方位立體化輸出品牌印象

我們的愿景：中國(guó)綠植家飾行業(yè)*1品牌

我們的使命：將綠植家飾植入千家萬(wàn)戶(hù)，呈現(xiàn)“人境合一”文化

我們的宗旨：誠(chéng)信、利他、合作、共贏

我們的**

標(biāo)準(zhǔn)：時(shí)刻保持巔1峰狀態(tài)，凡事以*1名為目標(biāo)；

團(tuán)隊(duì)：協(xié)同互助專(zhuān)注成長(zhǎng) 快樂(lè)

客戶(hù)：一切以客戶(hù)的成功為本，

責(zé)任：對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)；

感恩：用愛(ài)心做事，用感恩的心做人

經(jīng)營(yíng)理念：在追求全體員工物質(zhì)和精神兩方面幸福的同時(shí)，為人類(lèi)社會(huì)美化環(huán)境、凈化空間做貢獻(xiàn)。

詞條
詞條說(shuō)明
“微景觀”小生態(tài) 好打理易存活
茵茵草地上，小鹿在吃草，蘑菇在生長(zhǎng)，還有雨中撐傘翹首以盼的龍貓，開(kāi)始一段在森林中的奇妙探險(xiǎn)—記者近日走訪廣州花城薈廣場(chǎng)的“清森薈”、時(shí)尚天河購(gòu)物中心等潮流購(gòu)物地發(fā)現(xiàn)，“微景觀”悄然流行。在設(shè)計(jì)精致的玻璃器皿中，苔蘚植物作草坪，蕨類(lèi)、水草等植物造景，搭配以木屋、柵欄、風(fēng)車(chē)、玩偶等造型的小擺件和五彩斑斕的砂石或魚(yú)蝦，仿佛童話故事。記得小時(shí)候每每看見(jiàn)雨后路邊的苔蘚，綠油油的，生長(zhǎng)得格外茁壯，就總有股
微景印象*，微景觀生態(tài)瓶自然裝進(jìn)瓶子，把花園放到指尖
微景觀生態(tài)瓶近幾年在城市里悄然流行，將苔蘚、多肉等植物，加上各種籬笆、砂石、可愛(ài)的卡通人物、動(dòng)物裝進(jìn)一個(gè)瓶子里，構(gòu)成妙趣橫生的場(chǎng)景，在家中、辦公室的案頭擺上一盆，勞累疲乏時(shí)抬頭瞥見(jiàn)那一抹綠色，仿佛跌落到一個(gè)簡(jiǎn)單純凈的童話世界，逃離了城市的鋼筋混凝土，逃離那些繁雜與喧囂，心仿佛也變得愜意而慢下來(lái)。除了傳統(tǒng)的花花草草之外，養(yǎng)綠植的小伙伴逐漸多了起來(lái)，一種養(yǎng)在透明小瓶子里的微觀植物備受年輕人青睞。辦
把自然裝進(jìn)瓶子，把花園放到指尖
對(duì)于熱愛(ài)生活的人來(lái)說(shuō)，閑暇周末較美好的事情莫過(guò)于，待在涼爽的室內(nèi)享受美食，或者感受微觀大自然。而對(duì)于微景印象里來(lái)說(shuō)，可以帶你感受生活的美好，一邊品嘗美食，一邊感受大自然的奇妙。每個(gè)人心里都有自己的微世界，那里春暖i花開(kāi)、鳥(niǎo)語(yǔ)花香。小小的微型世界，濃縮著孩子們的天真爛漫，包含著親子間深厚的愛(ài)。在小小的容器里，裝進(jìn)苔蘚、多肉等植物，加上各種籬笆、砂石，可愛(ài)的卡通人物、動(dòng)
微景印象——“微景觀”把童話裝進(jìn)瓶子里
在葉子下躲雨的龍貓、雅致的小橋流水、森林中的古堡、采蘑菇的小女孩…… 一個(gè)個(gè)童話故事、經(jīng)典動(dòng)漫中的場(chǎng)景，就這樣被濃縮在了一個(gè)個(gè)生態(tài)瓶里，顯得既小巧精致又充滿(mǎn)夢(mèng)幻氣息。所謂“微景觀”，本質(zhì)上是一個(gè)培植在玻璃器皿中的小型生態(tài)系統(tǒng)：底部一般由輕石基質(zhì)、水苔、泥炭土組成，輕石起到隔水作用，相當(dāng)于花盆底部的透水孔；接著使用水苔，緊密鋪平作為隔離層，起到保持濕度和承重的作用；泥土層可采用活性炭、營(yíng)養(yǎng)